文|格杰臣
6月19日，北京朝阳公园联合音乐集团MOMO、泰合音乐、华谊音乐、乐华娱乐将举行“MOMOMOMOMOL音乐计划”战略发布会，宣布将投入1000万美元正式进入音乐产业。宣布将为在陌生平台发掘的新星提供多种娱乐开发渠道，打造国际化的直播明星平台。泰合音乐副总裁刘欣、华谊兄弟媒体集团互娱副总裁杨剑、BMG全球副总裁Thomasscher、BMG中国理事长卓宏代表各机构出席了此次发布会。
发布会结束后，陌生的播音员小姑在工作人员的陪同下赶紧回到直播现场“比赛”。这个性格开朗的高个女孩被直播用户称为“黑马”，4月参加了2017陌生庆典第一季第三军，这次参加了陌生的“2017某某音乐计划”发布会，也通过了平台的层层审查，成为了第一个可以与BMG、泰合音乐、华谊音乐、恶化娱乐在一起的女孩。
"我觉得我很幸运。"直播中开朗可爱的小姑子在网上聊天时，仍然显得害羞和尴尬。“其实我对我的歌不是特别满意。以后也想进行系统的训练。这次能上来主要是因为有很多人支持我，喜欢我。”
对小姑来说，从直播播音员到全面发展的音乐新秀，是一次很难轻易做梦的旅行。对于陌生公司副总裁、直播业务总经理扎维来说，“小姑子们”的成功出道似乎是用陌生的直播模式打破传统造星产业的大胆出击。“我们的产业链逻辑和以前不一样了。来陌生人是先培养粉丝，然后再生产内容。”说了。
陌生的播音员(从左到右)嫂子、小纸袋、国音心
直播业务成功后的思考：“直播音乐强互动”打开了泛娱乐的布局。
实际上，陌生人在2015年下半年才勉强赶上“直播风口”，开始直播业务，2015年9月登录音乐互动直播平台“陌生现场”，2016年3月推出独立直播应用程序“哈哈直播”。虽然入境晚了，但凭借良好的主题宣传(例如“Hannar state”月度活动和“制作动物”等主题品牌宣传视频)和陌生社交平台的千万级流量支持，陌生的直播业务从2016年第三季度开始超过其他业务，成为第一大收入来源。
据陌生的2017年第一季度财务报告显示，直播业务带来的收益已达到2.126亿美元，比去年第一季度销售额的1560万美元同比增长了1262.8%，每月活动用户数达到8520万人，突破了直播元年的产业泡沫，站在了国内直播行业的领先玩家位置。
那么，直播平台如何更好地为泛娱乐布局提供服务呢？陌生人提出了“直播音乐强互动”方案。
2016年11月，陌陌和泰合音乐合作推出“红人音乐项目”后，为直播平台上选出的12名音乐综艺主播制作并发行了专辑专辑专辑《哈NI，非WO莫属》。其中，单曲制作人有不少许崇等著名音乐人。
对此，自费表示：“互联网公司的逻辑是先尝试一下，发现是OK的，然后再推广。”去年我们有经验地看到了内容升级，内容升级的一部分是音乐生态，所以今年可以扩大规模加入新的合作伙伴。除了合作过的太合奏的音乐外，其他伙伴也有自己的重点。" "
这次“某某音乐计划”包括了泛娱乐产业链的更多部分。首先，陌陌平台根据平台主播的才能、粉丝量、星光价值、升级潜力等综合指标进行评价，由近千万网民推荐，筛选出值得在百万主播制作的明星主播。
接着，这次音乐合作方全方位地创造了自己的流量和与众不同的新秀。乐华娱乐对主播进行专门的练习生训练。此次韩庚作为乐华娱乐全能艺人及训练负责人出席了发布会现场。为Justin Bibber、Bruno Mars等国际巨星创作人气音乐作品的BMG将利用自己的Sound Lab音乐制作优势和海外金牌创作团队资源，制作主播国际化的音乐内容，并传送到海外。泰合音乐和华谊音乐专门制作这些优秀的音乐作品，在音乐、电影等领域进行全资源宣传。在这种音乐计划中“制作”的明星无疑更具互动性、多样性和开放性。
“希望在目前国内整体音乐环境更换没有那么快的情况下，可以直接对接世界上最好的资源。我认为全世界的听觉审美没有差异。所以我认为引进宝马是必要的。(大卫亚设，Northern Exposure，“艺术家”华意在影视剧方面有资源，在我们宣传作品和宣传艺人的时候也能得到比较好的保障。”慈悲说。
