“从一开始,海浪老师吃了6斤火锅油,吃了20磅蛋糕,100多个香肠,这是不忍心看的场面,但制作这样的视频是真实和真实必须遵守的原则。”懒洋洋地说。在她看来,能吃能吃是波涛老师的天性。公司要做的不是故意制造“威王”的标签来获得用户的关注,而是通过其他一系列有效手段,以真实自然的方式给红人注入身体。
的特性挖掘、释放出来。
个性表现+人设引进
“大胃王”之外的温情化及戏剧化传递
根据调查研究,吃播之所以能流行起来,除了源自用户对美食本身的关注外,很大一部分是来自于人们对人类饮食极限的猎奇心理。基于满足这个需求的层面上,各类花样百出的吃播形式层出不穷,一次次挑战着人们的视觉体验。但吃播发展到后期的流于平静,却也宣告了:停留在“满足用户猎奇心”层面的内容,不一定能够走得太长远。
对于这一点,游絮非常笃定。
“除了能吃,浪老师身上还有很多让大家感兴趣的话题,而且他本身就是一个段子手、金句王,这些都让视频变得更有看点和吸引力。”
“晚上睡觉吃宵夜,真的对身体很不好,所以我建议你们,晚上不要睡觉。”在某条视频中,正准备大吃特吃的浪老师笑着对镜头前的粉丝说道。在“皮”完这一下后,他又在评论中秒变正经,认真教育粉丝不要熬夜。
类似的金句、互动几乎出现在他的每条视频中。而除了这种耍贫式的表达方式外,浪老师还会和粉丝进行一些走心式的交流。
在5月12日母亲节当天,浪老师一如既往发布了一条让粉丝惊叹其食量的“吃豆花”视频。与以往不同的是,在这条视频中,浪老师加入了自己的旁白,讲述了自己和外婆的故事。
“离异家庭的我,自小便由外婆带大,外婆很喜欢做豆花,但我总说没有肉不好吃,直到第一次离开家,第一次想念外婆,第一次外婆生病,无法侍奉左右,才发现,怀念某种熟悉的味道,是乡愁,是怀旧,时间的局限让我们甚少与家人团聚,距离的障碍似乎冲淡血浓于水的亲情,但有时候,再忙再远,一个电话,一声问候,足矣。”
这条视频不但获得了粉丝们的高赞,很多粉丝在触动之下,纷纷在下方进行了走心式评论。
在多种方式的呈现与互动之下,好奇心不再是用户收看视频的唯一出发点,大胃不再是浪老师唯一的特征,食物也不再是浪老师吃掉的一个个数字和记录,而是化身成为情感的承载物,与浪老师一起,成为一种温情式的存在。
此外,为了进一步增强视频看点,避免用户在程序化式的内容中感到厌烦,游絮及其团队还在浪老师的视频中引入了一个常驻人设——二博。
外表呆萌、食量一般的二博与浪老师形成了鲜明的反差。出镜率极高的二博经常被浪老师叫去吃饭,结果不是在一旁等到睡着,就是被浪老师坑去结账。而往往二博的无可奈何与浪老师吃饱后的心满意足会形成鲜明对比,造成了反差强烈的喜剧效果。以此一来,既丰富了视频内容,又能在一定程度上增强用户的粘性。
选择式变现
后期将尝试综艺节目的拍摄
“浪老师,你一天吃饭就得多少钱啊?”在评论中,不少粉丝都很关心能吃的浪老师究竟要在吃上面耗费多少钱。
“如果省着点吃,浪老师每天大概要吃600元”。最有发言权的游絮给出一个保守数字。
尽管“养活”浪老师算是一笔不小的数字,但其变现能力也在不断增强。
“现在陆续会有品牌找我们合作推广,但是我们在数量和内容上都会有所选择,做到对商家、粉丝都负责。”
目前,在浪老师发布的视频中,可以看到与广告相关的内容并不是很多,而在内容设计上,也都贴合着浪老师的特性。
如在3月26日,浪老师发布了“三胖蛋”的品牌广告。视频中,已经与姐妹吃出一座“瓜子山”的浪老师准备出去消食,临走前他拿起一个巨型长盒,又把剩下的瓜子统统倒了进去,美滋滋地抱在怀中开吃,姐妹在一旁目瞪口呆。
这条将品牌完美融入、秉承了浪老师一贯风格的视频点赞量超过了180w,用户评论数达到3.3w,彰显出了浪老师的变现能力。未来,游絮还计划尝试一些综艺节目的拍摄,让浪老师被更多的观众所熟知。
在浪老师的视频评论下,关于浪老师是男是女的猜测一直没有停歇,甚至有人将其称为抖音未解之谜之一。对于这一点,浪老师从未在评论中正面回应过。当笔者和游絮求证时,她也只是笑笑说了句“保密”。
有意而为之的悬念设置得以转化成粉丝对浪老师的另一个极大的兴趣点,而在目前已经取得的成绩之上,浪老师还能在吃播领域创造什么样的奇迹,让人期待。