随着社会思潮的多样性和新的消费浪潮的兴起，女性美的定义从10年前开始发生了很大变化。
维多利亚的秘密（以下简称为维密），一个以“性感”为关键词拉拢人心的女性内衣品牌，最近几年，其品牌围困于群雄逐鹿的市场竞争中，在“她经济”的冲击和瓦解下，不得不开启了一场自我救赎的浴火重生之旅，而这便是新时代下女性审美变化的最佳例证。1977年，维密布局第一家线下门店，以性感概念作为市场切入口，引导女性消费者对自我身体曲线的追求，把原本是功能性单品的文胸转变为具备性感、时尚以及浪漫的内衣产品，有人会把维密的早期的成功归结为高明的营销手段，但事实上，维密基于对当时市场需求的深刻洞察，把矛头指向性感内衣，让“性感无需隐藏”、“美就要大胆展示”等诸如此类的概念精准击中当时女性消费者的内心需求，维密的“性感”标签更像是一种鼓励女性追求美的自我解放。此后，大获成功的维密为了大范围输出品牌核心价值，衍生出维密秀等时尚盛宴，在当时的时尚场掀起了千层浪。从今天的评析视角来看，维密的成功是前无古人后无来者的，其独特之处在于以性感为需求端口将内衣行业变成了一种时尚行业。
然而，时代潮流滚滚向前，品牌的发展也不会是一帆风顺的。随着社会的发展，尤其是女性占据消费市场主导地位这一现状的出现，女性审美观念、消费需求、多元化与个性化视角均在社会思潮的发酵下潜移默化发展着改变。维密秀收视率不佳，大众对物化女性的指责和抨击，其年度活动收视率一跌再跌，2019年官方宣布停办维密秀，险些被母公司L Brands卖身，早前“深水炸弹”新冠肺炎的重击也让维密线下门店频频倒闭，此情此景一度有人断言：维密时代落幕，“生命”已然走到尽头。
跌到谷底总会触底反弹。或许正是得益于疫情的出现，让维密感受到了前所未有的危机感，推动了维密品牌的转型升级。早在2019年，维密就有开始触及多元化品牌战略，在广告中启用变性模特和大码模特，选择的模特也从单一肤色、国籍向多元化路径转变，不完美的模特开始不再成为限制维密发展的关键要素。而最近的维密的新品系列中，也依旧看到不少大码模特的身影，甚至大码模特成为新品系列的主角。维密，正在摒弃单一的性感定位，以包容性的姿态向世人展示全新的品牌价值。
而在最新的品牌概念企划中，官宣杨天真、赵小棠、陈漫为品牌挚友，从#做自己，挺你#的女性角度打响品宣战役，多样化的女性角色，赋予性感特质多元化的内涵，鼓励女性做最真实的做自己。
从革新开始，维密的每一次品牌动作都引发市场和大众的高度关注，借流量带来巨大的讨论热度，并由此产生裂变带动产品销量。从维密品牌的突围史或许给其它内衣品牌带来一记启发：美是多元化，单一推崇性感标签只会把品牌推入深渊，唯有打破传统桎梏，辐射到多元化的女性，才能实现良性发展。这个时代不缺乏多元化的美，缺少的是对美的包容度，小胸可以很美，大胸也别有一番风味，香叙大罩杯鼓励女性接纳最真实的自己，舒适、自在才是对自己最好的宠爱，美丽，无惧他人眼光。
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