《名侦探小吴》短视频账号截图
穿着黑色外套，戴着黑色帽子，随时扶着宽大的眼镜。在短短几十秒的爱情电视剧中，像邻居家女孩的女主角“小宇”总是通过冷静细致的推理，帮助自己或周围的闺蜜脱离危险。
最近,在各大短视频平台上,短视频账号“名侦探小宇”迅速走红。曾经,他们甚至在短短10天时间里,仅通过五条视频就涨粉800多万。“名侦探小宇”是如何一夜爆红的?制作爆款短视频又有何秘诀?近日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者就这些问题专访了该账号相关负责人。
齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者 王建伟 台雪超
见习记者 张星 王建炜
关注女性安全
开辟出全新赛道
1月30日,“名侦探小宇”在抖音上推出了第一条短视频。视频中,小宇和闺蜜回到家中,通过门垫位置变化、卫生间门紧闭等细节判断屋内有小偷并迅速逃脱危险。
这是“名侦探小宇”最惯常的讲故事方式。他们会先通过一段简短的剧情故事描述事件,随后快速反应逃离危险,同时对事件进行冷静条理的回顾分析,最后结合类似的真实案例向观众发出劝告和警示,并在评论区总结要点。
“名侦探小宇”是青岛古麦嘉禾公司旗下短视频项目。该账号负责人三井介绍,2018年下半年起,公司投身打造短视频爆款。经过不断尝试,他们专门把关注女性安全作为切入点去做,想要开辟出一条全新的内容赛道。
“一开始,我们没有做视频的标准化,小宇在屏幕前的形象就是一个素人,我们并没有给她包装成一个特定的职业。”三井说,后来,他们发现侦探这个职业比较符合栏目的整体特质,于是,就从服装造型上开始,对小宇的形象进行了一个整体的改造:穿上了黑色的外套,戴上了黑色帽子和宽边眼镜。
找准定位后,小宇的粉丝数和点赞量开始迅速蹿升。三井介绍,当时,第一条视频就有75万个点赞,吸引了近15万粉丝。去年底到今年初,针对放假回家的情况,他们用两天的时间赶拍了五个片子。结果,通过抖音等短视频平台分发出去后,短短十天内就获得了800多万的粉丝量,账号一下子爆红,成为现象级的产品。
团队里都是“90后”
每个人都是多面手
为什么选择小宇当主角?“在项目组中,小宇的长相和气质都挺好,另外,小宇这个人平常给人一种很谨慎的感觉。”三井介绍,总而言之,小宇的人设相对比较符合角色定位。现在,整个项目小组有12个人,都是“90后”,每个人都是多面手,主演也是编剧,制作人员也是运营人员。
在快手平台最新一期的“名侦探小宇”上,他们也开始接广告,做一些商业变现的尝试。但是,古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙认为,商业变现并不是这个账号目前要首先考虑的问题。“对于这种正能量的题材,我们更希望它能发挥更多正向意义的社会价值。”同时,他也坦言,当一个账号做到头部位置的时候,很多广告商可能就会自己找上门来。
徐晓龙介绍,目前,古麦嘉禾在短视频项目上,有“张雪峰老师”“灵魂当铺”“他是子豪”等IP项目,在抖音和快手等平台累计粉丝上亿,公司可以通过品牌类广告、直播电商变现、知识付费、项目中的广告植入等方式实现商业变现。
主角可塑性在变强
会加入轻松的话题
“名侦探小宇”成为现象级爆款之后,大量的跟风和模仿也随之而来。其中,有些账号甚至将他们的分镜头、台词和场景原样照搬,甚至连出镜主角的衣服都跟小宇一模一样。这种高仿的内容带来一些困扰。
“头部的内容账号粉丝量增长放缓,腰部的账号顶多能做到一二百万粉丝量,其他小的账号也做不起来。”对此,徐晓龙认为,不管是哪一个短视频品类,一窝蜂扎进去,对谁都不好,还是要深耕内容,尽量避免赛道的冲突,“我更建议大家把优秀的内容进行拆解,拆解分析完了以后,你再重组出自己的内容,这样才能做出来创新的东西。”
相对于初期动辄上百万的粉丝增长量,现在“名侦探小宇”的粉丝量整体呈现出增长放缓的趋势,一个月涨粉量也就在二三十万左右。不过,三井表示,一开始他还感到挺担心,有些不知所措,但是,现在他已经一点也不担心这个问题了。
“我发现粉丝的注意力已经开始从对短剧剧情的关注,逐渐转移到对小宇这个人的关注上来了。”三井说,主角的可塑性变强了之后,他们就不单单可以做案件类型的短视频,还可以做一些轻松、娱乐的话题,甚至是做一些商业广告的介入。
对话大咖
走红靠努力,也需要一点运气
在古麦嘉禾MCN合伙人徐晓龙看来,一个短视频账号的走红并不是一蹴而就的,它离不开前期不断地摸索和尝试,也需要一点点运气。“一个项目能做成,不是说几个人坐着开个会就能做出来的。它前期可能有很多铺垫,甚至可能做了20多个账号都没做起来。然后,你闯着闯着,不知道什么时候,可能就能发现一个新的赛道,做出一个爆款账号。”徐晓龙说。
徐晓龙介绍说,在团队人员的招募上,他们比较奉行专业的人做专业的事,“如果你找的人不是这个专业的,那你后期再去培养他,或者再让他在团队磨合中慢慢学的话,会是一种效率相对比较低的方式。”
另外,人才的培养上,他们有一种内部选拔机制。徐晓龙表示,“我们团队里没有说一开始就把你捧得很高、整个团队都围着你转的情况。团队成员招募进来之后,都是从最基层做起,可能一开始会从团队中一个普通的后期或者其他岗位做起,慢慢培养网感,然后才有可能担任出镜的角色,如果经过演技的磨炼,做出来成效了,下一步整个团队才可能会帮你去策划某一个账号的某一个类型。”
“一个好演员一定是一个好编剧。”徐晓龙说,他们以前做短视频的时候,导演偶尔也要串一下戏,编剧直接就是主演,“其实,你会发现,包括像欢乐喜剧人这样很多大的综艺节目在内,一个好演员一定是一个好编剧,如果他自己没有内容产出能力的话,就很难让整个项目保持一个持久的生命力。” 齐鲁晚报·齐鲁壹点
记者王建伟 台雪超
