1、足够专业。都是美国品牌，都属于该行业的始祖级品牌。提到跑鞋主流，Adidas、Nike、Asics、美津浓、新平衡差不多吧。那么，我将显示各个品牌的创立时间：Adidas(1949年)、Nike(1972年)、Asics。里维斯呢？创建期为1853年，远远领先于其他美国牛品牌Wrangler(1904年)、Lee(1889年)、CK、RL和其他时尚牛/日宇的都是1980s以后。在各种马拉松比赛中，NB的跑步鞋满街都是，不需要怀疑专业性。比起专业性，NB与ASICs、Brooks、Saucony一起表示，世界四大跑鞋品牌没有吹。
早期能代表产品的也是最N(牛)B(强制)的吗？答案当然是那样吗？但是，成立初期带来的最有价值的资源是有历史的，可以引出“复古”一词来提高溢价。以LEVIS为例，还记得类似于“在美国用100刀买了4条LEVIS牛仔裤”的文章吗？在亚洲量产的Levis沃尔玛卖这个价格并不奇怪，但你从邵阳人口中听到“LVC”一词，再去确认价格，就会听到“我来擦”。
2、足够潮湿。NB的各种复古系列(如题主贴的M574)比NIK的AF-1历史悠久。更古老的型号，如M320，可以追溯到60年代。现在流行复古风，NB各种配色的复刻金也不断新推出，与NIK和ADII相比毫不逊色。
3、有人拿着。各种总统之流没怎么说。当然，现在奥巴马也穿着NB的M990。有人说奥巴马换了Under Armour，但实际上奥巴马只有在打篮球的时候才穿。另外，在中国，魏文勒、杨幂、李宇春、陈冠希等主要明星的代言人。以后再说。
新平衡的最大优势是产地的优势。NB是美国、英国工厂继续生产运动鞋的少数企业。人们平时随便购物，如果注意的话，会发现全世界的运动鞋都是中国制造的，越南制造的，印度尼西亚制造的。我们脚上的运动鞋几乎永远无法与第三世界国家断绝关系。NB的英国产和美国产很明显很显眼。这也是NB的大噱头。去过稍微大一点的NB卖场的人应该知道，放在玻璃柜里的基本上是英国产或美国产的。
肯定有人认为“产地”在哪里无所谓。我自己也觉得不应该有产地偏见，但现实确实是很多人非常重视产地的概念，出国不买Made in China，要买奢侈品，一定要有意大利制造、法国制造才能放心。所以NB的产地优势在国内格外突出。
最重要的是，NB用产地来区分自己的产品。英国产、美国产是高级，相反，第三世界生产的要差得多。比如同样的NB灰色996、美国产如下图1、中国产如下图2、鞋型、材质、细节等，可以感觉到美国产强很多。
谁都知道NB如果能像中国一样“移动”美国的机器和模具，就能像中国一样生产同样的东西，但为了这个产地，NB坚持认为，第三世界国家生产的运动鞋质量应该比英美产差。当然，价格也会远高于英美产。特别是在国内，NB柜台的英美产鞋价格比大多数普通型号贵一倍。
.历史和知名度是NB的基础。1906年出生的专业跑鞋品牌；多数美国总统都是NB的死忠，授予NB“总统慢跑鞋”的称号。是世界四大慢跑鞋之一。30年前，第一个为慢跑鞋定价超过100美元的品牌。这段光荣的历史都是NB的资本，价值也不言而喻。下图1是NB向奥巴马订购的990跑鞋。面子这么大的品牌，全世界恐怕只有这家了。990度也是美国生产的。
.舒适度一流。NB的舒适度大家都很清楚。很多人穿574的话，觉得比平时穿的板鞋、皮鞋舒服多了。但是如果穿英国产和美国产的NB，即使是574也能感觉像砖头一样硬。插一句题外话，NB的精华集中在英国产和美国产的跑鞋上。574只是为了拓宽市长/市场开发的低端模式。或者另一种说法是，NB总是很火爆。只是我们在过去两年里认识到的。(阿尔伯特爱因斯坦(Northern Exposure))这种观点是正确的，但只适用于全世界。因为美国的盆友们一定不知道魏文勒这个人是谁。但是，如果在中国，我确信没有魏文勒，NB不会像现在这么快红。
在2012年之前，NB在国内的专柜是一家接一家关门，这一点很多资深NB迷肯定深有感触，确实是因为NB在国内业绩不佳所致，绝大多数人五六年前去NB专柜都不会愿意买东西，即便是赫然打着“总统慢跑鞋”的字样。而之后为什么能短短两年时间专柜开遍全国。真是多亏了余文乐。
一部《春娇与志明》，几期杂志封面，几个instagram更新。让许多追逐新潮的年轻人看到了NB的魅力，所以开始疯狂的购买NB。
