随着消费升级和企业转型升级，在合并和跨境合作蓬勃发展的时候，发展了30多年的中国家电行业无疑进入了一个崭新的时代。在新常态下，企业之间的融合和发展，新类别的激烈竞争，已经使中国家电产业在新时代焕发出全世界瞩目的新光辉。
2015年3月11~14日，中国家电博览会上海2015(Appliance Electronics World Expo，AWE2015)在上海新国际博览会中心举行。在全球备受关注的亚太最大规模家电展览会上，550多家参展企业以创纪录的参展规模和众多精彩活动制作了这部震撼人心的“开年剧”。
盛况空前全球焦点
随着中国家电行业进入转型升级的关键时期，市长/市场规模增长放缓、跨境融合冲击加大的新常识，近几年持续人气的AWE吸引了几乎所有主流家电品牌。主办方表示，AWE全部展位在展开前3个月全部售罄，FISPEK等高端品牌只能在主办服务区内展出。除了CES、IFA之外，AWE正在成为全球家用电器和消费电子领域的另一个大型展览。
AWE2015开幕当天，参观者人数充分证明了展览的爆发性人气。不仅是开幕式现场，开幕式后各大展台都挤满了观众。据《电器》记者观察，在AWE2015的最后一天，也有很多观众排队入场，部分企业不舍得“及时撤销展出”。
据悉，AWE2015随着家电产业升级成果、融合力大幅提高，再次创造了多项记录。据中国家电协会提供的数据显示，AWE2015占据上海新国际博览中心五大展馆，展览面积达7万平方米，参展企业数量超过550家，几乎全球家电及消费电子主流品牌都参加了，国际品牌占比达30%，参观人数达10万人，海外观众超过10%。
据主办方透露，AWE2015此次占据的5个展馆是上海新国际博览会中心W1~W5馆。其中，W1馆为大白田及配件馆，提供高端家电、白色家电、主要零部件、新材料及配套服务。W2馆是展示智能电视、多媒体家电、娱乐家电、国际品牌等的综合类别及消费者电子馆。W3馆是未来@加关、厨房电器馆，展品包括智能家电、智能样板间、厨房卫电器。W4馆是展示生活用电、太阳能、暖气、家庭吸尘器、个人护理机、保健用电等的生活用电馆。W5馆为环境及健康家电馆推出了包括空气净化器、饮水器等在内的最新产品。
值得注意的是，与展馆的设置相比，AWE2015首次设立了“未来@家庭概念馆”(FUTURE@HOME)，展厅面积达6000平方米。该展厅由芯片、传感器、集成电路等智能系统上游企业以及移动互联、大数据、云计算等下游企业共同参与，还有京东、奇虎360、遥控E族、物联、机械云、Brodlink等智能领域企业、海尔、美国等家电企业分别建造的智能家居样板房
另外，环境及健康家电展区的面积从2014年的1.5万平方米扩大到2万平方米，是第一个单体管道。从展馆分布可以明显看出，智能化产品、网络融合的消费电子产品、以及最火爆的环境家电成为突出展会新光辉的主要因素。
名牌超越国境，出色地融合在一起
根据主办方提供的数据，AWE2015携带了白色家电(见P.41、P.42、P.48)、消费电子(见P.28)、厨具(见P.60)这些展品，是全世界几乎所有家电行业的主流品牌。
展台面积达2300平方米的海尔震惊了在场的所有观众。覆盖近一半展馆的海尔展台是多个体验区的智能新产品，诠释了行业领先企业跨界融合变化的战略思考。
在AWE2015上可以看到三星、LG、惠林浦、夏普、博世、西门子、松下、日立、大宇、大宇等“千亿级”中国家电巨头。可以看到TCL、创维、音乐等彩电品牌，可以看到奥克斯、马凌、葛兰西、澳大利亚COMA、神秘等百战精英，可以看到斯默兹、恩布拉科、华意压缩、威灵电机等上游龙头企业，可以看到欧阳、苏泊尔、莱克。
