黑豆3分钟前
编辑：本文作者袁仁(@黑豆刘安人)，《中国企业家》杂志网络圈记者，微信公众号：海头油，或直接搜索“黑豆”。
这个月听了几次“针孔冲天”，黑豆不得不对此多说几句。
黑豆听到了这样形容苹果的声音。在iphone 1、2时代，苹果真的只是少数人的爱，但到了第三代，iphone突然成为大众的奢侈品。黑豆还将土豆社长杨卫东、土豆目前主攻的四个类别、动画片、韩流等都视为当前的主流。杨卫东说土豆会创造这种亚文化。最终能发出音调，希望有一天能像苹果一样用针扎天空。
另外，最近黑豆写了小公司的脑死亡，logo陈敏良比乔布斯更戏剧化。可能大多数人还不知道脑死亡。但是比起苹果，疯狂的强盗更可怕。数千人在雷蛇的标志上纹身。女人喜欢爱马仕。但是你见过多少在爱马仕上纹身的人？还有一个是小米，小米，一开始被认为只会在小群里流行，但现在的情况就不用说了吧。
为什么他们都不约而同地做这种事？黑豆仔细想了想，可能是因为移动互联网时代将逐渐摆平所有不对称。一个产品很容易获得用户，失去用户也更容易，即使不方便，也没有打招呼就离开了。因为只有爱才能容忍一切的不完美，所以在这个时代，搞好粉丝经济会以最少的努力增加一倍。（威廉莎士比亚，哈姆雷特，爱情名言）
这里涉及到另一个问题。互联网本身是一个打破一切的时代，一个迷人的时代。这个时代没有值得大众推崇的产品，没有人，太难了。(萧伯纳，网络名言) (网络名言)。黑豆记得有一天谈论娱乐。李学玲好像说过。周杰伦时代十多年来再也没有巨星。恐怕以后不会有了。这个时代的人太健忘了，操作只能从那些小人物的喜好开始。你知道，高富帅或者白富美，这些人的脑残可以做爱，难度比成为大众流行产品更难，所以成为粉丝经济不容易。粉丝经济本身在亚洲文化中发展，所以要想成为粉丝经济，必须回到亚洲文化的本质和第一现场。
这样下结论的话，粉丝经济应该从亚文化开始玩。
黑豆这种复杂的逻辑扰乱你们吧！我确信这个逻辑不完美，所以欢迎你们拍砖。今天本来就是黑豆的相声。
但是说到亚洲文化的第一现场，不得不提到贴纸。正好黑豆认为中国的亚文化群体是在贴吧里成长起来的。我记得2013年黑豆杂志社的年会，还记得黑豆发言时特别问我是否认识鹿晗、宋其恩、等，黑豆对同事们迷茫的眼神满意地看着。黑豆刚被他们的爆炸刺激了，所以有一百万人引爆了。请每月给我一分钱。黑豆不久就可以去买大别山了。大卫亚设(David Assere)。
所以今天黑豆回到贴吧，说说怎么做能穿针引线的亚文化，怎么做粉丝经济。对了，就连KK也说，颠覆的创新都是来自边缘。
为什么要回贴吧研究亚文化？因为亚文化确实很好地反映在粘贴的产品思维方式中。百度贴吧高级产品经理小伊在最近的活动中说：“从贴吧产品人的角度，我想更多的是如何创造亚文化的环境和土壤。”
说起来，到底什么是亚文化是很有必要的。这个词可能很难定义，但最近黑豆接触的人都提出了亚文化的一些特征。
第一，区别于主流文化。比起主流文化，亚文化相对较小，所以可以称为“啊”。
第二，有形成趋势的潜力。只有数十人，甚至数百人参与，如果不能影响更广泛的范围，就不能称为“文化”。我们今天看到的亚文化不能与主流文化相比，但至少有百分之几，甚至几十的用户范围和市长/市场影响力。
三、熬过时间的经验和洗礼：韩流，韩剧可以说是一种亚文化。但是，如果是12月的国民男神张良、1月的长腿欧巴李民浩、2月沦为来自外星球的杜教授的全民秋道教授，这种暂时的流动就达不到文化形成的程度。
杨卫东曾这样对黑豆说粉丝经济。“要想成为粉丝经济，第一步就要有粉丝，然后再谈经济。”从这个角度来看，贴纸应该是粉丝最集中的地方吧。百度仍然是一款令人兴奋的产品，拥有10亿注册用户，819万个以上的兴趣。其内容主题涵盖了社会生活的方方面面，包括8万个明星相关、8万个动画相关、6.5万个文学相关、5万个游戏相关、3万个电影电视剧相关等。其中还出现了屌丝、粉丝、韩流、动漫、网络小说、同人等丰富多彩的亚文化内容。这些至少首先满足了“有粉丝”的条件。
