文本|犀牛娱乐，作者|创始人编辑|朴芳
星期一是《老郭有新番》，星期二是《脱口秀大会4》，星期三是《再见爱人》，星期四是《披荆斩棘的哥哥》，星期五是《拳力以赴的我们》，周末
当好朋友陈珍告诉我他最近的追随日历时，犀牛军相当意外。陈珍在犀牛君的印象中不是综艺狂，但现在他坦言，看综艺已经成为每天晚上下班的“幸福源泉”。
不知道大家有没有注意到很多喜欢的综艺都变成了“工作日”，但我们不知不觉地过着“每天看综艺”、“每天充满综艺搜索话题”的生活。
早期卫视时代，综艺是周末基本播出的内容类别，可以满足工作一周后的身心放松、家人的欢喜。但是最近平日的“误峰广播”越来越频繁。
另一方面，几年前每周播出的节目是：《花花万物》10-30000 《仅三天可见》《拜托了冰箱》等轻松轻松的“吃饭”小综艺，但现在是platform S
工作日追综，是“社畜”奖给自己的一颗糖
人类的悲观主义是不相通的。尤其是看综艺的时候。工作狂不理解同事中午休息期间的吵闹声和笑声，问道：“中午看综艺有大病吗？”吐露说。生活家们深知娱乐对生活的美化效果，高喊：“成年人平日晚上才需要更多的节目和啤酒。”
平日综艺这个“发明”是从哪里来的，很难知道，但似乎从诞生以来就伴随着争议。有些人很高兴综艺广播公司了解我的心，有些人认为这是娱乐至死的另一个铁证。 (以英语发言)(以英语发言)(以英语发言)。
不管你愿不愿意，综艺节目确实更殖民地闯入了我们的日常生活。打开猫眼专业版《综艺网热播榜》，只在最近一周很火的综艺上统计一下，非周末时间段播出的节目可以说是“星罗棋布”。
星期一为《老郭有新番》，星期二为《脱口秀大会4》 《大有可为的我》 《拜托了冰箱轰趴季》，星期三为《再见爱人》
以上广播规律意味着，除了每周双休后受到“周一综合症”的影响、周一需要消化周末综艺的因素外，周二到周五的周中综艺数已经开始“滚”。
依靠节目量、平台属性的这些节目大体上可以分为中午和晚上的综艺。例如，《奇异剧本鲨》 《心动的信号4》等轻量短时间综艺通常在中午的“片段时间”为“下食”，《黑怕女孩》等需要长时间观看的综艺在晚上播出。
但是也有中午在网上大体上做综艺的平台习惯。最具代表性的是芒果界综艺《这！就是灌篮4》 《德云斗笑社》等。主要原因或为了舞台结束回放准备了足够的窗口期。这是因为平台属性。
另外，周末也在放正片的综艺上，在现在衍生综艺流行的情况下，很多制作人会选择以“平日更”的形式将衍生节目上线。例如《星期一版本》、《星期二延长版》、《星期双镜》、《隔周短镜》等花样更新手法
纯粹从用户体验的角度来看，现在综艺更新喜欢平日写大文章，是因为庞大的“社会家畜”群体在周中有看综艺的潜在需求。忙碌的日子工作后看综艺放松身心是因为“社畜们”奖励自己的糖。
周中的大规模时间段确实是需要挖掘的广阔广播空间，但另一方面，大量综艺堆积在一起，衍生节目满天飞，引起了部分观众的“追逐焦虑”。看综艺是为了让身心愉悦，但有时会引起对如何追节目的不安。
自家综艺“排排坐”，工作日为何“真香”了？
工作日综艺满足了城市人对“平日晚上娱乐”的期待，但从综艺播出平台的角度来看，平台方面对平日播放隐藏了很多“注意”。
首先要单独拿出来讨论的是网络广播综艺。这种节目需要照顾与广播方的广播同步频率，所以在广播时间上没有太大的灵活性。平台通常按照电视台的一定节奏提前或后退播放。太早的晨线会影响电视台收视率，太晚的更新不利于平台会员吸引新事物。
网络广播综艺才是平日综艺的秃头。流媒体平台平日播出的倾向越来越大的一个硬性因素是自己的综艺同时在线人数太多，综艺
一周七天的不同“篮子”里，可以规避自家项目互相“撞车”、抢夺热度而形成资源内耗。以腾讯视频平台为例，拿近期热播综艺为比较对象，他们的排播时间都透露出平台有意为之的一些小心思。
