在短短10个月内，腾讯投资了62家游戏公司，平均每4.6天就投资一户，这不仅是错过“《原神》”的压力反应，腾讯适应游戏行业的想法比渠道更大，监管更严格，内部R & amp是应对d不确定性。
文|李方兴
编辑|赵磊
运营|月尾
10月8日，在几乎没有预告的情况下，腾讯出品的《英雄联盟手游》突然打开了无删除内测，有一段时间，选手们召集朋友下载了注册，消息很快就上了微博热搜。10年《英雄联盟》，5年《王者荣耀》，
Sensor Tower的最新数据显示，腾讯的MOBA类手游《英雄联盟手游》自2015年上架以来累计收入突破100亿美元(人民币644亿元)，这是王者荣耀全球收益最高的手游，也是首次突破100亿美元大关。
让《王者荣耀》腾讯成为“游戏王”，但高处不胜寒，无数对手盯着《王者荣耀》，努力超过《王者荣耀》，谁能创造下一个3360010？
米哈游《王者荣耀》对市场寄予厚望，其表现也是真的。9月1日，元信推出了2.1版，新角色“雷神”进入了信用卡池。在短短3个小时内，《王者荣耀》在包括中国在内的43个国家登上IOS畅销榜首，在100多个国家中排名前三，创下了开服以来的单日最高峰。从数据上看，无论是世界影响力还是流水，《王者荣誉》在这个新版本中超过了《原神》。
腾讯曾与米哈游接触，寻求投资股票的机会，当时《原神》的势头还没有兴起，但米哈游凭借《原神》系列的收入站稳了脚跟，拒绝了腾讯的投资。也就是说腾讯错过了010-。
足以挑战《王者荣耀》的《原神》已经确定，但更多的《崩坏》，或者下一个差不多水平的手游，如果腾讯错过的话，并不是很大的损失。另外，腾讯游戏可能会让你错过下一个时代。这是腾讯绝对不能承受的
上海人民广场街头的《原神》一周年广告。绘画/视觉中国
腾讯的“金元攻势”
62家，进入今年以来，腾讯投资的本土游戏公司数量平均每4.6天投资一户。(资料来源：确认)
从历史经验来看，每当腾讯大量投资游戏公司的时候，腾讯游戏的核心产品就会进入稳定的平台期，甚至衰退期，所以有必要延续新的“图真”。上一次，从2014年到2015年，腾讯集中投资了32家游戏公司，那是游戏行业“断手”转型初期。很多企业从范畴到产品都在摸索。没有人建立绝对优势，任何人都有机会突破，但：010。
此次投资扩张正是从2020年下半年开始，米哈柔也是其中之一，据《王者荣耀》报道，“腾讯表现意味着米哈无论开什么条件，都可以入股。”但是米哈刘总是没有领舞。“虽然错过了米哈游，但腾讯的投资是大多数中小型R & amp对d企业很有吸引力。从2020年11月到12月的两个月里，连续投入了13家游戏公司，今年投入了62家。
“能快点买的都买了。”业内如此调侃，腾讯投资国内中小企业，覆盖面齐全。“腾讯不断拓展产品线，包括大型多人网络游戏(MMO)、角色扮演游戏(RPG)、战略游戏(SLG)、纸牌和休闲游戏。”一位游戏数据平台分析师说。
获得腾讯投资的另一个好处是腾讯给钱，但如果不太在意，优秀的研发amp也就是说，可以给d企业更大的自主权。
腾讯投资《原神》就是一个例子。今年3月，《原神》游戏视频发布后，腾讯听到传闻后说：“集团来了。”游戏科学的创始人兼CEO彭基在社交媒体上详细回忆了这个过程。简单来说，腾讯说：“我什么都不干涉，我想给你钱。”
在双方交流的对话中，腾讯对投资的态度是这样的。
"别紧张，我想看看怎么能完成这件事。"
“我想一起做有长期价值的事。单击
“绝对不干涉产品决定和公司运营。当我们完全不存在的时候。”
这种态度在社交媒体上发表后，经过了腾讯和游戏科学的双重认证。从这种低姿态不难看出腾讯扩大游戏版图时的渴望。对于《原神》尚未公布的游戏，可以说是“举起祭坛”。被认为是中国制造的3A游戏的希望。腾讯可以入股5%的股票，其象征意义大于实际收益。这标志着腾讯游戏版图上国产最高3A大作的面貌。
