每时每刻都在掀起“万物可以开箱”的新浪潮。
食物，盲盒，斯莱姆，乐高，数码，化妆，运动鞋，你想象不到的包装盒，没有你现在看不到的包装盒。
2006年，在Google趋势正式收录之前，上映视频已经在YouTube上大受欢迎，但当时上映视频仅限于数字领域。之后，开箱后，随着这种玩法进入国内，适用范围也在扩大，但在国内很多平台上，上映视频几乎没有成为单独的环节，因此每时每刻都成为特例。
越来越多的人时时刻刻聚在一起观看包装上映视频，市场上能看到的除了年轻一代对上映视频的狂热之外，还有一个新平台的限时上限，跟随“中国式YouTube”的发展道路。
打开z世代包装的爱远远超出你的想象
时时刻刻上映频道上超过百万个视频已经不少了。如果解开年轻群体中流行的slem的包装，这个细分频道的播放量将达到18亿多个。其中，货架手工艺、苗艺作品、熊抱等都是打开SLEM包装频道的人气创作者。
以刻有近百万粉丝的架子手为例，她的视频就像斯莱姆本身的“万花筒属性”。有挑战眼罩、制作表情包、搭配表情、获取材料、在魔法蛋寻宝中获得独角兽slem等多种手法，每次都能给观众带来惊喜。
”时时刻刻是戴尔重点运营的平台之一，在包装开封时，将提供流量、收入补贴等方面的支持。时时刻刻粉丝量也很大，年龄层和我们的风格很相配，整体效果很好。”每当谈到创作的感觉时，架子手就像用镜子娱乐一样。
另一部以热脑洞形式创作SLELM内容的UPU JON LEEEEEEEEEEEEEEEEEEEE6
事实上，SLEM不仅仅是打开包装，很多盒子制作者已经开始打破圈子成长。比如分享模联的薛应兰、喜剧演员和好吃的组合的盒子达人李灿、喜欢打开新鲜食物的创作者最大值Chili等，他们的作品播放量达到了数十万、百万级。同时，许多开箱领域的头面业主，如京汉景、无聊的开箱等，也在时时刻刻入住平台，分享开箱的内容。著名游戏“博博德尼昂韦”也在跨界开箱。
根据立即上映频道数据，每时每刻上映的视频内容已接近12万个，播放量已超过146亿。在电影2窗口外，打开包装，可以看出已经瞬间形成了新的浪潮。
年轻人对开箱视频的热爱与玩家沉迷游戏盒子的道理相似。在“薛定谔的盒子”打开之前，探索性的、刺激性的诱惑是不可抗拒的。相反，打开游戏包装，玩家更多地被“赌徒心理”吸引，开箱视频受到喜爱小女孩看SLEM是为了打开包装，有消费欲望的观众是为了做出更理性的选择，喜欢食物的人想得到安利，还有单纯找乐子的人。
对年轻一代上映视频需求的泛化，其实也是他们个性化色彩鲜明的投射，因此，满足这个群体多样化的需求，就成了时时刻刻平息“包装文化”的关键。打开食品包装、打开盲盒包装、打开猎奇包装、打开SLEM包装、打开玩具包装、打开时尚包装、打开数码包装、打开化妆包装、打开运动鞋包装等，可以说是“包装一切”。
无论是长视频消费还是看上映视频，整个内容类别始终是用户选择平台的核心标准之一，对于很多喜欢上映视频、同时喜欢多种垂直的用户来说，自然更喜欢能找到想要的内容的平台。另外，瞬间的便利也占据了很大的优势，如果开箱成为一个频道，用户可以节省时间，直接进入盒子类别观看视频，而不是在一般的大频道分类中不断查找。
包装上映视频时时刻刻受到欢迎的另一个重要原因是，它是以PUGC内容和关注分发机制为核心的社区。兴趣分发机制提出的影响可能不直观，但就像经常看开箱视频的一位用户说的那样：“立即开箱的视频总是符合我的喜好。”说。这是一个基于大数据，通过对用户内容消费偏好的宏观控制，将用户喜欢的内容直接传递到眼前，从而提高对上映视频的关注度和用户粘度的平台。
