深渊原创
作者|伪帖
编辑|黎明
春节假期过去了，电影春节假期的热度仍然不减。《唐人街探案3》和《你好，李焕英》根据目前的上座率和切片率，《李焕英》将反超《唐探3》。灯塔实时数据显示，2月21日上午10:42、《唐探3》票房为39.55亿，《李焕英》票房为38.55亿美元。
当初作为春节冠军人气选手的《唐探3》不仅从票房到《李焕英》领先，而且随着口碑的崩溃，豆瓣得分下降到了5.7分。
《李焕英》和《唐探3》是喜剧电影。这就是春节档的热门电影类型。多位影评人、电影宣传家表示，《李焕英》能超过《唐探3》不是根本原因，一方面，本剧的核心是大众面貌比悬疑类更广，另一方面，对唐探系列前两部的期待太高，《唐探3》继续保持着之前系列的热度，但从内容上来说，
春节还没拉开帷幕的时候，其他电影发行商就把《唐探3》看作无法匹敌的对手，砸破了剧场的磨砺，用《李焕英》口碑圈出来后，排版量迅速倾斜。“口碑不行，砸钱也救不了票房。选拔经理一人感慨。
《李焕英》突袭《唐探3》
少年春节，《唐探3》可以说从一开始就抢了风头。2021年除夕上映后，《唐探3》是猫眼平台第一部猫眼希望突破400万人的电影，从1月30日开始持续刷新国产预售电影最高突破1亿、2亿、3亿的记录，将点映和预售总票房提高到9亿。
上映初，《唐探3》获得的成绩来源/猫眼专业版、灯塔专业版。
灯塔实时数据显示，2021年6周(2月8日~ 2月14日)，《唐探3》是该州的票房冠军，每周票房份额为25.8亿韩元，票房份额为55%。同期，《李焕英》的每周票房为10.5亿，票房仅为22.4%，此时，《李焕英》尚未对《唐探3》构成威胁。
到2021年7周(2月15日~ 2月21日)，两人的地位发生了逆转。《李焕英》成为本周票房冠军，每周票房为27.1亿，占53.4%，钱探三周票房为13.5亿，票房占26.5%。
变化从2月15日(除夕)开始，《李焕英》一天稳居票房榜首，将《唐探3》抛得更远。2月20日，《李焕英》实时票房2.5亿，票房56.8%，《唐探3》实时票房只有8100万，票房份额只有18.8%。当天李幻影总票房突破36.51亿韩元，位居中国电影公司票房第六位。
《唐探3》在票房上逐渐拉胯，豆瓣评分也一直下降。《唐探3》刚开的时候，分数一度下降到6.8分，2月14日下降到6.0，5.9、2月20日的分数只有5.6分，是整个唐探系列豆瓣分数最低的部分。相反，《李焕英》豆瓣分数相对稳定，分为8.1，2月20日的分数仍然稳定在8.1，2月16日至18日达到了1度8.3分。
观众对《唐探3》的评价也呈现出明显的二级分化态势。热爱《唐探3》的人认为唐探系列是中国第一部有宇宙观的电影，喊着唐探宇宙冲出亚洲，给《唐探3》打低分的人也认为广告强行插播、视觉油腻、物化女性、结局强制升华、缺乏诚意等。
吐口水的声音太猛了。2月17日，天思清经纪人发朋友圈文章时引用了天思清的一句话。“他们现在不理解，以后可能能理解”，引用为对差评的隔断反应。
相反，《李焕英》，豆瓣评论也有较低的评价，但并没有影响整个“温情打动催泪”的口碑基本面。2月17日，中纪委网站以“《你好，李焕英》为什么如此打动人心”为题发表了长评，称赞这部电影以温情和严肃的艺术手法展现了细腻无私的母爱，打动了无数人的心。
来源/中纪委官网
《李焕英》是怎么逆袭的？
当我们讨论《李焕英》票房超过《唐探3》时，到底在讨论什么？哪些因素决定了今天春节的票房？
单从硬件条件和资源来看，与《李焕英》相比，《唐探3》的优势明显。2018年春节，《唐探2》以18.89亿的成绩成为当年的票房冠军。当年围绕《唐探2》的关键词是“良好口碑继续生效，诚意十足的贺岁喜剧”等。第一部分、第二部分，由于相关网络剧的火爆，在党探选拔者“春节党探”的宣传指导下，群众基础已经建立起来。
。“往年春节档的电影一般都是10部左右，但今年变成了7部，从竞争数量上就减少了。而在这7部电影中，我们一开始觉得《唐探3》是最适合春节档观影的一部影片。”电影资深发行人士华明告诉深燃，因为唐探有之前两部的热度，加上对于《李焕英》这部影片比较陌生，之前没看过也没有太关注，发行公司也没有想过这个片子能卖到这么高的票房。
然而，《唐探3》却演绎了“期望越高、失望越大”的戏码，首映后口碑便开始崩塌。不少观众、媒体人、影评人都指出《唐探3》存在一些涉及性别话题的硬伤，《唐探3》有不少笑点和情节是建立在打“性”擦边球的基础上，比如长泽雅美扮演的小林杏奈穿着风衣出场，王宝强扮演的唐仁就对着她喊“好胸”、路人女护士被十几名壮汉猛打、铃木保奈美的主要戏份就是抛媚眼、小林杏奈的母亲为了一碗荞麦面便委身流氓等。
《唐探3》豆瓣短评区 来源 / 豆瓣
“烂梗”、“低俗”、“尴尬”也是豆瓣评论中常出现的评价，具体引发观众反感的情节有王宝强呕吐了还咽回去、出汗了说“东京热”、闯关密码设为36Ｄ等。
