结果显示,此次合作距离《YY音乐目录》上线不到6天,评论区就上传了400多个评论。到目前为止,《YY直播歌手作品列表》记录了票数和网易云音乐播放量。
之和,已经达到了700万之多。02
“直播PK式”打榜
为了赢得活动的晋级机会,YY各大主播可谓奇招频出。两个榜的争夺都很激烈。
“YY直播歌手作品榜”与“YY音乐榜”两大榜单排名,二者各占50%决定因素,综合决定着主播最终的积分,也就是总榜上的排名。
整个赛事将持续一个月的时间,最终决选出总榜TOP5主播。他们可以获得这次活动的“高配奖励”——除享受站内顶级资源及单曲定制外,还可以获得网易云音乐呈现的“TOP制作歌单”(以1天首页banner,以及3天朋友附近页等资源推广扶持)。
对于“YY音乐榜”上的每首单曲,播放次数、搜索点击、收藏、分享、评论人数各自有着一定的权值,综合决定着单曲的排名顺序。其中,播放次数最具决定性,占据着高达60%的权值。
但为了防止恶意刷播放量,“YY音乐榜”上所有歌曲,需完整播放才能计为有效。在打榜活动推出第二日,YY主播“陶子”在朋友圈及微博发布网易云音乐打榜规范,逐条向粉丝说明打榜注意事项。
这种一般在明星身上上演的粉丝互动应援,在网易云音乐的打榜赛事中有了初步的显现。
在YY直播平台上,这种PK氛围要浓烈得多。
10月15日下午,为了拉票,崔阿扎在直播中使出浑身解数,三句话不离拉票。她甚至将歌曲《该死的懦弱》进行歌词改编,在直播间随口Freestyle:“原谅我没力气拉票了,想给你幸福的人是我……”
弹幕上欢呼、嬉笑调侃、声援不断。但刷屏的弹幕,还是由粉丝团发布的刷票通知:“感谢投票宝宝,呆在直播间3分钟有一票,分享网页有一票,总共3票。”“游客宝宝们也投投票哦,谢谢大家了。”
开播短短几个小时,在一场群策群力的拉票活动中,崔阿扎已经拉到了9万票,总票数达到了157万之多,她的目标是“拉到160万就下播”,而很快,她的票数就突破了160万。
这场音乐打榜大战,在YY站内的激烈程度无异于年度盛典。其中,头部主播的争夺最为激烈。同为话社大主播的“芮甜甜”,一直在与崔阿扎争夺YY站内榜一的宝座。
当前,崔阿扎以221万的总票数,长时间占据着第一的位置,但收获194万票的芮甜甜也有反超机会。而余部主播,由于票数上的鸿沟,赶超的可能性十分渺茫。
无论结果如何,可以肯定的是,在这场“直播pk式”的打榜比赛中,主播们都收获了来自站内站外的关注度。换言之,参赛主播们既赚到了钱,也赚到了流量。
强大的用户沉淀与粉丝基础,让YY主播在站内获得了媲美明星的影响力。同时,直播平台具备的粉丝互动性与应援打赏功能,往往让主播的作品传播得更广、更深、更为迅速,这是平台、主播影响力的又一大显现。
这场发挥了直播平台自身优势的pk赛事,让粉丝、主播、作品间有了碰撞点,充分调动了粉丝积极性,在流量、互动上获得了进一步延续。
可以预见的是,随着后续选拔比赛的白热化,赛事将迎来热度值与关注度的新高。
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打造音乐圈“新物种”
上电视节目、入驻短视频平台,直播平台的造星有了多样化的手段。但它们往往跟一个词连在一起——音乐,音乐侧的造星曙光,激励平台纷纷涌向这片新红海。
在此前的采访中,YY直播向今日网红表示,第二期的音乐人计划将尝试联动音乐平台合作,为主播定制单曲,同时加入用户的评判机制。
对比第一期低调的内部选拔,第二期的计划可谓是放开了手脚。官方在人力物力上的投入有了巨大的提升。
经过平台优秀音乐老师的遴选,本次共多达76首优秀作品被纳入到赛事中来,参赛者中不乏让曾一鸣赞叹不已的“贰捌乐队”,第一期曾入选的王冕、蔡非凡等优秀音乐主播。
据了解,为了打造赛事热度,除了YY与网易云音乐平台双双提供的站内推广资源,站外还会放出大量宣传资源。
跨平台的打榜,通过音乐平台分发作品,种种资源下,显然激发了YY主播的创作欲,这一点从参赛作品的质级与量级中可以窥见。
YY直播表示,随着摩登兄弟、小潘潘等人的爆红,歌手走红的途径有了新的定义。在此基础上,团队进一步尝试了举办摩登兄弟817音乐会,音乐会的成功,验证了直播歌手具备的惊人影响力,也让团队嗅到了批量生产直播歌手的可能。
通过搭建音乐人计划,团队希望孵化更多直播音乐人,完成“从线上走向线下,从主播蜕变为歌手”的转变。而“直播歌手的专业性与粉丝群体”,让YY在音乐造星侧获得了更多的信心。
联合网易云音乐打榜的革新选拔传播方式,进行渠道拓宽与用户评判,种种新尝试下,YY的意图十分明显。
深度挖掘平台内具备优异音乐天赋的主播,通过YY站内及网易云音乐的优质资源给予,YY旨在为主播赋能,打造成真正的“直播歌手”。
在此前的采访中,YY直播就曾告诉今日网红,YY正在尝试音乐产业链的一环,构建一个“音乐人成长机制”。
“游戏直播已经成为游戏发行的通道,音乐直播同样也具备着音乐发行的功能属性。直播的沉浸式体验,会给这个机制强大的助力。”
此次与网易云音乐的合作,正是对这个机制的验证,直播平台输送内容,音乐平台分发作品,刺激主播创作欲,增进主播作品影响力的同时,也为音乐平台输送了新鲜血液。
与其说这是一次合作,倒不如说更像是两个圈子的融合。直播平台与音乐平台的合作,为直播歌手的诞生锻造了一条从选拔到推红,再回馈到平台的完整链条。
这样的融合下,像摩登兄弟那样的直播歌手,或许不久就能大量涌现,形成音乐圈的“新物种”。YY与网易云音乐开启的合作,在主播造星侧打开了一扇新通道。
对于YY而言,成为音乐产业的一环,并不仅是将主播打造成歌手,YY同时也在尝试反过来吸引专业歌手入驻到平台:通过成熟的打赏体系,证明YY其实是适合专业歌手的一条发展上升途径。
“我们希望在这个链条里头,也能吸引专业歌手入驻,最终实现主播与歌手的双向循环。”YY直播表示。
“引入曾一鸣,其实也是出于这个考虑。”而在YY开启直播首日,曾一鸣直播间最高同时在线人数近110万,当晚打赏收入高达19万。
在赛事迎来结束后,YY还有着借助音乐平台,甚至自身尝试内部做歌的计划。YY直播表示,YY音乐人计划将是长期要做的一件事,专注为平台音乐主播打造优秀的作品,最终提升主播影响力,回馈到平台。
在YY音乐人成长机制下,主播通过作品打造“出圈”之路,展现出了越来越大的可能。
未来,也许主播与歌手之间的界限会越来越模糊,又或者,将会完全消散。