没有争议。服装的陈列是艺术。这就是说,展示者要有一定的美丽艺术感染力。因此,要利用美术手段和服装的实物本身,直接向消费者宣传和介绍服装的性能、特点、质量、用途等,吸引顾客亲自观看,获得对服装的直观印象,引起强烈的购买欲。
那么,我们已经知道了服装的陈列方法,那么在服装陈列的过程中还要注意哪些技巧呢?
1.分类陈列的技巧
分类陈列技巧是指先按照服装的大类来划分,然后在每一大类中,再按服装的小类在进行细分的陈列技巧。也是按照某种理性的逻辑来分类的方法,如按年龄顺序排放,进门是少年装,中间是青年装,最里面是老年装或童装,或左边是中档价位的服装,右边是高档价位的服装,最里边是提供售后服务的场所。分类给顾客选购和服装店经营管理带来了方便。
(1)按照服装品种进行分类可分为上衣区、裤子区、裙子区等。这种分类不仅在统计、进货时方便,而且也有利于消费者的挑选。
(2)按照服装原料进行分类依据制作服装的材料多种多样进行分类,例如毛衣专柜、皮衣专柜,这样有利于顾客选择自己想要的服装。但这样的分类不宜太细,只可分大类,然后在大类里可使用其他分类。
(3)按照性别、年龄进行分类,一般流行性服饰,多以男女区分,再细分年龄等。例如女装根据对象可分成少女装、家庭主妇装、职业女性装等类别。
(4)按照用途进行分类的技巧,这种分类主要适用于男装,可依男装在不同场合的不同穿着而分类。一般的可分为职业装、休闲装,在西装部还可按其不同场合所需的不同款式加以分类,这样便于顾客选购,也为顾客寻找适合出席某一场合的服装省了不少力。
(5)按照服装的色彩进行分类,一般的消费者在选购服装服饰时,都很重视它们的颜色,因此在陈列这些商品时,必须依据颜色来分类,以此引起顾客的购买欲望,是非常有效的。还可以利用模特儿把服装穿在身上,另外搭配同色系的配件,如皮包、鞋子、头饰、围巾等,相信一定能吸引消费者的注意。
方便顾客选购是陈列的最主要的目的,所以,分类说明清楚就能使顾客很快找到自己想要的商品在哪个位置。
2.专题陈列技巧
专题陈列也叫主题陈列,是一种结合某一特定时期、事件或节日,集中陈列展示应时具有连带性的服装,或根据服装的用途在特定环境时期陈列。例如,结合某一特定节日,集中陈列适销的服装。如在儿童节集中陈列儿童服装;在春末夏初时,把游泳服装及用品进行专题陈列。此种陈列方式适应于普通顾客即时购买的心理,大多能形成某种服装的购买热潮。但这种形式必须突出“专题”或“主题”,陈列面不宜排得过多、过宽,否则容易引起顾客疑问,会认为服装店是在借机大甩卖,使顾客产生逆反的心理。
3.敞开陈列的技巧
敞开陈列的技巧就是指服装店采用顾客自选的销售方式。顾客可以直接从敞开展示的服装中,挑选所自己需要购买的服装。这是一种当前比较常见的无柜台售货形式,把陈列与销售合二为一。把服装全部悬挂或摆放在货架和柜台上,顾客不需要向营业员反复询问,便可自由挑选。这种陈列方式既方便顾客,使其感到自然和随意,又容易激发顾客的购买情趣。
4.季节陈列的技巧
顾名思义,季节陈列就是根据气候、季节的变化,把该季服装集中起来即时陈列。这是经营季节服装的服装店最常用的方法。季节性特征突出的服装一般采用这种陈列方法,在我国,季节陈列销售中,儿童和青少年的穿着类商品最具特殊意义,因为少年儿童成长较快,隔年甚至隔季的服装、鞋帽大多不能再穿用,对于大多数独生子女家庭来说,又无弟妹可以接穿或换穿,民俗又有不让孩子穿外人旧衣的习惯,所以每逢换季,服装店搞好少年儿童商品的季节陈列展销都能取得比较好的效果。
季节陈列一定要敏感地反映出季节的特点,以此来抢占季节的制高点。不同服装在不同季节销售差异很大。按照季节的变化,将节令服装集中陈列在最佳位置,以吸引人们的注意力。冬初,为了适应人们购买冬季服装的需要,要把各种冬季服装摆在最佳位置,而冬季的畅销品也要摆在最显眼的地方,可以扩大销售。
5.垂直陈列技巧
垂直陈列是将同一类型或同一种类的服装,在货架上一层一层上下垂直陈列。大号的放在最上层,中号的放在第二层,小号放在最下层。这种陈列法便于挑选,利于提高货架的利用率。
6.醒目陈列的技巧
醒目陈列的技巧是指要按所经营的品种轻重程度进行陈列,要有强有弱,有主有次。要想全部引人注目是不可能的,要将代表经营特点、重点促销的服装突出陈列,以主带次、以畅销带滞销的陈列方法,其效果会更好一些。
7.艺术陈列技巧
可以根据服装的特点,采用直线、曲线、梯形、塔形、交叉、对称、均衡、立体、形象、艺术字、折叠花纹、图案、单双层等方法,把服装美、色彩美、质感美充分显示出来,吸引顾客,使顾客在欣赏造型艺术美的同时,激起购买兴趣。好的陈列,不但能起到吸引顾客注意力的作用,还能使顾客得到美的享受。
8.逆时陈列技巧
这种陈列是把服装商品按逆时针旋转的方向有序陈列。因为大多数顾客在逛服装店时总是有意无意地按逆时针方向行进,为了迎合顾客这一心理需要,把服装按主次逆时针方向排列,有利于顾客更好地选购服装。特别是在一些大型的服装店,经营品种较多,一般是把日常生活服装陈列在商店人口处的逆时方向,使顾客进店后很快找到自己所需的商品,引起他们的购买兴趣,否则,顾客花长时间寻找,既疲倦又着急,就容易失去信心,放弃购买计划。因此,根据顾客的购买心理习惯陈列,会取得较好的销售成果。