另外，过于生硬的广告植入也造成了观影不适，成为了该部电影的槽点。杰克贾打架时突然掏出东鹏特饮喝一口，这一片段令观众直呼“看傻了”，话题#唐探3广告植入#甚至一度登上热搜榜。
最关键的是，《唐探3》作为推理悬疑电影，推理情节也被指敷衍。影评人闵思嘉指出，推理是逻辑和限制的美学，破案者和罪犯在种种限制条件之下，依然能破解谜题，是带着镣铐的思考，它的迷人之处也在这里。但《唐探3》直接改变了游戏规则，它的整个推理，都已经跳脱了推理的基本逻辑和限制。“说要搞密室，结果不是密室杀人；说要讲逻辑，结果案子是巧合；说要推理，一切的解谜都靠秦风的记忆闪回和疯狂调整机位的特效镜头。”
对手垮掉，而《李焕英》本身没有那么多明显的槽点，口碑稳中有升。可以说，《李焕英》打败《唐探3》，是一场内容和口碑上的胜利。
《李焕英》豆瓣短评区 来源 / 豆瓣
“和《唐探3》比起来，《李焕英》的下沉优势更大。”在华明看来，李焕英的主题是母女亲情，《唐探3》则是烧脑悬疑，《李焕英》更适合全家观影，各个年龄段的人理解起来都没有门槛，更容易产生共情。加上《唐探3》后劲不足，评分越来越走低，对《李焕英》的反超也有推波助澜的作用。
“越能共情，才越有引爆效果。”闵思嘉指出，春节档的成功，是“共情电影”的成功。春季档的特殊性在于，这是一个平常不会看电影的人，也会走进电影院去看电影的时候，受众的构成发生了变化，那电影就要有更广的“情感附着力”，电影里的人物情感、矛盾、困境是要出了电影院以后，依然能附着在观众身上的，换句话说，就是更“大众”、更“下沉”、更“国民”、能让更多人“共情”。而《李焕英》的成功正是击中了国民情绪，引发了广泛共情。
砸钱营销的路子走不通了？
在与深燃的交谈中，电影宣发从业者们也都认为，《李焕英》的成功更多的是内容的成功，而非宣发起了决定性作用。“前期票房看预售，看宣传广告营销手段，后期票房靠实力，看观众的口碑”是他们总结出的票房规律。
“《唐探3》这边因为是第二次宣发了，凭借超高的期待值，拿到了上映首日的排片和票房第一。”星光联盟影业某宣发人员何涛称，《唐探3》因为国民认知度过高，已经可以脱离影片类型去做营销了，在上映前，《唐探3》一直在做跟春节绑定的概念，类似“三十看春晚，初一看唐探”这种引导。
何涛提及的《唐探3》二次宣发指的是从2019年10月10日，《唐探3》发布首款海报时，就已经开始进行对于主演阵容、剧情预告的宣传预热了，只不过这次预热是为了2020年的春节档。由于疫情原因，《唐探3》撤出了2020春节档，一直到2021年春节才上映。
事实证明，宣传发行砸钱狠或许能换来不错的预售票房成绩，但首映过后，如果观众评价不佳，宣发环节没法起到逆天改命的效果。
“在发行上，唐探比李焕英砸钱多，力度大，宣传层面，因为唐探是进行了两次营销，所以整体宣传预算肯定也要比李焕英更高。”何涛说，而且一开始双方的票房目标差别也比较大，唐探目标是50亿，李焕英的目标可能也就20亿。
猫眼专业版显示，截至2月11日21:40，《唐探3》预售总票房破9亿。截至2月11日21:15，《李焕英》预售总票房破2亿。
何涛表示，2021年春节档首映日过后，《唐探3》口碑崩得比较厉害，《唐探3》开始把影片立意拔高去做更深层次的口碑营销，往反战和人类命运共同体这方面靠。那段时间，微博、微信、抖音上就同步出现了一些拔高影片立意的声音，说你没看懂唐探之类的。“但是这种大商业类型片，娱乐性达不到，思想主题层次再高也没用，所以并没有止住票房口碑双重崩塌的情况。”
对比之下，《李焕英》的映前映后宣发策略调整比较成功。
来源 / 《你好，李焕英》
何涛介绍，首映日之前，《李焕英》在宣传上的主打方向其实是爆笑喜剧，亲情主题只是作为辅助，但是因为首映日后泪点被爆出来了，所以李焕英在映后将宣传方向向亲情转移了。最重要的是影片品质能够得到观众的认可，共鸣比较强，再加上主要竞争对手唐探的口碑崩塌，就逐渐一步步逆势上扬超过唐探了。
“好的内容其实不用太多的靠砸钱去做口碑引导，现在的观众已经不像以前了，不是说发行方去引导，他就会去看。”华明说，现在发行、宣传，注重的还是深挖影片本身的内容，如果本身内容不好，怎么营销都效果不太大。
华明认为，《唐探3》表现地过于着急，有过度营销之嫌，反而还会激发观众的逆反心理，刺激口碑进一步走低。“《唐探3》前期给大家的期望太高，但其实无论从评分上来看，还是从观众的口碑来看，它都没有自己说的那么好，这种宣传策略对于票房未来的走向很难起到助力作用。”
在华明看来，《李焕英》不一样，各种评分高了，覆盖人群广了之后，收获了很多自来水，变成了别人在蹭《李焕英》的热度，而不是《李焕英》蹭别人的热度。在如今的竞争态势下，华明认为《唐探3》后期宣传应该着重去挖掘电影能够引起观众共情的点，而不是一味地强捧。
目前，各部影片之间的厮杀还未结束，但《李焕英》的反超，已经让这个春节档足够热闹。
*题图来源于《你好，李焕英》。应受访者要求，文中华明、何涛为化名。