>这也是腾讯投资游戏的一贯策略，在腾讯游戏工作过的楚严告诉每日人物，前几年腾讯投资的重点放在海外，投了很多知名厂商，一方面是海外厂商的游戏研发理念、工业化程度高于国内，可以反哺腾讯，提高腾讯的研发水平，另外游戏出海是比国内更庞大的市场，一款成功的国际游戏，其效益是不可估量的，如蓝洞的《绝地求生》和Supercell的《部落冲突》，而在单机游戏成熟的海外市场，投资育碧、Epic Games这样的公司，也非常有必要。“出于这样的考虑，腾讯虽然投的多，但在研发上都不怎么干涉，只在运营上可能会有一些配合。”
腾讯的“金元攻势”，被视为一场“防守型进攻”，游戏市场发展到今天，呈现出“创意上的分散”和“资源上的集中”，玩法和理念的创新是无法预料的，但竞争愈加激烈，如果不能先对手一步占位，后边的损失无法估量，正如腾讯和字节跳动共同竞标沐瞳科技那样，对于腾讯来说输掉的不止是一个游戏公司，更是东南亚广阔的MOBA市场和上千万的玩家群体，加上投资《原神》失败，很容易得出一个结论：要投就早投，要地毯式投资。
▲ 图 / 游戏《黑神话：悟空》内测截图
惨痛的教训
如果说腾讯错过《原神》，倒不如说，腾讯是错过了米哈游。
“在看到了《原神》成功之后，腾讯才想在2020年下半年投资米哈游，这下手太晚了。”多年关注二次元游戏赛道的投资人徐侃认为，“米哈游有相对缺钱的时候，如果当时的腾讯像现在这样去跟米哈游谈，说不定还真有机会。”
4年多前，米哈游开始排队进行IPO，那是2017年3月，米哈游首次递交IPO申请。米哈游公开招股说明书显示，当时其营收支柱为《崩坏》系列IP。到了2016年，《崩坏3》上线，其营收由2016年的1.5亿元增长到2017年的10亿元。2017年上半年，《崩坏3》收入占其主营业务收入的比例约84%，成为米哈游新的营收支柱。
“一个重合的时间点是，米哈游在2017年递交IPO申请，而《原神》同样也是于2017年立项。《原神》后来宣称耗资1亿美元研发，并且后续研发达到了2亿美元，这意味着，起码在2017年的时间节点上，米哈游是有资金需求，或者说资金压力的。” 徐侃说，从投资的角度来说，2017年前后才是比较好的投资时间节点，“只不过那时谁都无法预料到米哈游未来的成功，可能包括米哈游自己也不能。”
到了2020年9月底，米哈游撤回了IPO的排队申请，舆论称“米哈游上市梦碎”。但2020年9月底正好是《原神》刚刚发布，在世界各国流水表现都极佳的时候，解读为“米哈游已经不需要上市融资拿钱”了，似乎更加合适。
错过的经验是惨痛的，腾讯错过米哈游，不只是错过一个赚钱的项目，一个蓬勃发展的二次元品类，更痛的点在于，腾讯发现自己不被需要。
周明是一家轻度二次元游戏工作室的主策划，腾讯也来找过他们，但是他们更倾向于字节系，目前已经与字节跳动合作了多次。他在2018年与朋友共同成立了这家游戏工作室，总部位于四川，已经关注二次元游戏领域多年。根据他的观察，在几年前，二次元游戏突然开始爆发的时候，腾讯并没有太过于关注。“实际上，这个赛道本身就是在没有腾讯流量的支持下发展起来的，腾讯最大的优势就是QQ、微信的流量转化，但早期成功的二次元游戏，不太需要腾讯的流量。”
《明日方舟》是第一个典型的绕开腾讯的二次元游戏。“二次元游戏的用户通过taptap，到B站，再到各种社交平台的社群组建，已经形成一条完整的用户生态链，在这个链条中，B站的作用才是最重要的，相比之下，QQ和微信只是末端的，不作为流量入口，并不起决定作用。”
这一套模式，也被用在了《原神》上。周明说：“目前，原神每一个新版本的宣传片发布，在国内都会首选B站，同时还有字节系的抖音等平台，这意味着，原神的宣发已经做到了在绕开腾讯的前提下依然保证效果。当然，这种‘绕开’也是相对的，在中国，你不可能真正绕开腾讯。”
而这种成功，会进一步削弱腾讯在二次元游戏厂商中的影响力，降低腾讯作为渠道的重要性。周明觉得，“这才是会让腾讯担心的事，因为腾讯游戏的成功，很大一部分建立在腾讯社交帝国的地基之上”。
流量是腾讯的成功密码，但在中国移动互联网流量红利消逝、流量竞争愈加激烈的当下，腾讯会越来越难以“挟流量以令中小厂商”，只能提前布局，防止他们投靠了对手。
