还记得去年全国人气游戏“跳”吗?今天,又来了一个让全体国民上瘾的小游戏。火辣辣的程度可以比作跳跃。(莎士比亚)。
前段时间,深圳红鹤互联有限公司继答题小程序“厉害了爸妈”后,原创研发出一款名为“一笔画完”的小程序游戏。游戏采用经典的“一笔画”原理,从益智画图玩法切入,考验用户的平面逻辑思维。游戏操作简单,但就是魔性十足,让人停不下来。
一、用户话题讨论,数据爆发增长
国庆小长假期间,用户在网上自发讨论“一笔画完”小游戏, 掀起一股刷屏狂潮。抖音上与#一笔画完#相关的话题视频,播放量超1000万。其中,一名抖音用户上传的“一笔画完”视频爆火,点赞数达到12.6万,评论1.5万。
游戏独特的玩法吸引了不少吃瓜群众,即使一开始不感兴趣,好奇心也会驱使着点进去,一旦开始游戏,会发现里面其实有很多“隐藏彩蛋”,不管是高级玩家,还是普通玩家,都会在这个游戏中获得短暂的愉悦和成就感。
玩家大部分为18-24岁之间的年轻用户,女性居多,这可能与产品本身的调性相关。相比于王者荣耀、绝地求生这类一盘要花十几分钟的大型游戏,这种益智类休闲小游戏,体量更轻、节奏更快,也更适合当代人打发碎片化时间。
二、魔性内核,驱使用户沉浸体验
“一笔画完”小游戏的操作很简单,用户只需滑动手指,从以某种“喵”为形象的原点出发,在众多格子中找到正确的操作路径,完成一笔画完的路线。清新的界面,搭配软萌的“卡通猫“形象,让人欲罢不能。
游戏共27个章节,每个章节都对应了以某种“喵”为形象的名称,例如第一章是“西瓜喵”。章节中又分为15道小关卡,用户全部闯关后才能解锁下一章节,已解锁关卡页面的缩略图代表这一关中的正确画法,集齐14个相同颜色的“喵爪”还能获得神秘奖励。
这款小游戏为什么这么令人上瘾?产品本身又是如何流量下沉,获取精准用户的?
通过独创的游戏玩法吸引用户,再利用爆款流量,进行社交化流量分发,将质量最精准的用户沉淀下来。“一笔画完”的产品特性具体表现为以下几点:
1、独特体验,具备天然吸引力
人们天生有一种办事有始亦有终的驱动力,这种驱动力造就了很多人与生俱来的完成欲,这就能解释为何“一笔画完”小游戏那么简单却如此让人着魔。
心理学上对这类行为有一种说法,叫契可尼效应,指的是人们对于尚未处理完的事情,比已处理完的事情更加的印象深刻。试着画一个圆圈,在最后留下一个小缺口,请你这时候再看它一眼,你的心思会倾向于要把这个圆完成。
2、原创玩法,创造新鲜感
在答题、猜谜等游戏被大量复制模仿的时代,用户认知高度过载,“一笔画完”拒绝跟风,开辟独创游戏品类,给用户带来全新的沉浸体验。
3、解锁机制,好友排行竞技提高挑战性
单一的冲关模式,会让人觉得乏味。“一笔画完”小游戏设置了解锁机制,完成一关的挑战,才能解锁新关卡,解锁的关卡越多,越能彰显出用户个人的优越感和稀缺性。游戏进行时,右上角还会显示与好友解锁的关卡差距,再加上好友排行榜的刺激,很容易引发用户的竞争欲望。
三、研发团队与运营团队高效协作
国庆7天新增用户178万,13天dau破130万,游戏分享次数近240万次。前有红海,后有竞争,“一笔画完”小游戏如何做到后来者居上?
爆发式增长的背后,必然离不开专业团队的背书。
研发“一笔画完”小游戏产品和技术的红鹤团队,曾在腾讯互娱任职十多年,之前开发的“厉害了爸妈”是一款面向中老年群体的答题小程序。
红鹤互联CEO周蕾在采访中曾说过:“深度思考用户场景和产品价值的关系,沉下心来深层次地了解用户的本性,才是一个产品好的出口。“从“厉害了爸妈”到“一笔画完”,红鹤团队一直都秉持着这样的初心。
这两款产品的运营团队则出自于资深媒体人团队,深谙各类娱乐游戏的玩法与互联网运营推广。在“一笔画完”的营销推广中,运营团队先从产品出发,对分享功能进行优化,激励用户更积极主动地裂变传播。同时在等各大短视频平台进行推广,引导新增用户再次裂变,达到二次推广效果。
目前,原创的“一笔画完”小游戏用户粘性趋稳, DAU突破百万,用户数量还在持续增长中,每日平均新增用户50万,产品的生命周期仍有巨大的想象空间。可以预见,未来“微信互联网+小游戏”的模式将势不可挡,已经成功打造出两款爆款小游戏的红鹤互联,未来可期。