在网络冲击的新常态下，参赛企业不仅已经超越家电领域，AWE2015的展品也呈现出明显的融合态势。中国家电协会秘书长徐小弟表示，AWE2015的显著特点是，展示企业从现有传统家电企业逐步扩展到消费电子领域、智能家居、互联网企业等领域。“如果AWE2014展示的智能产品只是家电企业的试水作品，那么AWE2015将迎来家电智能应用的迫切落地。”
另外，单独城关的环境及健康家电馆有3M、怡口、宾特尔、开能、三菱丽阳、Alex、浩泽、晋江等净水品牌、Air。
gle奥郎格、三菱重工、Lightair、CADO、Dream Maker、Westinghouse等空气净化器品牌令人眼花缭乱。环境电器的大热带来的终端产品的“超级竞争”在AWE2015上体现得淋漓尽致。在互联网、智能、环境这样的大热之外，传统的家电品牌展现出的则是以产品力提升为核心的转型升级的丰硕成果。记者可以明显感受到，如今在展馆中展示的家电，大多外观靓丽、功能独特且设计新颖，加上智能的融合，观众对传统家电品牌的关注度丝毫不低。
在AWE2015的2万余件展品中，很多新品极具价值，如夏普的8K液晶电视、LG的21：9超大曲面电视、三星SUHD电视、TCL量子点电视等消费电子新品展出。
事实上，不仅传统家电企业的受关注度丝毫没有减弱，对展会的宣传力度也在加大。继AWE2014相继现身林志玲、李敏镐之后，甄子丹、傅琰东、宁泽涛、春妮等多位明星亮相AWE2015。据不完全统计，展会期间，海尔、美的、LG、夏普、博世、西门子、方太、老板、德意、九阳、格兰仕、美菱、艾美特、恩布拉科等多个企业密集召开新品发布会，媒体发布会数量超过40场——新品首发力度进一步放大——AWE2015在主流企业全部到场、新品大规模亮相的推动下，已经成为全球备受瞩目的家电行业产品趋势展示平台。
主题活动深化转型
中国经济环境、家电产业环境已经没有争议地进入新常态时期。在这一时期里，从消费理念的革新到渠道商结构的转型，从整机企业的产品力提升到产业链上游的工艺再造，覆盖整个家电产业的深刻变革在发生，由此产生的各种问题、各种探寻，成为在AWE2015平台的焦点。因此，AWE2015的配套活动贯穿产业链，从上游到消费者，一应俱全。
据悉，AWE2015的一系列配套活动包括：第五届“中国家电发展高峰论坛”（详见P.22）、第二届“中国环境及健康家电高峰论坛” （详见P.56）、第三届“中国家电产业渠道商大会” （详见P.68）、第四届“中国家电艾普兰奖”颁奖典礼（详见P.69），第二届“中国智能家电创新论坛” （详见P.34）以及首届“中国家电产业链大会” （详见电器供应商情P.12），中国家电互联网发展战略论坛（详见P.26）、房间空调器环保低碳发布会（详见P.52）以行业、技术、渠道、产品等多维度解读中国家电行业这一年的成就。
丰富全面的配套活动与新品发布展示、企业跨界融合交织在一起，令AWE2015精彩纷呈。中国家用电器协会理事长姜风在开幕致辞中称:“依托全球瞩目的中国家电制造业和稳定发展的家电消费市场，AWE经过近几年的发展，已经跃升为与IFA、CES并驾齐驱的国际化家电大展，并成为立足亚洲面向全球，引领国际家电发展潮流的行业盛会。随着AWE在国内外声誉的日渐提升，各参展企业对AWE这一平台也愈加重视，展出产品均是各领域炙手可热的新品。我们有实力将AWE打造成为中国家电行业在全球竞争舞台上的窗口，成为中国家电业在全球的骄傲！”
