资料来源：旧鸟的广告销售
作者：媒体长安街
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我国共有300多个城市台，近2000个城市台电视频道。这么庞大的地方电视频道怎么会没有生存问题？城市大学的广告收入从数百万元到数千万元不等，能达到数亿收入的城市大学里凤毛麟角。)
近15年的电视发展黄金时期，省级卫视广告的收益翻了好几倍，省级地面频道每年也有近两位数的收益，但唯独城市大学(包括县级大学)的情况越来越困难，几乎每年都在等米锅。
最近采访了几十家城市大学的工作人员，很多城市大学电视频道在门户网站上受到冷落，工资发不出去，等着以某种方式“解散”。城市大学长期萎缩，沦落到今天结束的根本原因是什么？
一、媒体长安街垄断调查结论
1、城市电视频道太多。
很多城市电视台设立频道主要是因为缺乏有效开发频道资源的能力，以抢占频道资源。核心频道(一般是新闻频道)在运营不好的情况下盲目上了第二个和第三个频道等。
结果，所有渠道相互争夺站内有限资源，稀释了整体市长/市场竞争力。在渠道覆盖范围有限、区内市场有限、当地经济发展水平有限的情况下，有限的蛋糕不能养活更多的地区渠道，有些渠道必须死。
2.省级卫视和省级地面频道就是“建沙”城市大学
省级卫视和省级地面频道建司道时代不仅是挖人，“财阀”和“挖坟”也是更多的手段。地区市场有限。对于省级卫视和省级地面频道来说，城市台就是在自家门前抢“粮食”。我是王牌装备。你在和我竞争。我会在三秒内杀了你。
好主持人挖出来的！大平台，你不能不来。
好的营业员挖出来！更高的收入，你不能不来。
优质广告主，抢鱼，低价，逼迫你。
你做好节目，我就照样杀了你。全国的这种例子数不胜数。2003年，合肥大学在长期考察的基础上，以《南京零距离》为模式，登上民生计划《直播合肥》。
在《直播合肥》播出不到一个月，安徽大学通过经济生活频道推出了《第一时间》，直接与《直播合肥》进行肉搏，这显然是一场不对称的战争，结果是《直播合肥》
3.国家在电视行业反对盗版，将城市大学的部分频道推向灾难的深渊
央视的“摇摆”综艺节目、省级卫视等“摇摆”电视剧是城市大学经常做的事情。在城市大学频道很常见，CCTV 《同一首歌》《大联播》、省级卫视电视剧《大广播》、没有本生利益的生意很快活。
很快，天上就掉不下馅饼了，你再这样做，我就起诉你。没有人，没有钱，没有综艺节目，综艺节目也下降了，综艺频道也倒下了。
一部好电视剧1000万，卖不出去，影院倒了，电影频道倒了。专栏倒了，剧场倒了，频道倒了，剩下的电视台关门了！
4、广告法的严格实施，掐死了城市大学的大客户。
药品广告是城市大学的大客户，城市频道的贴纸和低廉的成本使很多健康食品在城市大学遭到轰炸。广告法严格执行后，药品成为广告毒品，一调查，大客户就被广告法掐死了。
5、房地产很难成为救命稻草。
药品消失后，房地产很快就成了城市大学的救命稻草，城市大学也费尽心血清洁房地产客户，房地产的高温消失了，城市大学陷入了更加迷茫的境地。
二、公众对城市车站衰落的一般看法(积极咨询)
1、战略不足。事业要发展，战略要先行，但很多城市电视台在新媒体业务这一部分缺乏明确的战略规划。虽然知道新媒体业务是大势所趋，知道这一部分很重要，但由于自身事业和企业双重体制的束缚和中心向电视广播业务倾斜，目前基本上更进一步。一想到要去哪里，新媒体事业的整体发展就有些混乱。
2、缺失模式。新媒体事业的发展直接改变了整个广电行业的单一盈利模式，但同时，目前新媒体业务在城市电视台收入中所占的比例很低，盈利模式仍然不明确，大部分依靠网络广告收入，新的盈利模式亟待培育。
3、缺乏合作。新媒体业务是媒体融合和技术融合的产物，因此必然关系到多个部门的利益。伴随着战略不足、模式不足，许多城市电视台新媒体事业的发展基本都是单独作战，经营主体过于分散，管理仍然遵循传统媒体的管理体制，与广播、电视业务缺乏合作，无法形成有效的协同效应。
4、资金不足。资金问题也是困扰城市电视台新媒体业务发展的难题。目前很多城市电视台的新媒体业务运营还不能自负盈亏，主要依靠集团资金和银行贷款的投入，投融资渠道比较单一，缺乏依靠资本运营利用新媒体业务的资金支持。
5、人才不足。因为城市电视台仍然缺乏事业和企业的双重身份、人才绩效评价系统和激励机制不健全，对新媒体高级人才的吸引力弱，很多城市电视台的新媒体运营人才不足，自主运营能力弱。
第三，城市大学在过去10多年里也相当拼写
1、不玩高大上、民生、贴吧。
南京电视台的《南京零距离》、哈尔滨电视台的《早安哈尔滨》都是立足于本地区，寻找接近老百姓的新闻，得到当地观众的认可。
节目以平民化的视角贴大众，贴生活，贴民生，贴民风，贴民俗。不让大频道玩。通过节目的“真实感”和“亲密感”获得了观众和诗歌
场。2、不玩大投入，玩本土，玩特色
一城一地是城市台的天然属性。杭州电视台的《阿六头说新闻》、漳州电视台的《闽南风》、苏州电视台的《天天山海经》、温州电视台的《闲事婆和事佬》等用地方方言播新闻，引起当地市民的极大兴趣。
