天下网商记者郑洁。
6月14日，在快手停播51天后，辛巴终于走出了“小黑屋”，开始了第一次直播带货。
在行业内，对辛巴的此次回归也进行了很多讨论。货物派创始人王鹏辉认为，辛巴和团队对快手的依赖度太高，所以辛巴不能离开快手。
辛巴需要快手，快手也很大程度上依赖辛巴。“快手正在加强对正常类的控制权。对于一些主要主播，如果直播被违反，平台将暂时封锁，停止反思。有业内人士分析。
根据商人证券的数据，快速2019年电商直播GMV为400-500亿韩元。辛巴此前在接受《天下网商》采访时表示，2019年球队所有者的总销售额接近150亿。
如果数据属实，在快餐转播收益上，只有一队辛巴贡献了约30%。
也许是因为这种不安全感，迫使江湖的洗牌尽快直播。
最近快手开始进行明星化部署，以提高生态多样性，分散周杰伦、张雨琪等头部主播的流量。
明明这样做有助于减弱快手原来江湖草根的味道，但明星们真的能在快手里做出“老铁们”吗？答案需要观察。目前来看，如何处理好大主播和平台的关系，使生态更加良性，是留给快手的难题。
辛巴消失51日
再次回到直播现场，这只快手塔网红明显地“收敛”了。
面对镜头，他严肃地告诉粉丝，他以后不会参与任何纠纷，只会做自己。
直播当天，辛巴“家人”全体来到现场加油。包括草书说、时代美、鸡蛋、猫妹妹、赵梦哲等，各主播都在从快手提前预热“师父”。
不可否认，辛巴回归第一场秀，对品牌方面产生了很大的吸引力，但在经历了“消失”的风波后，辛巴能给品牌足够的安全感吗？
家电行业资深从业者认为，有些主播可能负担不起，但噱头已经够多了，品牌也乐意花钱买酒给品牌带来曝光。
品牌负责人来到辛巴工作室
总的来说，大品牌非常注重播音员的人设。追风希望合作主播都是积极的，如果认为主播太黑，就不会签约。
据新方统计，新巴回到了第一场秀，获得了12.9亿美元。当天在直播现场，辛巴还找到了广州的公证人。但是在社交媒体上，仍然有人质疑此次直播货物数据的真实性。
辛巴不是第一次提出疑问。去年618期间，有操纵辛巴数据的声音和数万张订单。
辛巴在直播中谈到了这件事。“当你每天说我真假的时候，我的818(辛巴粉丝俱乐部)还在增长，我的客户还在增长。真假已经不重要了。”
刷刷，违反，和其他主播互撕.辛巴背后充满了太多负面的声音。
时钟回到一个多月前，辛巴和快手的另一位播音员桑达戈互相落下，双方粉丝爆出了黑色材料，此后辛巴的直播权限被关闭。快手当局没有对外说明理由。有传闻说，2020年千亿销售额的高祖网红被快手封锁了。
“关闭黑屋”后的第三天，辛巴发布了视频隔间，说：“快手，我希望你们能让眼睛发亮一点。我对大多数类别感兴趣。可以调动整个国内的资源。请好好利用我的身体和资源。”现在这个视频已经被删除了。
辛巴在直播中大喊快手
辛巴离开直播圈的那天，他的弟子们说：“开始为师父出征。”据悉，两名女弟子蛋和猫妹妹分别达到了3.5亿韩元的腰带记录。直播中，艾尔更是含泪感谢辛巴，说自己代表的是家人和团队。
辛巴在江湖上淡出的同时，家人学徒们正在发力，他自己也没有闲下来。5月26日晚，辛巴和钟南山医学基金会合作的照片在微博上公开。辛巴捐款600万元，沈志设立扶贫学生特别基金，“帮助医学事业发展”。
当然，辛巴的这一系列操作被很多人解释为“洗白”、“铁质赞偶像”、“黑粉”。
为什么又回来了？
雪中隐藏了51天的辛巴为什么又回来了？
一方面，他和他的“家人”都严重依赖快手。
快手是辛巴的基础和出发点。全球内容营销讲师杨志源认为，辛巴和家庭主播的粉丝主要围绕快手，很难转换到其他直播平台。“如果离开主要阵地，球迷们的认识和转换就会减少。”
