2月9日，日本化妆品巨头资生堂公布了2020年12月期的连接业绩，销售额比去年减少了18.6%，营业利润减少了86.9%，只有149亿日元。
从最终损益报表中看到，资生堂亏损了116亿日元。要知道就在一年前，资生堂的销售额、营业利益以及纯利润都刷新了历史最高，风头不可一世，在中国市场上挣了几百亿。在许多店铺当中，都推出了限购政策，以防止资生堂的产品“烂大街”。可是只是时隔一年而已，资生堂就从几百亿的盈利，变为一百多亿的亏损，可谓是风水轮流转！
资生堂为什么会亏？原因是支撑着资生堂成长的源动力--中国市场的萎缩。资生堂的中国市场有两个部分：一个是在中国本土的市场，而另一个则是在日本本土面向中国人游客的市场。
先说中国本土市场，2020年国内是啥情况，我想大家都很清楚。虽然网购比日本发达，资生堂的网上销量有所增加，可是实体店等还是有所减少，最终在中国市场营业利益减少了37.1%。其他国家市场也是处于低迷的状态，美国、欧洲市场同样营业额减少。
第二个是日本国内市场，最近有个消息，经常关注日本化妆品市场的人或许会知道，那就是资生堂银座店在2021年1月17日正式闭店。资生堂的这家店，估计去过东京银座的中国人，都从门前走过。这家店位于东京中央区的GINZA SIX，这里是银座最大的商业设施，但是也在疫情之下，外国人游客大幅度减少，这里也发生了异变。
这里的地下一层，是许多代购的“圣地”，因为有34家国际知名品牌的化妆品大牌，到这里一趟，基本上就能够采购齐全。但是以资生堂为主力军的七家店铺，将要从这里撤退。这里的客户绝大多数都是外国人游客，更直接地说，是中国人游客。可是现在，中国人游客不去了，使得这里的主要消费层也不见了身影。
上图是日本化妆品市场销售额推移，从2011年开始日本化妆品销售额一直都是上升的状态，特别是2019年，更是达到新高，突破了2.8兆日元。这个业绩，让其他国家羡慕不已。但是在2020年疫情的冲击下，化妆品市场下降十分明显，直接被干到2014年的水平。
疫情之前的原宿街头
日本原宿地区，是许多人外国人的观光圣地，到这里来的70%都是中国人游客，因此这里也聚集着日本许多品牌店铺。
可是现在是什么情况？上图就是最好的说明。这可是在同一条街道上拍的照片！现在到这些品牌化妆品店铺购买东西的人都是个别“代购”以及很少的日本人而已。跟店铺店员聊天，她这样吐槽：现在每天只接待30名顾客，以前的时候自己就像是化妆品“自动贩卖机”，一直在出货。
中国人到日本消费，早就成为了日本旅行消费的主力军。
这是2020年的调查数据，2019年中国人访日游客人数是959万人左右，消费总额是1兆7718亿日元，占据日本总体游客消费总额的三分之一以上。
而排名第一的消费品目，就是化妆品以及香水类产品，购买率达到了81.9%。也就是说959万人当中，至少有780万人购买了日本化妆品。平均购买单价是52142日元，简单地算一下，就有四千多亿日元花费在日本化妆品之上！这么大的消费金额，日本化妆品市场，怎么可能不挣钱？！
很多人对这张图应该不陌生吧？平时人来人往的街头，现在也变得冷冷清清。虽然并不能代表日本所有的地方，但是东京的日常，现在已经改变。2020年4月份以后，访日游客减少了99.9%，11月份和12月份虽然有些微的回复，但是也是较去年减少了97.7%。
在日本房屋费用十分昂贵，尤其是在新宿、原宿等外国人游客较多的商业街，一年的房租对于化妆品厂家来说，是无论如何都吃不消的，每个月都有巨额赤字，换作谁也不想掉进这样的泥沼当中。
面对这样的情况，作为化妆品巨头的资生堂，同样也需要做出改变。2月3日，资生堂发表消息，将要出售旗下的化妆品品牌“TSUBAKI”以及低价格日用品事业，被欧洲的私募基金CVC Capital Partners以1600亿日元的价格收购。我觉得，资生堂售卖自己的事业，应该只是一个开始，未来肯定还会有其他化妆品公司出售自己的品牌。
这让我想到一个事情，想来也是十分的讽刺，以前买日本化妆品，是有钱没货，现在的日本化妆品，是有货没人！
