介绍：作为目前影响力越来越大的文化艺术形式，游戏在生活、社会中的作用不仅仅是娱乐，还可以是用户、文化连接、公益连接、技术连接能力。
(文/周浩编辑/李芳)位于上海徐家汇的梅洛城共有8层，20世纪90年代末，商业大厦以巨大的玻璃球作为独特的象征，享有徐家汇“地标”的美誉。
上周末，梅罗市的玻璃区展出了超过《原神》名游戏人物，这是米哈乌在徐汇区举行的“奇幻书会，青春奇遇”联合活动的一部分。
通过“奇幻徐汇青春奇遇”活动革新了“二维IP旅行”模式，推出了米哈游联名型徐汇观光地图、明信片、射击漫画等文昌周边、米哈游人气手游《原神》 IP和青春徐汇等其中，作为《原神》的重要角色，帕蒙成为了“书会青年文化特定的推官”。
简单概括一下就是以IP动画、短视频等新媒体产品为媒介，利用上海瑞环《原神》这一人气IP向青年进行文化宣传的故事。选择《原神》的原因也很简单。因为太生气了！
多次受到称赞的《原神》
“超越俗世的探索之旅”是《原神》的宣传语，欧洲风的莫德、东方风的琉璃月、玩家逐步探索的各个地区在现实世界中都有自己的对比。游戏中，《原神》融合了东方文化形象的奇峰秀秀、中国式建筑、音乐制作、节日设计等，吸引了众多海外玩家的喜爱和热烈讨论，对于全球玩家来说，中国游戏公司的R & amp不仅展示了d实力，还向世界传达了中国式美学的魅力。
像游戏中山水悠远的“花柱”这样的灵感，桂林、碑山、大桥等充满地域特征和文化氛围的标志一一还原。这种出色的游戏质量也有助于《原神》在世界市场上取得相当大的成就。研究机构Sensor Tower数据显示，自2020年9月28日发布以来，《原神》仅移动端就在6个月内从全球市场吸收了10亿美元以上。
在海外主要社交平台上，《原神》也成为了名副其实的流量密码。游戏中的各种食物在现实世界中是有原型的。特别是琉璃月地区的料理，珍珠、翡翠、白玉汤、杏仁、豆腐等中国色彩浓厚。ChefMar这位美食主播此前一直在还原动画的食物，自尝试《原神》内的游戏料理以来，视频播放量增加了数十倍。
ACG文化发源地日本也流行《原神》，索尼董事长吉田秀平是《原神》的头号粉丝，几乎所有人气角色都在晒卡。日本男明星山田takayuki、漫画家钟山云、乌木义论等也是《原神》的忠实玩家。
在这种背景下，《原神》以“发展两国文化交流合作”为任务的大使馆受到关注不再是意外。
2020年10月，意大利驻中国大使馆在关川亲自宣传了元信。“这部作品已经在很多国家获得了很大的知名度，世界上最大的游戏媒体IGN获得了9分的高分，能够在游戏出色的动画风格中进行难以置信的冒险。”
2月8日，中国驻大阪总领事馆也利用《原神》的游戏角色关羽和芭芭拉向广大日本民众广泛传播了为什么春节和春节是两天。一天后，驻大阪领事馆继续发行原信主题贺年片，供日本人民自行印刷。两条推文也受到了广泛的关注。
官方为游戏平台在世界上有先例。例如，波兰驻华大使馆文化处还为本国企业CD project的《巫师》系列游戏“随身物品”在大使馆开展了游戏开发者交流活动。2016年里约奥运会闭幕式上，后任东道主东京对城市形象进行了重压缩，主角也是著名游戏角色Marioda。
战略游戏《文明5》有文化相关的台词。“我的人民已经穿着你的牛仔裤，在听你的流行歌曲。”据外电Market Watch报道，2020年全球游戏产业收入为1797亿美元，游戏产业总额已超过全球电影和北美体育产业的总和。
显然，从全球角度来看，游戏产业已经是非常发达和成熟的产业，继音乐、电影等各种流行元素之后，游戏也已经成为非常重要的文化交流手段。
对于地方来说，用年轻人喜欢的载体、热烈的形式和熟悉的语言沟通无疑是更巧妙的方法，何况上海本身也是一个非常具有游戏基因、对游戏产业给予大力支持的城市。
600" height="173"/>从游戏到城市魅力
从盛大引入《传奇》开始，上海这座城市便与游戏结下了不解之缘。2019年，上海浦东更是直接宣布计划通过政府引导集聚50亿资金，用于服务和扶持游戏及电竞产业，同时推出扶持政策，涵盖直播转播公司、赛事运营公司、俱乐部、电竞选手等，例如对于表现优异的注册电竞运动员，给予优先考虑给予人才公寓入住、落户、就学等待遇。
同时，在游戏行业极为关注的审批领域，上海也多次对外表态会加快电竞游戏相关网络出版内容产品的行政审批速度。
政策扶持之下，一批新兴的游戏企业如米哈游、莉莉丝、鹰角网络等快速成长了起来，并迅速在国内游戏市场上形成了不错的竞争力。
对于上海而言，除了看重游戏这一新兴产业带来的经济效益外，通过游戏撬动旅游活力支点，彰显城市个性魅力的文化收益也是极为重要的考量。
比如在此次徐汇团区委与米哈游团委举办的联名活动上，《原神》人气角色派蒙在以新时代文明实践为主题的四格漫画中扮演了主角，并肩负了一项重要使命——向青少年们传递新时代的文明守则，如节约粮食、公共场合不喧闹等等。
同时，过去往往只存在于景区纪念品售卖点的上海传统的非遗文化艺术，如纸手工灯、乔家栅糕点、剪纸等，也通过此次活动展示在年轻人面前。
纸手工灯采用古法造纸，融合皮纸制作技艺，其灯面的书画、题字充满海派韵味，点亮时仿佛能闻到悠悠古香；乔家栅作为驰名中外的中华老字号品牌，创始于1909年，以其糕团点心闻名沪上，成为家家户户逢年过节的温暖记忆；海派剪纸中融汇的兼容并蓄、开拓创新精神，更是民俗文化中宝贵的精神力量……
非遗文化背后的故事与内涵，正在通过游戏这一新兴传播方式，走进了社会的各个角落。
另外，本次活动还通过IP动漫、短视频等多样化的形式，结合多渠道向更广泛的受众群体传递新时期城市文明实践的理念与目标。凭借游戏人气角色的感召力，引导青少年们文明言行，更好地激发出属于新一代的城市文明建设力量。
经历了20余年的积淀之后，飞速发展的中国游戏开始从单纯的娱乐工具进化至承载社会价值的线上平台。作为当前影响力日趋扩大的一种文化艺术形态，游戏在生活中、社会上所扮演的角色可以不仅仅只是简单的娱乐，而是可以成为连接用户、连接文化、连接公益、连接科技的一种能力。此次上海徐汇与米哈游的联名活动可以激发更多游戏公司与文化、旅游、教育等领域的跨界交流、跨界融合、跨界合作，整合游戏产业的力量，去发掘价值、赋能社会，创造更多的可能，扩展游戏更广阔的边界。
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