门|没有锈的钵
几年后，面对叛乱和迷人的山本耀司，粉丝们想起了留长发、代表周杰伦梅特斯邦威的炎热下午。
当时，刘乐美还没有获得很高的人气，摩托罗拉还没有惨遭收购。微博的打标停留在概念层面，吃着科比克喝着奶油味的新人类，依然能在动感地带找到自己的闪光点。
在某种程度上，在21世纪的头10年里，没有人广告的产品能够这样立体地连接涵盖衣食住行的巨大生活圈层。
因此，随着新一代网络话语权的变迁和偶像的变化，属于千禧一代的另一个问题开始在社交媒体上频繁出现。
为什么《亚洲天王》总喜欢代言看似不入流的东西？
01
随身携带援助商品
先说结论，这是杰伦和广告主双方共同选择的必要性。
首先，对于这部分低价消费品制造商来说，华语乐坛没有一个粉丝基数能实质性超越Jemi团体的偶像存在。
周杰伦粉丝有多少，这个数字很难计算。考虑到微博一贯混合的水分，以前的昆仑排行榜数据似乎没有任何参考价值。
从演唱会的热度和抢票难度来看，杰伦天王巨星的身份无疑保持得相当好。
除此之外，博瑞网此前公布的歌手对粉丝数排名感兴趣，作为中国乐坛最炙手可热的音乐人，迄今为止周杰伦粉丝的关注达到了193万人。因此，排名第二的林俊杰、粉丝数突破了123万人，突破了所谓的吴亦凡(吴亦凡)、蔡徐坤等新生代流量Idol。
在某种程度上，这个数据反映的粉丝基数的比较应该有一定的可信度。毕竟，还没有听说过哪个粉丝要编写大麦网目录的意志。这1930，000基本上是真正想下载这个票务平台买票的潜在用户。
根据这个数据，1234线城市拥有的杰米数约为吴和彩的15 ~ 20倍。(阿尔伯特爱因斯坦)。
此次发行新专辑的数据也很引人注目。
9月17日上午11点左右，《说好不哭》在线不到12个小时，QQ音乐馆宣布，2019年新的数字单曲《说好不哭》在QQ音乐数字专辑销售额中突破1500万元，是QQ音乐平台历来销售额最高的。
与此同时，根据第三方数字专辑销量，截至9月20日23时，该新歌QQ音乐数字专辑销量超过761万张，酷狗音乐销量超过11万张，酷狗音乐销量超过124万张。此外，《说好不哭》的QQ音乐评论超过了20
由于如此庞大的粉丝基数，周杰伦早在网红经济兴起之前就具备了“货物天王”的能力。
这个要换成普通人，已经流量软了，偏偏周杰伦也是不怎么拿粉丝当韭菜的人，采访的时候，他不止一次说过希望自己想代言的产品更多，粉丝能买得起。
两者的结合为今后洗脑大江南北的众多广告打下了基础。
02
保修带东西来
除了前面提到的分析外，还出现了另一个问题。为什么国际大牌好像不感冒周杰伦？
为了回答这个问题，首先要澄清误会。国际品牌不是对小公举不感兴趣。事实上，最近几周，东东的模特品牌、华硕电脑、奥迪汽车、劳力士捷达牌、法国香水、山本耀公司到了中年的周杰伦，反而迎来了自己代言领域的消费升级。
另一方面，杰伦过去的“随身物品”战绩与国内其他明星相比确实可以圈出来。
以科比克薯片为模型，科比克迅速成长为行业领先。以乳乐奶茶为模特，后者可以直接与香石分庭。
2005年，美国正式成为梅特斯本位发言人两年后，美国以20.21亿元的业绩跻身“中国制造业500强”，并于2008年8月成功登陆深交所。
2009年，艾玛电动车以昂贵的价格拿下了周杰伦广告，随后几年迎来百万级销量增长，牢牢占据了国内电动车市场前两位的份额，一度寻求IPO上市。
到2010年，周杰伦已经广告了34个广告，平均模特费在1000万韩元左右。2017年，周杰伦粉丝在一家电商网站上累计贡献了5.88亿韩元，远远超过了排名第二的鲁汉3.06亿韩元、排名第三的范冰冰2.47亿韩元。
以上例子足以证明，对于具备优秀交付能力的周杰伦、大多数品牌来说，他是相当出色的代言人。
遗憾的是，这些大部分品牌不包括著名的国际品牌。对这些品牌来说，代表这一商业行为意义的不再是过去单纯的营销销售。
事实上，很多国际一线品牌甚至没有所谓的“代言人”。
借用此前在豆瓣上广泛传播的奢侈品牌鄙视链，不难发现位于上游的渠道、DIR、LV的流向。合作的明星一般只叫“宣传大使”，基本上一个明星只负责一种生产。
