张信伟、威尼斯红毯事件又华丽地登上了搜索排行榜前列，《持续性》占据了热搜~
要知道，今天的“热搜”是明星传播KPI的重要部分。特别是在阅兵式等盛大活动面前，能挤进热搜票是真心的。
明星的热点传播大致可以分为两类：同情！
事件营销的“静态”可以随着春风、雨、风潜入夜晚，润物细无声，默默改变观众对明星的态度。这是一种“教育式”“诱导式”的传播~
“移动”是暴风雨、轰轰烈烈的轰炸性传播，所有平台都被报道成蜂群，可以“一夜成名”~
张信伟威尼斯电影节红毯是《红毯攻略》的第三站。这段时间，卡恩的东北棉袄确实是“飞天”传播效果。接着上海国际电影节也充满了后期。具体来说，这两个站的传播心境可以回顾前风和军方的帖子。
张信伟汗的“东北棉袄”向国内投放了大量病毒……。
范冰冰张信伟《戛纳一战》后，上海电影节红地毯重新聚集，这次的打法冷多了。……。
戛纳和上海的两场红毯大战依然活跃，为张信伟热点问题奠定了基础。上海电影庆典之后，张信伟也为威尼斯电影节制造了预热悬念。
悬念1，我被媒体妖魔化了。其实我是纯粹的“白莲花”~
悬念2、威尼斯电影节开始了。我会继续走红地毯。我该穿什么？你们使劲猜吧~
在接受上海电影节采访时，不难看出张信伟下一个方向是“我要开始洗白了~”。暴雨梨花针的传播攻略结束了。润物开始平静了~
要知道戛纳上海两站红毯的战术很明确。就是各种爆破。通过范冰冰、范冰冰利川、王思聪吐槽，以及米兰世博会各种热点~
威尼斯一站，画风一转，“我会安静地传播~因为我是安静的美女~”
在这架飞机上贴口罩不是范爷的习惯吗？
果然，网友们一边做张信伟同型面膜的小广告，一边对比范冰冰~
让我们看看范爷面膜的正确打开方式~
你认为张信伟是无意中这样操纵飞机摆动的吗？当然不是！
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这里的预热小心机和明显，但是这一次很懂得避重就轻：
1，这敷面膜的动作确实很像范冰冰，之后的对比式话题还是可以继续炒一炒的
2，张馨予同款面膜一直在微商圈卖得很好，这微博也是给自己产品做广告，彰显自己经商有道哦~
3，威尼斯电影节由于华语明星稀缺，加上国内的阅兵式，娱乐活动传播受影响，张馨予这次就用"安静的方式"来搏版面吧，反正就自己一个华语明星走开幕红毯，话题点肯定是有的，假装不太用力好了~
阅兵式的微博也是简约多了，一个爱心足以~
大概因为之前天津爆炸事件的"微博事件"让她汲取教训
好了，张馨予红毯装扮果然画风大转，没有天雷滚滚了，但是呢，这次有新的"颜值话题"了，就是"P与未P的张馨予谁更美"？
我们看看张馨予的红毯原片，这敷面膜的效果也是马马虎虎嘛！
再看看张馨予团队发布的照片，这是用的哪款美图软件呢？脸尖多了，磨皮效果超赞，瞬间水嫩有光泽有木有~
当然，张馨予微博也自黑了一把P图的问题~
而我们看看张馨予威尼斯的媒体报道~有关造型呢，因为画风大变，基本上媒体报道持"中立"为主，当然P与不P算是大部分女明星的常规话题吧~
从深度话题的梳理来看呢，张馨予正面回应了多个争议话题：
1，这次不是毯星，带着作品而来，与之前戛纳红毯的“蹭”形成鲜明对比~
2，和睦而正面地回应王思聪，似乎在打情商牌，展现自己的情商进步~
3，与范冰冰作对比是好事情，各种大气涌现~
4，红毯战略没有停止，后面还有柏林和奥斯卡，梦想总是要有的，口气还是要大的~（这里不会自动切入范冰冰的红毯攻略么？看来未来张馨予会取代李冰冰，成为新一代的范爷“竞品对象”~）
而从张馨予这次威尼斯红毯攻略来看，张馨予团队的负责人是不是换人了，感觉画风和她的服装一样有变化：
◥狠抓事件营销的“整体性原则”，今年张馨予的红毯攻略显然是走的“全年规划”来做的，如果“戛纳东北棉袄”只做一次话题营销，没有后续传播的话，那么张馨予的红毯事件只是“一次传播”，就像是一次心血来潮，随意性太大，没有计划性，比较片面化，而且传播时间比较短。好在后面有上海电影节和现在的威尼斯红毯，几个事件衔接起来，加上各种话题铺垫和变化，就是一种有规律的传播。不得不说，张馨予是在争议中获得了最大的版面。
◥话题差异化，张馨予戛纳和上海两场红毯的“负面声音太大”，当然也是铺垫了水涨船高的话题热度；威尼斯的传播导向完全是走的“洗白”路线，争议还是有争议，但是是争议偏中立的态度，看得出张馨予团队的传播小心机，制造了明显的话题差异。并且张馨予团队应该有做媒体关系，最近有看到几篇明显的洗白白文章（时尚角度出发哒~）
◥适度原则，品牌传播也要讲究适度，前期张馨予显然是有用力过猛之嫌，而如今正好是阅兵式期间的“娱乐降温期”，张馨予团队也是准确抓到这一点，没有在威尼斯出“幺蛾子”，不然就是负面滚滚的节奏了。
当然了，动静结合的传播策略是有进步的，但是能不能被洗白嘛？还是靠作品说话吧~
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