就像BC是一个二维群体一样，网易云音乐是文艺青年的最爱，随时可以成为上映视频爱好者的聚集地，本质上是基于虚拟社交关系的建立和社区文化的认可。那一刻，打开爱的包装的用户可以通过评论、弹幕等多种手段与创作者和其他用户交流，满足自己的倾诉，通过集体共鸣产生归属感。大卫亚设(David Assell，Northern Exposure，爱情)这种情感关系的形成成为了共同体生态下沉。
淀的基石，也源源不断吸引着新的爱好者加入其中。当原始的生长能量，找到那片扎根的沃土
回顾来看，相比起其它平台，开箱视频在随刻的崛起，初期带着强烈的“自然生长”气息。在不久前的一次采访中，爱奇艺高级副总裁葛宏在介绍随刻热门品类时，曾提到一个细节：他们发现用户在随刻除了消费综艺、影视二创等常规内容外，对其它领域的内容兴趣也很是浓厚，就如开箱视频，便是其中一大表现很好的品类。
也就是说，在随刻诞生之后，开箱视频或许在开放的社区生态下，基于创作者与用户的化学反应自然而然形成了一个小热门类。接下来，敏锐洞察到开箱视频的潜力后，随刻立即做出反映，投入了诸多心力来呵护其成长，而平台的助力，也顺势成为了开箱视频出圈，开箱类创作者迅速成长及积累粉丝的关键力量。
从平台运营角度来看，迄今为止随刻已经围绕热点事件、节日推出了多次开箱征集活动，以及每月一日的开箱宠粉节，以此来扩充平台内容厚度和UP主影响力。此外，平台推出百万开箱计划，投入百亿级流量加权、百万级现金激励等，每期挖掘50位开箱创作者，尽可能去帮助新的创作者在随刻的生态体系中成长起来。
对于众多UP主而言，他们最需要平台提供的，通常都是流量与资金，这是一个很现实的问题，因为只有拥有足够的曝光度与收入，他们才能持续产出优质内容。就如架子手作之前曾是一位平面设计师，因为不愿忍受朝九晚五的枯燥工作而离职，选择了自媒体创业，之后，她曾一度因为视频播放量不理想，没有收入差点坚持不下去，而如今，她已经在全网拥有700多万粉丝，在随刻上的观看量基本都在数十万甚至百万，她也愈发坚定自己要做好史莱姆开箱的信念。
长线来看，流量与资金的扶持能在前期帮助UP们获取更多粉丝，但真正能助力他们持续吸粉的仍是干货，即高价值并能获得用户信任的内容。对此，随刻面向一些新兴UP主推出了《随刻开箱如何让你名利双收》等定期课程分享，从创作活动、优质案例、商业变现等多个维度切入来为UP主答疑解惑。这对不少仅凭热血入局开箱视频的UP主而言最为关键，因为只有根基打稳了，他们才能快速形成自己的风格，并更好地掌握粉丝的喜好，实现更沉浸的开箱代入感。
在对创作者的扶持中，随刻与市面上多数平台还是有很大差别的，这在爱奇艺独家的IP内容资源扶持和商业价值转化上体现得最为明显。过去几个月里，随刻先后让开箱类UP主与众多优质IP、明星资源进行了联动，如《青春有你2》播出期间，@无聊的开箱联线《青春有你2》训练生刘令姿测评美妆与电子产品；六一儿童节时，随刻邀请演员、歌手邓超元，以及《青春有你2》训练生张钰，以远程连线的方式分别与开箱创作者比比老师、薛凝蓝开箱各自的“童年时光”，借此以明星及热门IP的能量，迅速提升UP们的影响力与人气。
从商业价值转化上来看，虽然开箱视频这种“内容即商品，商品即内容”的形式更容易获得品牌方青睐，但对于平台自身而言，可循环性商业模式的构建对UP主商业价值的转化也是至关重要的。如今，随刻已为UP主们搭建起了从视频到商品橱窗，从直播到短视频带货的一体化链条，进一步开发开箱UP主们的带货及变现能力，从而提升他们的收入，让营收与创作形成良性闭环。
虽然开箱视频在中国的发展并不久，但正如随刻开箱UP主小熊抱手作所言：“开箱是能长远且稳定发展的，只要大众有购买欲，这个东西便会一直存在。”未来，随刻在开箱视频领域还有很大的价值拓展空间。