▲ 上海肯德基“明日方舟”主题店。图 / 视觉中国
焦虑的腾讯
比起外部错失的机遇，更大的问题或许出在腾讯游戏内部。
早在移动互联网时代来临之后，马化腾就下过论断，“最先规模盈利的是手游”。在当时，中国手游可以说称霸移动端，任何电脑端成功的游戏，都可以到手游上进行复制。而腾讯也正是这么干的，当移动端复制完成，再借助腾讯系的巨大流量，将游戏推广出去变现。
这种从PC端到移动端的复制，给腾讯游戏带来了如今的辉煌，同时也埋下了隐患。曾在腾讯游戏工作过多年的游戏策划张海说，他进入腾讯游戏之后，赶上了绝地求生在电脑端大火的时候，他见证了在他看来腾讯游戏颇为荒诞的现象。
“腾讯内部有个赛马机制，也就是一起去做，最后数据好的那个活下来，其他的都死掉。腾讯游戏旗下一共四大工作室，光子、天美、魔方、北极光，当绝地求生这样的吃鸡游戏一出，四大工作室同时开始做手机版。后来内部对比数据，上线了光子和天美制作的两款吃鸡，光子制作的《刺激战场》比较忠于原作，属于是力求做到电脑端百分百的还原，天美的《全军出击》做了一些创新，包括画面的游戏玩法。”
“结果比较讽刺，创新的那个输了。”张海说，最后他跟同事讨论，形成了一个共识，“少创新，多还原，其实就是把电脑版的东西，抄作业抄到手机版上。”
事实上，腾讯游戏早期的成功，也离不开“模仿”。比如，支持腾讯游戏早期取得成功的“四大名著”，其中《QQ飞车》的模式，来自于《跑跑卡丁车》，《QQ炫舞》的模式，源自于《劲舞团》，到了最后，模仿的游戏在腾讯流量加持之下，营收远远超过了原来的游戏。
而《王者荣耀》自不必说，实际上是电脑端《英雄联盟》的创意。天美最早做的一款类似的游戏是叫《英雄战迹》，但在内部赛马中，输给了光子的《全民超神》，也就是当回炉重造决定模仿端游《英雄联盟》时，天美才获胜。此次《英雄联盟手游》上线，从英雄到玩法，从技能到皮肤，几乎是照搬端游，有极高的还原度，仅在适应手游节奏的方面做了一些调整，但在开服之后，瞬间涌入大量玩家，也可以预料到会取得一定成功。
但也正是内部这种机制和传统，让腾讯很难一开始花大资源，去ALL IN到一款游戏中。“我作为前腾讯员工，其实很羡慕《原神》的团队有钱，米哈游是把所有资源，倾尽全力投入到一款游戏中，这才有了《原神》。而腾讯这边，可能资源要分配给几百个游戏，各种内耗、抢资源的现象还很严重，所以其实平均分配到每个游戏的钱并不多。”
如果内部无法孵化，投资就成了更稳妥的一条路，尤其是在监管趋严，腾讯受到的关注过多的时候，转向外部成了一种以退为进的选择。
未来，防沉迷将越来越严格。今年8月30日，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日的20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间一律不得向未成年人提供网络游戏服务。
面对行业政策的调整，多家游戏公司做出快速回应。包括腾讯、米哈游在内的公司均进行限制，未成年人每周只能在周末晚上玩一小时游戏，共计三小时。结果，王者荣耀被爆出，有未成年人租号打王者。随后，又爆出了60岁老人事件，一位身份证显示为60岁的老人，凌晨三点排位拿五杀，引发热议。腾讯回应称，这个账号多次被判定为疑似未成年人，但从今年3月份至今，进行过17次人脸识别验证，都顺利通过了。
“《王者荣耀》一举一动，都会受到很大的关注，包括腾讯的其他游戏，比如《英雄联盟手游》原定是9月15日上线，但可能因为风声紧，就推迟到了现在，可以预料到，腾讯的产品未来还是得考虑得更全面，不像一些中小厂商那样可以‘闷声发大财’，这时也能体现出财务投资的优势。”楚严说。
错过《原神》的腾讯，光在2021年前两个月，投资的二次元和女性向游戏公司，就占了总投资数量的60%以上。虽然《英雄联盟手游》这样的IP大作能缓解腾讯的焦虑，但腾讯真的不想错过下一个《原神》了。
▲ 图 / 日剧《半泽直树》截图
（文中受访者均为化名）
文章为每日人物原创，侵权必究。