比如，轻量“小鲜综”《大有可为的我》被放在周二中午播，而重内容的《心动的信号4》则避开放在周三、周四播；《黑怕女孩》和《爆裂舞台》同属女性音乐竞演类节目，他们一个被放在周四晚，一个被放在周五晚播，有效避免了同类节目的热度内耗。
自此，如腾讯视频这样的平台综艺形成了从周二到周末每天都有节目上线的“排排坐”连播效应，由此，平台方就可集中资源对不同日子播出的综艺做针对性的宣发工作。
平台方爱工作日的另一个缘由，是基于帮助促销平台会员，以拉升长视频平台会员业务收入的目的。
一方面，工作日的业余闲暇时光比周末更稀少，也更珍贵，观众更容易产生开会员追综从而“花钱买时间”的消费心理。特别是很多周中节目采用（上）（下）集隔天上线、非会员再等一天的模式，为保持追综连贯性，观众开会员续上观看的可能性相当之高。
近年来常被行业热议的“衍生综艺开发过度”现象，其背后也多半是平台促销会员的需要所致。当观众看完周末的综艺正片后，平台会利用人们意犹未尽的心理在周一到周五“花式加更”各种衍生节目，既满足观众想看更多的心理，也有助于留住节目的忠实受众，增强会员黏性和认同感。
芒果系综艺在这方面可以说是走在前面，从《浪姐》到如今的《披哥》，节目不仅令观众养成了“周四周五中午看哥哥（姐姐）”的强绑定收看习惯，亦透过一周里多天更新的衍生节目持续喂养内容给受众，周一的《定义》、周三的《哥哥少年时代》、周四的《超前营业的哥哥》等衍生节目展现了哥哥们的更多面向，给哥哥的粉丝们“福利”管够。
工作日热门综艺、衍生综艺“扎堆”，从长期维度上培养起了观众在周中追综艺的消费新习惯，观众对付费VIP内容的更多渴望有助于平台会员业务的抬升。但同时也造成“过度开发节目”令观众追综产生疲累感，平台需注意提升衍生节目的内容制作质量和用心程度，让观众在正片外对衍生节目同样产生信任感和陪伴感。
一场关于“周X更新”的综艺营销战
除了播出平台方，综艺排播对于综艺宣发方和品牌营销方也甚为关键，甚至很可能据此将引发一场关于“周X更新”的综艺营销战。
国内网播综艺历经多年的迅猛发展，已进入成熟期，每种垂类细分赛道被充分开发，且各大平台对热门垂类综艺的布局呈现“内卷”竞争状态，这意味着，节目想要受到大众圈层的关注越来越困难。
在如此饱和发展情势下，选在周几排播，或许能让节目产生事半功倍的营销效果。不得不说，选择在工作日排播综艺，最大的优势是给予综艺宣发方自由度更高的话题营销空间。
如若挤在周末发综艺，可以想见的情况是，节目很容易淹没在周末扎堆播出的海量综艺话题之中。而在周中播出，因同期竞争者少，有创意的话题营销很容易被推上微博热搜等各社交平台热点榜单，并给观众植入节目与“周X更新”的强绑定印象。
例如，近期每周二、周三上线的《脱口秀大会4》可以说是个微博热搜大杀器，几乎每次一更新便有话题登上热搜Top10，且观众已经逐步在养成每周二、周三回家看《脱大》的消费习惯。
芒果TV于周三更新的《再见爱人》同样是热搜话题制造机，“催更团”更是在孙怡等节目嘉宾玩梗之下被诸多网民熟知，解锁“爱的供氧”、“烟消云扇”等「催更神器」的话题持续吸引新的“路人观众”关注到节目更新日子，这也是综艺营销方可参考的范例。
此外，品牌方亦可以根据灵活的综艺排播调整自己的广告投放策略。例如，当年的《浪姐》第一季就创造了周五霸榜社媒平台的综艺营销奇迹，而当时及时监测到相关舆情与热度的品牌方选择跟进赞助，便顺风搭上了营销快车，有些品牌因此达到了出圈度之最。
在今后，综艺各赛道“内卷”之下，如何在综艺排播时间上花心思，将节目与“周X更新”强绑定，大概率将成为播映平台方、综艺制作方、品牌方共同关注的X营销因素，一场有关“抢播出时间”的战斗现在才刚刚开始。