而且黑豆告诉我们亚文化是如何产生的。
肖逸总结了亚文化的出现有几个关键词——的自下而上、平等、区分，但开放、直接无私。
亚文化的出现首先是自下而上的，自上而下的生产只是主流文化。正如运动鞋最初在年轻学生群体中流行一样，最终在大众中流行起来。其次，亚文化的出现是基于平等的气氛。在许多亚文化发展的同时，主流文化也仍然坚持自己的阵地，渴望发扬自己的文化体系。因此，当小集团的创始人或帮手一开始无法获得良好的发声机会和同等的发言权时，将无法避免被主流文化浪潮淹没的命运。
那个网络具有自然产生亚文化的特性。因为那是平等的。但是贴纸特别强调ID的平等。因为与其他互联网产品相比，贴吧没有自然。
权威。何谓天然权威？如果用户在一个群体之内的权威性，与其在群体外的影响力以及在群体外取得成功所建立的声望有关，那就是天然权威。简言之，如果有部分用户刚一进入平台就已经是很 NB 的人物了，比如某些平台上的大 V，那就失去了亚文化产生的基础。这样的环境就不算平等，其他个体会很自然接受这些天然权威灌输的概念，很多人也就不爱跟着玩了。当平等话语权的环境产生后，便很容易激发群体互动。贴吧的广场式产品特性提供给用户的是一个个群体，一个普通的用户就有条件可以去不断地影响最初的十个人，一百个人，再到上千、上万的人，逐渐扩大影响，直至形成一种文化潮流，孕育成特定的一种亚文化。这是贴吧独有的群体互动属性所决定的。
还有一点，你可能无法学习，但是可以借鉴。就是贴吧是用主题来组织起来的，大部分平台从其首页就可以知道用户属性，比如天涯、55bbs，大多数玩贴吧的人其实很少关注贴吧首页，而是直奔自己所心仪的、感兴趣的吧。首页其实就是一种主流价值观的影响，如果玩亚文化、玩粉丝经济，所有主流影响都是应该被尽量避免的。相比较之，百度贴吧恰恰营造了一种“因吧而区隔，因群体而开放”的亚文化产生环境。因为如果仅仅开放，小众群体的声音很难在主流文化充斥的大环境中形成潮流，进而自成一种文化；仅有区隔，小众群体又难以触及更多受众，顶多只能称其为个人癖好。贴吧“区隔又开放”的环境，这恰恰是使贴吧成为亚文化发源地的最重要因素。
最后就说下怎么“直射内心”。平台属性具备之后，亚文化的产生需要其内容具备直射内心的力量。从贴吧亚文化孕育过程来看，这一点得益于贴吧的用户属性。目前贴吧的核心用户是 90 后、95 后。他们年轻、追逐个性，渴望引领和创造潮流，拥有兴趣和极致热爱，并且求新求变，渴望做出跟主流文化完全不同的东西。他们要特立独行、标新立异，因为这样才能聚集更多目光。也因此，贴吧的用户特性决定了他们能创造出很多直射内心的东西。也因此，我们得以在贴吧找到吸引人的内容、文化和诉求。
下面黑豆就要开始讨论赚钱的事情了。当一个群体发展壮大，有了属于自己的一个受众圈子的时候，就已经不是一个单一的平台和产品所能够承载的，需要的是完整的产业链来帮助这个群体实现更多价值。
比如百度贴吧，其商业价值依旧需要一条完整的产业链来发掘和放大。贴吧是一个开放的平台，这些亚文化的载体应该被更多更加垂直化、专业化的团体加以利用，借助贴吧平台的独特产品特性和用户属性，去发掘、壮大亚文化的价值。这也正是贴吧已经在做的事情，因此贴吧才推出了平台化机制。很多亚文化所属的群体都可以在贴吧建立自己的官方吧，贴吧也会给予资源的支持。
其实类似百度贴吧在做的事情很多人都在做。至少黑豆知道土豆在做，苹果算是做成了。黑豆觉得做粉丝经济，粉丝还真的是第一步，如果你真的拥有了粉丝，就如其它无数我们看过的产业来说，经济的事情，还真的有太多人会替你去操心。而经营自己的粉丝，恐怕真的没有比贴吧更适合的阵地了。只不过你需要点时间等待产业链的生态逐渐建立起来，这期间再做好点粉丝平台的事情。
