IDAK HoS:昨天，《创业家》 I DAK HoS主编参加了腾讯手机管家先锋派对，“杜教授”透露了派对现场。因为对金秀贤电视剧不太感冒，所以可能对电视剧的到来不是特别兴奋，但是到现场的时候，门外聚集了很多黄牛，很多粉丝为了入场，想花大价钱。现场气氛更加热烈。《金秀贤》的尖叫声不断，互动墙告白让主编不忍直视肉麻。
金秀贤《来自星星的你》火灾使腾讯手机管家和金秀贤定位非常符合——保护和安全。肯定是金秀贤模式，腾讯手机管家在90后成功俘获了用户。
向前看，互联网圈有明星模特风：杨幂模特58董清、姚晨谢娜相继以张网为模特、成为林志玲高德指导的女神模特、林志玲及其儿子在斗牛旅游网、金秀贤更经常出现在sunguou、腾讯，一号店邀请姚晨作为购物女神、去邓超“去的旅行”。
为什么互联网公司越来越喜欢明星广告？互联网公司找代言人的时候还有什么战略选择？《创业家》ia黑马今天对此做了库存。
1、市长/市场网3354姚晨、谢娜
2011年春节前后，开着姚晨驴去赶集的广告大量投入电视、地铁、公交车站，“赶集网、一切”大受欢迎。
站在选择战略上，当时姚晨成为新晋微博的女王，微博也盛行，张网不仅在签订姚晨上引起了很多热点问题和关注，简单明了的广告词也吸引了张网的品牌进入人心。
随着姚晨逐渐走向女王范儿，2013年7月，市长/市场轮值发言人改为谢娜。张网CEO杨虎贞也在公开采访中说了这次选择的原因。“谢娜幽默诙谐、快乐、亲民的风格很符合张网的品牌气质，在研究中，谢娜张网用户中的偏好度最高。”
张网针对用户蓝领，更倾向于快乐大本营的主持人姐姐谢娜，年轻和普通观众，观众的年龄和素质都有点偏。
遵守指数：
成功指数：
2011年长江网络广告大量投入后，竞争对手58度讨论后决定激活发言人杨幂。有一段时间，姚晨、杨幂的广告处处交错，热闹非凡。
58东青、姚康波此前在接受《创业家》和IDAKOS采访时表示，他们正在以产品的思维方式选择发言人。当时，叶武中被邀请担任广告导演，在挑选发言人时有两个考虑事项。也就是说，代言人要在网络上受欢迎，未来的影响力不能小于姚晨。当时58比较了杨幂电视剧的未来日程、微博转发量、粉丝上升量等，确定影视剧为代言人。当时，由于杨幂穿越电视剧大火，穿越剧和58东青广告词“神奇网站”也很相配。
另外，杨幂当选为发言人后，也经常在活动中帮助转发微博，这对58东青品牌知名度大有帮助。
另外，重要的一点是，竞争对手开网络广告时，58紧追不舍。(当时投力太大，姚康波道歉了。)在大众心中没有掉品牌。江波说，对手不允许用广告追击他们。
遵守指数：
3、黄金地图——林志玲。
2013年11月，高德地图公布了林志玲合同，“全民女神”开始代言高德地图和导航产品。这是高德首次启用明星代言人进行品牌沟通和表达，并提出“女神指导”的概念。
高德方面当时提出的原因是，作为高德代言人，林志玲的评选除了重视高人气和影响力外，林志玲们表现出的专业精神和健康形象。这与高德的“专业”和可靠的地图导航服务天然一致。
这次保证的亮点是，除了形象保证外，林志玲的女神音还成为了高德地图的导航语音服务。要知道，地图导航的最大听众是“司机族”。我不知道林志玲是多少人的女神，但是主编说周围的男人吃很多志玲姐姐的那种手法。
只是除了这个亮点，没有看到和林志玲高德很相配的广告和宣传语，真是遗憾。
遵守指数：
成功指数：
4、搜索sunguou，腾讯移动管家3354金秀贤。
《来自星星的你》炮击，红男神“杜教授”金秀贤，获得了中国广告界的新宠。搜索sung ugu，腾讯手机管家经常邀请金秀贤出演，引人注目。
腾讯手机管家是腾讯今年推出的“腾讯安全”品牌战略，如前所述，是《来自星星的你》，与一发红金秀贤、腾讯手机管家的定位非常吻合。自去年腾讯宣布出资后，sung ugu搜索的品牌宣传力度也很大。随着sunguou搜索在移动搜索领域逐渐扩大的野心，又吸引了90人，用户也达到了sunguou搜索的重要目标。
不要说你不了解90后的世界。最近在中国经常出现金秀贤，引起了反感，但据小编实际观察，90年代以来金秀贤人气很高，这给sung ugu搜索和腾讯手机管家带来了很多新用户的忠实和认可，引起了不少关注。但是个人认为腾讯移动管家和金秀贤之间的契合度更高。
适宜性：
成功指数：
5、手机淘宝——李敏镐。
2014年春节前，淘宝正式宣布，韩国人气演员、歌手李民浩等成为淘宝手机客户端的形象代言人。
阿里方面表示：“网上交易最重要的部分是引起消费者共鸣，建立互信关系。”韩国演员李敏镐(演员)在中国掀起了大浪。所以我们选择了
择他作为代言人”。作为刚刚登上央视春节晚会的李敏镐，人气不容置疑，时尚、清新的风格也很适合淘宝，为手机淘宝的推广带来了不少品牌效应。李敏镐在淘宝代言时穿的衣服、用的手机都成为淘宝搜索的热门词汇。
契合程度：★★★★
成功指数：★★★★
还有一些代言的明星在此就不一一列举了。回到题目，为何互联网公司喜欢用明星代言人？
随着互联网的迅速发展，互联网公司之间的竞争也愈发激烈。而明星所带来的明星效应，可以让互联网公司迅速打出品牌效应，使之在市场竞争中站稳脚步。
可以看出，互联网公司在选择代言人时，除去名气大小，更关注的是品牌与明星之间的契合度。借用明星本身的品牌气质，再与互联网公司本身的产品进行强化配合，可以让品牌形象更深入人心。
90后已经成为互联网公司抢夺的重要对象。他们天生与互联网共同生长，对网络依赖性特别大，有句话叫做“得90后得天下”。
选择他们喜爱的明星进行代言，可以迅速吸引90后的注意，并在公司抢夺新用户时，获得先机。
4、 提高户外和电视投放效率
互联网公司早期主要靠在百度谷歌等搜索引擎投放获取精准的用户和流量，但当企业长到一定的时候，则需要通过户外和电视投放获取陌生的用户，这个成本很高，投放动辄上千万元，需要有明星代言来导入一下，提高转化率。赶集和58同城就是很好的明证。
但小编不得不提醒，挑选明星代言还是要慎重。明星名气大，是非也不少，记得随时做好危机公关的准备。还有，记得备足代言费哦！