大概5年前，跟一个女同事去逛奥特莱斯，她指着一个品牌的鞋子说，这个品牌的鞋子挺NB的，好多明星都穿这个品牌的鞋子。一些女孩子天生就是一种能力，就是熟知各种品牌。我问她这个品牌叫什么？她说是NB，品牌就是NB呀，我仔细看了鞋子上的英文，上面写着NewBalance。
前段时间，我去逛一家体育用品折扣店。看到一双鞋子很喜欢，上面有一个大写的N字，我认定是那个叫NewBalance的品牌，就买了一双。有一天在办公室里，有同事指出我穿的鞋子不是NewBalance，而是国内的一个品牌。因为我穿的那双鞋，在那个大写N字上面，还有细小两道斜杠，不仔细看是看不出来的。我买的那双鞋据说是国内一个仿冒品牌，福建生产的。黑马哥在品牌认知度方面，的确比较LOW。
NewBalance的中文名称是“新百伦”，是1906年在美国波士顿成立休闲鞋品牌，因为这个品牌在美国被小布什、奥巴马、乔布斯、比尔盖茨等名人所喜爱，这个品牌又被在美国誉为“总统慢跑鞋”。然而就在最近，黑马哥发现这个品牌的鞋子突然在中国流行起来，周围有越来越多的人开始穿这双鞋。这个品牌并没有在中国做大量的广告，也没有耐克、阿迪达斯那么高的知名度，那这个品牌是如何在中国火起来的？它的流行背后又有哪些规律呢？听黑马哥给大家来分析一下。
在大家熟知的一本书《引爆点》中，有一个暇步士休闲鞋流行的案例，跟NewBalance的案例非常类似。书中，作者马尔科姆分析了暇步士休闲鞋如何一下子从3万双变成40的过程，如何从一个小众品牌变成一个大众流行品牌的过程。在这本书中，作者指出引爆流行的三个法则“个别人物法则”、“附着力因素法则”、“环境威力法则”，我也从这三个角度来分析NewBalance的在中国流行的过程。
我先讲一下“个别人物法则”。当我在朋友圈调查NewBalance为什么流行时，很多朋友都提到了两个人，一是杨幂，一是温总理。这两个人之所以能够联系在一起，也是因为NewBalance鞋，两个人都在公开场合穿过这双鞋。温总理在视察灾区时，不只一次穿过NewBalance鞋，可见温总理对这个品牌鞋子的偏爱。而杨幂在去年6月22日在芒果台的娱乐节目《快乐大本营》中，也和谢娜同时穿了NewBalance，一时还在社交网络上引发热点讨论。除了这两位名人以外，还有很多中国人的偶像都穿过这双鞋，像港台明星刘德华、余文乐，韩国欧巴李敏镐，都教授金秀贤，都在这个长长的LIST里面。这是有这么多名人给这个品牌免费代言，才让NewBalance品牌虽然不做广告，却同样有很多的曝光率和知名度。偶像的力量是无穷的，看到这么多名人在穿，普通人肯定都会想买一双。
紧接着，我再讲一下引爆流行的“附着力”法则。什么是“附着力”，就是这个品牌就像病毒一样，可以很容易附着在其他事物上面，引发疯狂传播。首先，NewBalance品牌的这个标示很容易辨识，在鞋上一个有一个大大的“N”字，辨识度很高。简称是“NB”两个字母，所以在北京被成为“牛逼”鞋。当然，更重要的是，这个鞋子设计也很好，既舒适又好看，非常符合年轻人的品味，又不会像耐克、阿迪那样满大街都是，穿脚上显得高大上。许多明星之所以选择这个品牌，除了好看和舒适以外，最重要的因为穿这个鞋子的人群相对较少，彰显身份的特殊性。
最后讲一下“环境威力”，环境威力指的就是外部环境的变化。原来这个品牌的鞋子之所以少，是这款鞋价格比较高，几乎没有500块以下的，并且很难买到。但是，随着人们收入的提高，花七八百块钱买双鞋子，在价格上完全可以承受。原来这家鞋的店面很少，大家买恰里不太容易，但是随着电商和代购的发展，买任何品牌的东西都变得容易起来，一动鼠标就完成了。在杨幂上完快乐大本营不久，淘宝网上就会有商家出现打着“杨幂同款”标示的商品。这些客观条件，降低大家购买NewBalance的门槛，大家很容易就可以买到跟明星同款的鞋子，满足自己的虚荣心。
任何事物的流行，都是从小圈子开始的，无论是NewBalance还是暇步士，一开始都是所谓时尚人士的圈子里流行，其中一个重要的因素就是穿这个鞋子的人少。等大众都选择这个品牌以后，时尚人群又开始放弃这个品牌寻找新的品牌，这个现象从女士的包包上，体现的会更明显一些。NewBalance的此次在中国的流行，如果画一个曲线图的话，目前正好处于从低点到高潮的急剧爆发阶段，等产品达到最高点以外，曲线又会慢慢回落。在那时候，可能又会有新的品牌出来，成为新的流行元素。
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