“真正的创新越来越少，术语化的设计泛滥，设计似乎成了美丽外观和时尚的代名词。我担心当我们走在从未走过的路上时，会在某个时间点迷失方向。”说
—— Dieter Rams
迪特拉姆斯是谁？
设计界新人
著名的德国工业设计师、布朗设计总管
迪特拉姆斯出生于德国威斯巴登，20世纪50年代初进入威斯巴登工艺学院后，于1955年加入了家用电器制作人布朗(Braun)的设计部门。当时的任务是帮助布朗进一步现代化，推出创新的电子产品。1961年，他晋升为博朗的首席设计师。直到1998年退休，他在德国家电制造商博朗的设计部门领导了近30年。他的许多经典设计，包括咖啡机、电脑、收音机、视听设备、家用电器、办公用品等，成为了世界各地博物馆的永久收藏品。
苹果的设计基础Sir Jonathan Ive遵循Dieter Rams的10项设计原则。拉姆提出的“虽小但更好”(Rams，but better，德语：Weniger，aber besser)和现代主义建筑师米斯班德罗的名言是“少则多”
年轻的迪特拉姆斯
在博朗工作的拉姆斯
迪特拉姆斯的经典作品《606万勇士物盒系统》
(606 Universal Shelving System)
什么是设计十诫？
1
好的设计是创新的
Good design is in
novative创新的可能性还远没有被穷尽。技术的发展不断为设计理念提供新的起点，以提升产品可用性。但设计的革新总应与技术的革新相连，永远不要为了设计革新而革新。
2
好的设计是实用的
Good design makes a product useful
产品是供人使用的，它应履行一定的功能——主要功能以及额外的心理和审美上的功能。好的设计是为了提升产品可用性，与此目的无关甚至相悖的一切都不应加以考虑。
3
好的设计是美观的
Good design is aesthetic
产品的审美品质也是实用性的一部分，日常使用的器具影响着人们的生活环境和幸福感受。但只有真正优秀的产品才能是美的。
4
好的设计使产品易于理解
Good design makes a product understandable
设计应当以合理方式表明产品结构，让产品说话。最好的设计是自明的，它能够自己解释自己。
5
好的设计是诚实的
Good design is honest
产品不应该看起来比实际上更创新、更高效和更有价值，它不试图通过无法兑现的承诺来操纵消费者。
6
好的设计是克制的
Good design is unobtrusive
履行某种功能的产品具有工具属性，它们既不是装饰物也不是艺术品。因此，它们的设计应该是中性的。器具应当隐退，为人的自我实现留出空间。
7
好的设计是经久耐用的
Good design is long lasting
它避免迎合时尚，也因此不会过时。与短命的时尚设计形成鲜明对比，它即使在当今的一次性消费社会里也同样经久不衰。
8
好的设计是细节周密的
Good design is thorough down to the last detail
不要容忍随意和偶然。设计的逻辑性和准确性，最终都是表达对消费者的尊重。
9
好的设计是环保的
Good design is environmentally friendly
设计为保护环境作出了重要贡献。它涉及到节约资源，以及产品设计中最小化的物理和视觉污染。
10
好的设计是尽可能少的设计
Good design is as little design as possible
少即是多。设计侧重于要领，而不是产品上多余的废物。设计应当回归纯粹，回归简单。
少，而精
Rams 将自己的设计理念凝结为一句话：“少，而精”（Less, but Better），与现代主义建筑大师 Ludwig Mies van der Rohe 的名言“少即是多”（Less is more）互相对照。Rams 认为“只有秩序才会造就好产品”，设计不该沦为营销的流行语，只有关注设计元素的关键层面，才会省略掉所有肤浅的元素，使得形体变得安静、舒适、可理解、可持续。他的设计过程总是小心、克制、严丝合缝，关注到每一毫米的微小比例，以及每一颗螺丝钉旋拧的细节。
Dieter Rams在博朗设计部所设计的部分产品
Dieter Rams 的 Braun SK 55 留声机设计及细节
前苹果的首席设计师Jony Ive（1992-2019任职苹果），从不吝啬公开表达自己对Rams的崇敬，他为英国顶尖艺术类出版商Phaidon的Dieter Rams专辑出版物撰写的前言中对Rams的评价是："Surfaces that are without apology, bold, pure, perfectly-proportioned, coherent and effortless"。
Dieter Rams于1950年代末设计的博朗T3口袋收音机（Braun T3 Radio）为苹果的产品设计提供了灵感
苹果产品从Rams设计中获得的灵感也细水长流。Rams也表示过自己非常欣赏苹果的产品，他说：Apple和Vitsœ是今天少有的、在方方面面都认真对待设计规则的公司，他们明白“设计”不是一个放在商品名前让其增值的形容词。
