“我代表自己”是军美优品的广告词。这个创作者是千五，原因是“能省钱”。当然，这个模型一开始只是80后的概念，直到69才发光。就是雷军亲自出来做广告，还宣传的小米。你会发现，最近格力空调的50多岁董明珠对与雷军打赌的董明珠也出现在格力的广告中，带着王健林来了。今天，林志玲代言的高德地图广告中也出现了高德董事长兼CEO成钟武的身影。
知名企业的领导人，特别是老领导人，越来越开始走向前台，最古老的例子就是做了“橙子”，现在柳传志也要做“桃子岛”。这与现有企业领导人一直在背后神秘地保守秘密大不相同。发言人总是开始成为明星。原因也很简单。在这个个性化的时代，明星并不能完全代表企业的精神，企业的创始人正在成为企业个性化、人格化的首选，在过去几年新浪微博上，企业官方微博受欢迎程度明显下降，可见端倪。
新时代的传播特征是反传统和去中心化。本来高高在上的人都要解散和打倒，大企业往往是其中的佼佼者。用户需要的是更加人性化和体贴的关怀。为此，企业必须开始从一个组织形象转变为拟人形象。此时创始人的形象特别适合代表企业的精神。以前的时代也有类似的例子。例如，防守的13香、老甘马辣椒酱、霸王洗发水等都是这样的代表。那个时代看起来很俗气的事情是把创始人的头像拍成商标，但到了这个时代反而变得很流行了。但是，在此基础上，还需要增加能够突出创业者个性的其他方法。比如打开自己的微博和网民沟通等，躲在背后已经不是好办法了。
根据这句话，难道明星不需要做广告吗？首先，明星的广告效果减弱是因为多年来明星的广告信用透支。例如，Jackie Chan大哥代表了一群企业，都像流星一样落下来了。从另一个角度来说，明星的代言只是以简单粗暴的形式出来作秀，确实行不通，但如果用另一种方式表达，就能创造新的传播点。
例如，高德要求为林志玲高德地图代言，并不是单纯的代言，而是以林志玲标志性的“木偶音”录制高德地图的导航指示音，结合明星的特点和产品功能，在明星的代言中还是很有特色的。我以前面试过百度地图的市长/市场妹妹，对高德这个方法也非常赞同。高德地图广告的视觉焦点纸飞机符号已经深入人心，所以在声音识别中，伴随着知名度非常高的林志玲声音，从品牌的角度已经确立了多个维度的认识和影响力，也非常深刻。(大卫亚设，Northern Exposure，Northern Exposure，这些广告投放与产品的使用有关，有认识，最终能形成更好的用户体验。由此可以继续推论。为了满足广大女司机的要求，高德实际上可以找男神录下男星版的导航音，但是男神里面谁的声音有特色，不太能说。我认为这可以等待结果。
由此可以继续下去。就是以后的明星代言。将会出现更多自己的特点和产品的结合。不仅气质相似，还对明星提出了要求。比如长腿李民浩，裤子之类的是不是可以代言，哈哈。
企业的老板出演广告后，会出现越来越多的现象，尤其是成为企业的创始人。把公司品牌和创始人品牌联系起来是一个很好的品牌战略。虽然对老板来说需要更多的传播和塑造形象，但使企业更加人性化。这样，即使在危机中，对企业的同情和原谅也会更加容易，在积极的宣传中，共鸣和欣赏也会更加容易。这种品牌和人融为一体的传播模式很可能成为未来的主流模式。
从媒体角度来看，以个人品牌为标志的自媒体更容易变现，更有商业价值，以机构或内容方向命名的账号很少被广告主认可。意见领袖的背书是整个自媒体的价值，所以如果传播这种事情，最好产生一些广告微博之类的效果。
在这个代表自己的时代，人的个性和特征会越来越有价值。
-银
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