价格动不动就贴上了“限购令”，因为数万件羽绒服被中国代购疯狂抢走了。因为中国人有钱，不是疯了，而是来自加拿大奢侈品牌——加拿大鹅(Canada Goose)。
曾经是为小集团提供高质量服装的加拿大鹅公司，现在成为生产奢侈品服装的高级企业。该企业由多国南极和考试队提供超强的羽绒服开始，以欧洲时尚达人冬季便服而闻名。
但是加拿大鹅的外套体积大，几乎没有时尚感，对于大多数地区的人来说穿起来太热了。但是，这些缺点仍然无法阻止加拿大鹅的热卖。加拿大鹅公司到底在做什么？
加拿大鹅成为爆款的两个原因
加拿大鹅被称为“御寒神器”，是世界上最温暖的羽绒服，可以将零下30度的极端气候御寒。成为爆款最重要的原因是保温和非常专业的保温。
北纬50以上，地区冷，所以挑选羽绒服的过程相当复杂，所以消费者需要关注羽绒服填充物是鹅还是鸭绒、填充量500 fill、800fill、外壳材质阻挡防风等多种因素。加拿大鹅通过Thermal Experience Index(TEI)的创新，即TEI的分数，简单粗暴地告诉消费者该大衣在哪个温度区间可以保暖，直接解决了羽绒服购买困难。
另外，与欧美不同，加拿大鹅此前在中国几乎没有宣传活动，但仍然无法阻止其热卖。除了保温专业以外，全世界名人的拥有是第二重要的原因。俄罗斯总统普京冬天非常喜欢穿加拿大鹅出门，外国明星贝克汉姆、李民浩都是加拿大鹅的粉丝，国内一线明星胡格、周冬雨等也喜欢穿鹅到处逛。
最重要的一点是，在去年的乌镇大会上，阿里巴巴创始人身穿马云女性版绿色加拿大鹅羽绒服出现在公众面前，使鹅在中国的名声更上一层楼。
这样，加拿大鹅作为大多数名人的冬季便服，即使不推出太多广告，也能活出存在感，丑陋的鹅反而成为时尚的代表。
鹅面临危机，进入了中国市场
由于爆款的效果，加拿大鹅在欧美地区沦为校服、街头服，外国网民在社交网站上抱怨说，加拿大鹅到处都是。“不久前从纽约坐火车去了蒙特利尔，看到大家都穿着加拿大鹅！”
加拿大鹅还遇到了动物保护主义者抗议的问题。加拿大鹅的产品使用鹅毛、鸭毛、狼毛，特别是野生捕获的土狼毛。由于大量杀害动物，许多动物保护组织对此不满，引发了多次抗议。
另外，产品的热度往往意味着假货容易泛滥。在我国，买几万个高价正品并不容易，但低价山寨商品很容易让人“鹅中毒”。结果，在代购和山寨制造商的帮助下，加拿大鹅正奔向烂大街的大街上。
为了挽救加拿大鹅在中国被山寨货毁掉的口碑，也为了确保中国消费力强的市场，加拿大鹅最近宣布将于2018年秋季进入中国市场。扩张计划包括在北京和香港开设两家零售店，通过天猫等开展电子商务事业。
已经在海外烂大街的加拿大鹅能在中国市场成功吗？品牌君将继续关注。
