8月6日,微博发布了“明星势力目录”线下公告,提倡粉丝理智追逐,为了履行企业的主体责任,微博决定线下“明星势力目录”。今后,微博将探索新的融合媒体评价、作品评价的综合评价体系,制定明星的全面影响力目录。新的评分机制抑制粉丝筹款、图表制作、控制评价等,鼓励粉丝理性追逐,鼓励明星们以作品、公益等方式与粉丝进行积极互动。
以青郎“饭圈”“乱象整顿”特别行动为背景,微博是最大的网络舆论平台,有必要主动或及时地做出反应和行动。问题取决于提出什么具体方案。近年来,微博无愧于舆论场的第一块“瓜”地。如果娱乐新闻是“瓜”,那么每个互联网平台都是“场”。什么样的“场”培养什么样的生态系统,最终影响到所有甜瓜场的气氛。这个大分氛围就是现在的“饭圈”。
因此,治理“饭团”必须绕过平台统治,平台统治也必须离不开规则的修改和功能的调整。
微博在线下的“明星势力目录”中,以当时单纯评价粉丝数量、互动量作为明星影响力的标准,为了打破明星微博活动度、阅读量、社会影响力等,以微博真实数据为基础,客观反映了明星综合热度、公益正能量传播力、全球媒体影响力。
回想起来,“势力名单”这个名称本身就值得玩味。不仅加强粉丝和偶像之间的不平等关系,还通过文章努力加油的召唤。现代汉语中,势力指权力,二代指力量,在实际用语中又给人以人数较多的权势感。
另一方面,无论以多少维度评价明星的影响力,粉丝数量都是基本盘。但是,这上面对评价指标的形成赋予了什么意义,但不同。以粉丝直观感受到的影响力人为提高标准(平台规则,而不是社会共识)的时候,设置障碍,需要努力实现这一点的时候,竞争就开始了。粉丝们对明星的感情投射更深了。像“不支持哥哥就反对”这样的雨,也就是说,很容易产生彼此极端的感情。
平台最终需要流量和收入。平台安装的各种板块就像投入水中的石头一样,最终为刺激的涟漪服务。无论如何解释“势力列表”的良好愿望,“势力列表”与外部环境之间的互动最终都不能回避,必须说,“势力列表”很难纯粹。
平台需要商业。当“势力列表”因规则设置而引起球迷的竞争欲时,商业价值——明星队就能拥有“势力列表”向资方证明自己的势力,从而获得巨大收益。“势力目录”的热爱更有可能证明粉丝群体的行动力,带来实际购买或观看。
这种模式一旦成功,就形成了“平台-粉丝-明星-投资者-明星-粉丝-平台”的循环,粉丝也能看到自己的努力没有白费,所以“势力名单”实际上成为了各种力量的争夺地,营销号出现了,饭圈的内耗也形成了。热搜的逻辑也是如此。
当然,形成了“饭圈”乱象,到目前为止还不一定能成为“明星势力排行榜”,但可以通过一个拆迁行动形成新的娱乐行业生态。特别是个别明星涉嫌强奸后,形成了需要改变的社会共识。这也要求平台做出更多努力来改造自己的一些规则,说到这里,不明确的微博热搜可能是整顿的关键。