泰合音乐副总裁刘鑫也表示，目前直播在艺人塑造方面还没有完全满足要求，主播们应该通过线下各部分的制作，具有真正明星的特点。
选秀和直播都是“打造明星”伪命题吗？陌生人打破了传统明星的孵化过程，主播们
更好伴随着直播市场的兴起，直播明星养成计划从2015年开始就已经出现，发展到现在已经和选秀节目一样成为了许多有明星梦的素人们展示自己的平台。然而贾维却认为陌陌这次要做的“造星”和以往都有不同，并不只是设计节目然后进行平台播放，而是让这些主播在直播中获得粉丝的同时也获得自身的成长。“直播平台本身就是一个大的生态系统，不能把传统电视节目和传统娱乐行业的造星经验拿到互联网来说。在陌陌这里是先养粉丝，然后才去生产内容，产业链逻辑和以前不一样。”
贾维解释说，稍早一些的时代造星是靠MTV和广播电台进行内容传播，只要唱片公司愿意，可以让所有渠道都充满一个人的歌，所以他们有足够的自信花很多钱打造一个人。但随着互联网的发展，整个媒体环境变得非常碎片化。而且在中国这样一个没有特别强的音乐工业积累的环境中，刚刚起步的音乐产业也更需要线上平台的支持，贾维强调选秀和直播并非是造星的伪命题，而是在反映传播渠道的改变。
“2005年超女刚出来的时候带来了非常大的冲击，很多人觉得超女会火只是短暂现象，过两年就没人认识了。但后来我们发现这些节目很有效地造就了新人，因为那时候大家都喜欢看电视。传播渠道的变化其实会造成音乐行业和造星工业比较大的改变，我们要做的就是调整自己的节奏，去配合变化，打动用户。陌陌这次选拔主播就是代表了用户的心声：我到底支持谁，我希望谁出来，我的意愿有多强烈，这比我们找赞助商、找评委选拔更有说服力。”
关于造星逻辑的变迁，BMG中国董事总经理卓鸿也说，过去唱片公司艺人签约之后要做很多系统训练才能出道，其上升通道基本是靠提名金曲奖等奖项。但是互联网时代大幅度缩短了明星出道的过程，并且方式越来越多元化，很多人不再关注明星的出身，因为互联网已经把所有壁垒都打通了。明星或有潜力成为明星的人不用去占领整个市场，互联网把大家都分成了社交小族群，大家可以按照自己的喜好选择自己喜欢的明星，明星也可以选择自己喜欢的演绎方式，只要用户买单便好。
“BMG看主播并没有觉得他们比专业艺人差，区别可能在于他们的上升路径并没有按照传统方式来生长，但这并不是错的。大家会有一些行业惯性认为艺人就必须要先参加培训、练和声、表演和台风......但现在互联网自身的能量已经非常强，这种思路已经可以倒过来看了。我们现在需要做的事是怎样让所有的环节都连接起来。”
△ 在陌陌金曲赛中脱颖而出的10名播主亮相发布会
卓鸿和Thomas Scherer表示，他们最终会从12位主播中筛选出9位，让他们在BMG美国公司接受舞蹈、瑜伽和表演等培训以及音乐教育，用BMG内部文化帮助这些中国歌手对西方音乐工厂有更好的了解。“因为这里没有真正意义上的音乐工厂，我们想让这些优秀的音乐人到洛杉矶去更好地了解音乐商业模式，因为你不仅仅是一个上舞台唱歌的艺人，更重要的是还要成为商业的一部分。”Thomas Scherer说，“歌手需要更多的培训和练习，我们选择陌陌是因为陌陌平台上有很多不同类型的、具有不同天赋的音乐人才，我们可以挖掘并激发他们的潜在技能，训练他们的唱歌跳舞技巧，让他们的音乐才能更上层楼。重要的不是歌曲风格，而是他们的成长空间，训练之后他们才能成长。”
那么，这种新型的造星服务，会不会像许多传统流水线一样，将主播们身上令用户喜爱的特质抹杀掉呢？例如小诗妹，她用“清纯”形容自己的直播风格，平时多数唱的也都是情歌，在被问到参与计划后想要成为什么样的艺人时，她腼腆地说希望能继续保持自己的这种风格。
对此，卓鸿笑着摆了摆手：“粉丝的特质是真爱，他们不会因为爱豆变好就觉得失去他了，或者不跟随他了，我觉得这是社会正能量。音乐也是共通的，现在的流行乐代表了当下审美。你的粉丝原来听你唱凤凰传奇，通过我们的打造突然你去唱碧昂斯了，你觉得粉丝会脱粉吗？我觉得不会的。每个人都想变得更好，这种能量在引导着你。”