“中国YouTube”，要走最适合自己的那条路
能拥有一个具有爆发性生命力，并能借助平台助推力蓬勃生长，在年轻人中迅猛破圈的品类，对任何一个平台而言都是难得且珍贵的，尤其是对新平台而言。
作为爱奇艺推出的全新产品，随刻这一满足用户多元一站式长、短视频需求的平台，在发展前期有效抓住了与爱奇艺平台的长短协同优势，即将原有的长视频用户，转化到随刻消费影视、综艺等二创视频。如今开箱频道的崛起，意味着随刻的中、短视频生态正在加速成型，开始导流如开箱爱好者等圈层用户，让其成为随刻生态的重要组成部分。
或许在很多人眼中，随刻和B站一样，代表的都是“YouTube模式”在中国的落地，即容纳长、中、短视频，做以兴趣分享为基点的内容平台。其实，在中国的互联网语境下，它们看似与YouTube相似，但底层发展逻辑各不相同，如YouTube主要依赖于广告收入，而B站的支柱则是游戏与直播业务；如YouTube并不以版权内容见长，而随刻则背靠海量IP，和爱奇艺携手作战。
随刻的出现，可以说是对爱奇艺长视频价值和影响力的一次彻底转化。如在《青春有你2》播出期间，随刻靠着一系列的联动吸引了超1.5万创作者加入活动，产生超7万条内容，互动量超400万，跑通了长短协同的转化逻辑；在近期，随刻又联合《中国新说唱2020》打造了个人专属海选赛道，让已经通过全球海选的选手在随刻接受明星制作人潘玮柏的“云上考核”。在随刻海选加时赛开启后，节目明星制作人潘玮柏、GAI周延也宣布入驻，同时，阿giao、小马YoungGee、直火帮XZT等参赛选手都将参赛作品发至了随刻上，交由制作人潘玮柏评定。
可以看到，随刻正在通过新说唱节目将数以万计的rapper聚集过来，在随刻形成专属的说唱阵地，而随着《中国新说唱2020》的开播，相信随刻上的说唱圈会迅速开始裂变，进而产出更多玩法和互动。而这，也是其它平台难以做到的。
随刻对爱奇艺IP的二次消费，正在构成爱奇艺IP的全新宣发渠道，而基于这些IP的二次创作，随刻的内容生态则在不断夯实，可以说，爱奇艺和随刻，正是相互反哺式的存在。此外，依靠爱奇艺的优质IP为随刻平台的创作者赋能，提升他们的影响力和变现力，让随刻的内容与其它平台形成差异化竞争力，也是二次消费与二次创作带来的价值。
但长远来看，随刻并不会永远依附于爱奇艺前行，因为它本身便承载了用户的多元化视频消费需求，一旦这种多元化得以实现，随刻将吸纳更多的圈层用户，同时进一步加固生态壁垒。如今，除了综艺类、影视类、开箱类、游戏互动类等热门领域外，随刻正在向百科类等新的领域加速渗透，如联合中国科技馆等发起“奇知创享官招募计划”，来挖掘优质科普创作者，为UP主提供流量和现金奖励，鼓励优质内容生产。
“我们想用随刻平台，来承载短视频、中视频，让千千万万普通用户拍出自己想要的内容，并且可以上传到平台分享给千千万万的人。”爱奇艺龚宇曾在随刻品牌升级的直播中提道。说到底，随刻最终指向的，是以兴趣流为核心驱动力，为千万用户构建一个“理想国度”，让他们的奇思妙想能在随刻得以释放。
为了实现这一目标，除了扶持创作者、发力多元品类外，随刻也不断在完善自身的技术，如推出AI沉浸、互动视频等功能，以及上线视频剪辑工具“随刻创作”等等。
“乾坤未定，你我皆是黑马。”在长视频探索短剧、短综，尝试缩短体量，同时短视频拓宽体量的当下，行业似乎形成了一种新的默契：都在向中视频慢慢靠近，这也让中视频有成为风口之意。不过，这个赛道如今尚未诞生头部玩家，谁能更扎实地布局，抢占先机，便能在下一阶段获得主动权。
如今，随刻在寻找的，便是这个主动权。