品的宣发工作，比如宋茜，就是香奈儿的彩妆大使，刘亦菲此前合作的迪奥，则是以花蜜系列形象大使的身份出现的。相较之下，只有位于最“底端”的蔻驰，才会一言不合直接上代言人，而且一代言就是一个大中华区的业务。
而高居整个奢侈品牌榜首、堪称无数王室成员心头好的爱马仕，则压根没有请过任何明星代言。
同样的现象也可以类比到汽车行业，各类层出不穷的汽车广告中，经济实惠的A级车B级车永远不乏明星，而到了诸如BBA的高端品牌，广告本身的创意性和品牌展示开始盖过了代言明星的风头，而至于劳斯莱斯之流的豪车，你啥时候看人家在电视上打过广告？
也正是基于同样的原理，周董这一类家喻户晓的明星，无疑更受快消品或是急于打响知名度的品牌青睐，并且相对而言，由于周董鲜明的个人特色，除非“门当户对”，通常情况下反而很难有高端品牌与其合作，而这些高端品牌在拍摄广告时，也往往更倾向于选择个人色彩相对淡化的模特，从而更好的传达自身品牌的特色。
在此基础上，周杰伦的代言，可以看作是广告行业中最基础的模式，一边出钱另一边帮着吆喝。而蔡徐坤、鹿晗等流量明星的广告，与其说是代言，不如说更像是商业合作，在这场合作中，一方要的是流量明星背后的年轻市场，另一方要的，则是高端品牌所带来的咖位维护。
03
向下沉市场进军
事实上，在广告代言这一领域，许多看似高端的品牌，往往并不高端，而许多看似低端的品牌，能量却往往超乎你的想象。
比如在无数人眼里Low穿地球的“爱玛电动车”和他们的广告词“爱就玛上行动”。
作为三四线城市一道靓丽的“风景线”，随手一搜，同样代言过电动车这一品类的，还有王力宏、胡歌、李敏镐、赵丽颖，以及两位影帝老前辈：成龙和刘德华。
作为对照，另一款格调低到令人发指的产品：页游，也同样不乏大腕明星的出现，甄子丹、李连杰、张家辉、古天乐……
某种程度上，越代言下沉的产品，反而越能证明明星本人的影响力，诸如各个地级县市的男科医院，简直是老一辈国民偶像下岗再就业的基地。
一份源自于2016年的调查报告也证明了这一点，44%的三四线城市受访者仍然认为“广告会非常影响我对品牌的选择”，42%受访者称“对没做过广告的产品我总是不太放心”。
在一线城市广告业早已被社交网络和数字媒体撕裂的今天，下沉市场这片蓝海，依然保有着对某些传统的广告宣发模式无上的热衷。
这也造就了影视寒冬之中，不少明星自发的“下沉”行为。
50%商品订单过万，最高进店转化率达47.2%，总销售额粗料估计超1000万……这是网爆6月30日柳岩快手直播处女秀的卖货数据。
在那之前，王祖蓝、李湘等一众明星早已加入了直播带货的生意，依据李湘个人淘宝直播间显示，开通不到两个月的时间，李湘已经直播了17场。不仅如此，李湘还直接将自己的微博名改成了“主播李湘”。
有趣的是，伴随着越来越多的明星加入下沉市场，此前针对周杰伦的那些质疑又在他们的身上得到了复刻。
刘涛、邓伦代言微商品牌“姬存希”后，微博上不少评论都表示，这些代言拉低了自己心目中明星的格调，不少人甚至直接开言嘲讽：“明星都这么缺钱吗？”
尽管面对着各方的舆论压力，然而可以预见到的是，伴随着短视频行业的深耕，未来，为了攫取流量，还会有更多的明星加入到直播带货、加入到下沉市场这一行列中来。
而与此同时，作为华语乐坛最后一位家喻户晓的国民偶像，下沉市场无数年轻人心目中的天王巨星的周杰伦，却在这场娱乐圈的盛会中再度缺席了。
7月20日，在代言完电梯里刷屏的闪送之后，周杰伦又一次消失在了公众的视野里，直到此前新歌的发布。
前几天，周杰伦的“嘉年华”世界巡回演唱会上海站开幕，像此前所有的演唱会那样，容纳一万八千人的梅赛德斯奔驰文化中心座无虚席，演出现场一票难求。
这也意味着，在出道22年，被无数人暗讽“过气”之后，周杰伦，依然是这个国家，乃至整个亚洲最顶级的歌手，无关任何广告代言。
在那之外，借用美国著名艺术家安迪·沃霍尔一句话来说：
“你可以看广告了解周杰伦，你也可以听音乐了解周杰伦，你知道所有人都听他的歌，同龄人也听他，你想的话你也可以听。音乐就是音乐，广告就是广告，没有更好更贵的音乐，也没有更low更廉价的广告，所有的Jay都一样好。”