城市台是本土特色新闻资源的权威拥有者。立足本土，挖掘本土性的资源，以本地的社会、经济、历史、人文景观、风土人情为出发点，创新节目，打造竞争力。
打造央视、省级卫视、省级地面频道所不能及的本土特色，让本土观众通过城市电视台这扇小小的窗口，关注身边人，了解身边事。
3、不玩天涯海角，玩互动，玩服务
南京广电精心打造一档多媒体节目《汽车生活》，强调不同媒体间的互动，节目组的电话成为市民咨询与车相关问题的热线。
在本地性、贴近性的基础上，服务百姓生活，提升与受众的互动，寻找并激发受众的关注点和兴奋点，在互动中提高亲和力和影响力。
4、不玩模式，玩联盟，玩协同
2005年初，江苏省13家城市台共同出资成立了江苏城市联合电视传媒有限公司，该公司全年购剧1.2亿元，所购剧在联盟内各台间播出。
2005年1月，长沙女性频道通过武汉有线电视网覆盖武汉三镇，武汉少儿频道落地长沙。
四、大浪淘沙，城市台一些频道如何生死诀择？
城市台的很多频道就在生死门口，甚至已没有生存的理由，大浪淘沙，如何诀择？
2013年6月22日，全国城市电视台盈利模式创新经验交流会在安阳市召开，来自全国60余家城市电视台和传媒机构围绕新形势下如何创新城市电视台盈利模式这一话题进行了探讨交流。
2015年7月24日，由尼尔森网联、老鸟太极牵头，“九合组织”参与的“媒体私董会”在山东济南将举行成立仪式，就城市电视台如何解决盈利模式、开拓新渠道、拓展新空间、获得新的发展动力等问题，进行探讨交流。
已取得成功的城市台经验，主要在民生话题、贴地发展、与民互动、特色栏目方面取得拓展。这是很多城市值得发扬光大的地方，这是生存之道。
下面介绍一些已取得很好效果，还没有引起大家注意的一些模式进行分享。
1、大抱团模式。
“中国城市春晚”模式。2015年2月11日小年夜晚20时，由长沙市广播电视台（集团）携手全国30大城市电视台倾情打造的“2015中国城市春晚”，在全国百家城市电视台联合展播。
这场春晚打破了以往各自办春晚的传统，整合自有媒体资源，与中广天择传媒、韩国BOXMEDIA传媒团队强强联手，打造了一台极具趣味性、互动性、悬念感、喜剧感的城市春晚。
这种大抱团模式，可以扩展合作的外延与内涵，从春晚走向日常节目、人才、广告等各种要素间的合作。
2、抱大树整合模式。
杭州生活频道打造本土化《非诚勿扰》。2014年10月，江苏卫视《非诚勿扰》“爱情地图”招募活动走向全国50个城市，杭州生活频道主动出击，频道节目部负责人多次赶赴南京进行商谈，凭借频道“三贴近”的节目影响力、主要受众群年龄段25岁至45岁的优势，以及最受观众喜爱的本土生活服务类媒体的特色，最终获得了江苏卫视的青睐，成为《非诚勿扰》全国招募活动在杭州唯一的合作媒体。
双方约定在《非诚勿扰》杭州站的活动中，由生活频道负责创意策划招募嘉宾的前期系列活动，最后的决赛由《非诚勿扰》主持人孟非亲自来杭州主持，双方在资源上互通有无，互惠共赢。
《非诚勿扰》杭州站活动，争取到金成房产“未来之芯”的总冠名，杭州乐园、福特翼虎、西湖银泰城、美莱整形、万松书院、杭州未来科技城等知名企业，纷纷主动要求加入活动合作阵营。
3、电视剧整体输出模式
中广天择传媒通过“选购剧+编排+剧场包装+数据分析”，一体化打包供给城市台频道方式进行合作，通过剧场、频道整体包装和整合推广，建立当地收视分析体系，为成员台打造出主体受众清晰、拥有强大盈利能力的专业电视剧频道。
2013年10月，中广天择传媒与南昌电视台公共频道启动电视剧模式的合作，该频道在南昌电视集团收视排名从末位跃居第一。
2014年6月1日与长春电视台娱乐频道合作成功。这种合作方式降低了购剧成本，又减少了节目生产成本。
4、品牌代理模式
安阳电视台拿出空闲广告时段招募经销商销售产品，当代理产品数量达到一定规模时，实施广播电视台代理品牌连锁经营。
德州电视台走活动营销路线，以此拓展自己的经营资源，在办好时政新闻和民生新闻的基础上，将广告栏目化、栏目活动化。
芜湖电视台开创了家政服务模式，自2008年起推出家政服务，包括家电维修、航空订票、婚庆礼仪、特快专递等几十项利民服务，收获了良好的社会和经济效益。
5、全媒体模式
《萧山日报》，是一张服务于萧山本土的县市级区域报，2014年广告创收超过2个亿，它的全媒体赢得模式，是城市电视台学习的榜样。萧山日报围绕“建媒体、强媒体、融媒体”目标，积极探索全媒体发展道路。
目前，已拥有两报（《萧山日报》《花季雨季》）、四刊（《新萧商》《这里》《住在南岸》《湘湖社区》、四网（萧山网、中国•优势企业成长网、金喔喔、乐学网）和城市电视、阅报栏以及包括无线萧山APP、萧山手机报、萧报微博、微信等多个移动客户端的全媒体集群。
2014年6月，围绕媒体的融合发展，从机构、流程、制度、评优等方面进行全面改革，以全媒体的深度融合，为百万用户提供最新鲜最有价值的新闻咨讯和生活信息。
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