在被快手中断直播期间，有消息称，辛巴决定建立自立门户，建立直播平台，但王鹏辉认为辛巴不会这样做。
同样的
时他认为在快手上，其他头部主播在直播带货上难以超越辛巴，“不能只简单把辛巴当做一个网红，他是快手最牛的带货MCN，也是最大的供应链公司。”不仅如此，在快手上，辛巴还有不少大V盟军。当晚，拥有千万粉丝量级的方丈也来到其直播间刷了“1314个啤酒”。
辛巴“家族”核心主播
另一方面，快手需要辛巴，尤其在抖音的穷追猛赶之下。
据招商证券报告，2019年快手日均GMV一亿，全年预计400亿-500亿，抖音日均GMV2000万，全年100亿。
但就在最近几个月，抖音全面发力直播电商，打造带货顶流、邀明星入局、造势等。
此前，有媒体报道称快手直播电商业务2020年GMV目标调整至2500亿。而抖音直播电商GMV目标也高达2000亿。
有数据称，快手电商日均GMV在4亿左右。如维持现有规模，全年GMV可达1500亿左右，距2500亿仍有较大差距。那么，大主播的助力绝不能少。
辛巴曾经在天下网商举办的2020内容电商盛典表示，2019年全年他们约完成150亿左右GMV，2020年目标是全盘突破千亿。
杨志远认为，每个平台都需要有自己的头部IP，就像淘宝直播的薇娅、李佳琦，抖音的罗永浩，快手也需要辛巴。
快手江湖在洗牌
在快手江湖里，每一位大主播所代表的不仅是个人，还有一个“家族”。
据垂直媒体“今日网红”统计，截至2020年5月中旬，快手上的六大家族核心成员粉丝数加起来超过5亿。而包括辛巴、辛巴妻子初瑞雪、辛巴徒弟蛋蛋小盆友和时大漂亮等几人，辛巴818家族粉丝合计1.4亿，在六大家族中粉丝数量最高。紧随其后的散打家族，粉丝合计1.05亿。
这六大家族掌握着快手庞大的流量。更关键的是，快手的“家族”运营方式里，隐藏着“暴力崇拜”和“帮派倾向”。
当流量和营收过多地集中于头部主播，平台承担的风险也显而易见。一边是流量和营收，一边是平台生态，快手何去何从？
从关停辛巴和散打直播来看，快手正在行动。
一面，加强对大V的管理。过去一年中，快手大主播在直播间骂人等被平台封禁的事情时有发生。甚至有消息称，快手不久前通知各大主播，不能再运用“家族制”运营，而要往正规化公司化运作，从而“净化”快手生态。
另一面，孵化新的头部主播并加入明星矩阵。据了解在短短半年内，快手孵化出了刘二狗、牧童和可乐三位新秀。其中，游戏主播牧童的粉丝量达到3455万，超过了方丈。6月，周杰伦、张雨绮等明星相继入驻快手，虽还未开启带货直播，但热度空前。
周杰伦、张雨绮入驻快手
横店演员宁志斌在快手拥有339万粉丝，作为一位中腰部主播，他感受到了近期快手的变化。“现在中腰部主播有专门的客服，投诉反馈非常及时，以前没有这样。”他认为，快手正在扶持腰部主播，头部主播的部分“嚣张”言行令他反感。
5月25日，快手发布内部信，宣布组织架构大调整：原运营负责人马宏彬与原商业化负责人严强调换岗位；原产品负责人之一徐欣，调任负责用户体验中心；原产品负责人之一王剑伟，将收拢产品和直播业务汇报线，成为产品最高负责人。
这次组织变动意义重大。一位快手高层曾对《晚点LatePost》说，“我们还是会与抖音竞争，但大战已经过去，两个数亿DAU的产品格局，已经不会走入你死我活的境地。快手应该去重新思考用户需要什么，将短视频作为新商业生态基础能力，叠加多元的商业生态去发展。”
董明珠搭档二驴夫妻快手直播
从5月董明珠搭档二驴夫妻的直播来看，快手正在拉近与品牌的距离。拥有强大供应链体系的品牌方入局，也多少可以强化快手的品类生态和主播生态。
快手直播的江湖，正在洗牌。
编辑 陈晨
