2015年我会挥手说“再见”。对于车系来说,抛开全年的销售量,回顾今年发生的大事也有着与众不同的乐趣。福特金牛座确定了超过20亿的“天价”,进行了“乌龙”恶作剧。新Q7上市前先“下海”,困在沙滩上引发舆论战。男子汉殴打女司机,引起各方争论。这就是我们汽车行业的朋友圈,市场级销售游戏,新政格局,“人车江湖”的笑骂,“江湖”有冲突,可能挨刀,但也有“是非曲直”。
宣传战争,奥迪Q7《海》被黑了
前情回顾:奥迪的新Q7被困在海边时,记者在旁边。我以为这只是同行试驾时的小小疏忽,没想到不久《朋友圈》就会成为广为流传的大事件。
更令人惊讶的是,同样是豪华品牌的竞争者在幕后组织自媒体,使这一事件生效,将SUV陷入沙滩的意外事件渲染为产品质量问题。记者看到这个聊天画面,大吃一惊,再三叮嘱道:“分辨网络新闻3,不要让新闻乱传。”奥迪Q7发布会上,奥迪执行副总裁葛秀文的一句话把大家都逗乐了。“不管怎么样,Q7已经开了,电器零部件也不差。事实证明,这辆车也确实能下海。”点赞,这就是自信和格局。遇事不慌,在“宣传战”中赢下一个城市。
解读:小事故会在舆论场掀起大浪,这确实是信息时代的特征,但真相最终以“诚实”为根本,是赢得汽车宣传战的关键。
殴打女性司机,这个也能开好吗?
前情回顾:几年前记者做过“路怒症”专题。转眼间,汽车迅速溢出所有的街道和小巷,道路堵塞,停车困难,让路,怒火进一步高涨。5月3日,网络上疯狂传播“成都一名男司机强行停止一名女司机后在街上行凶”的视频,35秒内男子多次踢女司机的脸,致使女司机全身受伤。舆论开始指责男性司机,但随着更详细的内容的曝光,对女性司机危险驾驶的批评也很多。
解释:一两句话不能断定这件事是对是错。反而要提醒车主,车是自己的,生命是自己的,脾气那么大,对自己的身体有损害。请记住另外一件事。路是大家的。遇事不要互相让步,结果会失去好心情,增加危险因素。我们都走“R”退一步,或者刹车让对方先过去。如果对方让你先过去,挥手向对方致谢。传递这样的能量,愤怒会逐渐减少。
明星效应,金秀贤,胡格,“粉丝是”
前情回顾《琅琊榜》,胡格《风云再起》。汽车品牌营销,特别是这种“大权”是必要的。去年李敏镐、金秀贤、今年广州车展的侯居、范冰冰等汽车界要最大限度地发挥“明星效应”。
但是面对这样的“大咖喱秀”,记者也很害怕。我记得在北京车展上要登上金秀贤舞台的时候,内外三层包夹差点把人挤成“壁画”。这次记忆力很长,“埋葬手”来的时候,我们回避一下,同事开玩笑说。"证明你还是直男。"雷诺要求的“凡纳里”也成为了力量。在展台前拿着自拍和粉丝们合影,展示代数剪刀手,成为当时最炙手可热的“网红”。
解读:以明星效应推出新车是汽车企业的老路。但是人们经常看到明星,忘记新车是什么样子的。因此,将明星效应与新车普及有效结合的方法需要车企重新考虑。
要想改变胸门,日产和恒大要想“撕裂”,需要勇气
前情回顾:今年1月,东风日产以1.1亿元的天价购买了恒大淘宝俱乐部一年一度的比赛球衣胸部广告。但是在11月末的亚洲足球俱乐部冠军联赛决赛中,恒大球衣胸部广告突然变成了“恒大生命”,对此东风日产一有空就喊要起诉对方。
接着,在世界俱乐部锦标赛1/4决赛中,广州恒大2-1逆转对手进入半决赛,胸前的广告变成了“东风日产季军T70”。外界推测东风日产和恒大淘宝握手的时候,双方安静地开始出庭。东风日产正式向法院起诉恒大淘宝,恒大在2015年亚洲足球俱乐部冠军联赛决赛第二轮擅自更换胸部广告的行为,经济损失3244.1万韩元。
解读:恒大现在俨然成为了中国足球的“救星”。东风日产亲自撕真的需要勇气,但既然合同签订了,就要按照合同处理,谁也不能例外,恒大肆意违约,怎么能放心“人寿保险”。
雾霾正在笼罩中,车主应该扮演什么角色?
前情回顾:要想评选2015年年度烈士,《雾霾》必须领先。为了处理这一问题,北京早就发布了红色警报,随着雾霾范围的扩大,青岛也只能在“雾霾”之外,本月24日发布了橙色警报,还出现了“圣诞老人”的笑话。
为了应对雾霾天气,北京实行了单2号限制。但是这个政策在民间反对的声音很大。北京公共环境研究中心主任马军说,两者之间不一定有必然的因果关系,限制行不应该成为改善城市空气的常规措施。
解释:限制做法确实值得商榷。但是换句话说,应对雾霾是每个人的责任。我们车主也闲不住。例如,平时可以慢慢驾驶汽车,减少急刹车,减少急刹车,节约油的同时减少排放。另外,随着地铁的开通,我们不开车的时候也可以改变公共交通。当然,更有条件的朋友可以换
史上最贵的豪车?福特金牛座价格“乌龙”
前情回顾:广州车展期间,记者打开朋友圈门,被“史上最贵的车”蒙蔽了双眼,哪辆车敢卖24亿人民币的天价?长安福特新车“金牛座”在上市现场公布售价时,屏幕上显示的价格单位“韩元”被错误地标记为“万”,结果发现金牛座的价格上升到了“亿元计算”的水平。这个历史上最贵的车型似乎连中东土豪、石油大亨都能收到。
解释:这个事件到底是“无心插柳”还是“故意”,在车圈成为话题。有人认为这是长安福特的失误。但是有些人认为这是
刻意安排的营销事件,自己制造话题进行传播,只为求关注,这使得福特金牛座上市当天得到了“海量”的关注和议论,产生了丰厚的广告回报。有无必要?上海车展取消车模
前情回顾:香车美女,历来都是车展的最大看点。不过今年2月份,上海车展主办方的一纸声明让车迷们大跌眼镜:上海车展将取消车模展示环节。消息一出,不少人表示:“今年车展真没啥看头了!”倒是汽车厂商显得很淡定,他们请来了高颜值的前台服务人员,在一定程度上起到了“撑场面”的作用。
解读:其实,以往所谓备受诟病的“齐P小短裙”等,多为一些改装品牌或网站平台的模特所为,而主流车企的模特仍可归为“典雅大方”的范畴,给人以美的享受,没有必要因为前者的争议,而将后者一并取消,只需对少数车模进行规范即可。希望明年的北京车展不要再有这样的“奇葩规定”。记者 贺鑫一