是什么改变了音乐产业？
也许是1997年微软将数字音乐(MP3)支持纳入了Windows媒体播放器中，使用户可以方便地用电脑听音乐。
也许1999年推出了第一个音乐共享网站(Napster)，使音乐爱好者能够共享MP3音乐。
也许是2001年在第一个iPod中引入了“1000 songs iPod your pocket”(1000首歌装进口袋)的新的便携式音乐消费方式。
音乐的数字化正在不断改变音乐产业，从2016年开始，直播平台势头迅猛，年轻人的娱乐变得迫切，将带动新的音乐产业创造。
作为成熟的数字音乐平台，酷狗抓住直播发展机会，纵向深化“音乐”属性，发展“音乐直播”定位，成为“酷狗直播”在音乐领域同时具备内容沉淀实力和品牌知名度的唯一直播平台。
从今年春节开始，精彩的狗狗直播开始了新的营销发力。在机场/地铁/公交车现有频道传播的基础上，发布“驻波式营销”战略、联合平台的歌手主播、设计3个驻波场景并以综艺真人秀节目拍摄的3个驻波病毒视频—— 《歌手整蛊团》第一季。
视频发布后，酷狗不仅在自己的频道上成功获得关注，还引导用户积极转发微博、微信等社交平台，实现营销内容自我传播，获得广泛好评，“酷狗直播、歌手”的新品牌诉求抓住了人们的心。
歌手郑财团第一集：黑道风云
无意中闯进黑社会集会，路人就会.嗯？
歌手整备团第2集：神秘快递
看似重要的包裹很快就会被抢走，行人会被抢走。
歌手整备团第三集：求婚作战
突然被误会求婚，男朋友说.嗯？
今天，我们生活在一个刺激炮火的世界里。年轻人的注意力明显低于上一代，更容易转移。为了保持品牌生命力，吸引用户注意力不是最难的部分。营销最大的难题是如何长期保持用户的注意力。
也就是说，品牌无论说什么，不仅能迅速引起关注，还能“吸引”用户，才能更好地刺激用户的行为欲望。
要实现这个目标，必须思考和协调两个问题。
第一个问题：你希望用户感受到什么？
吸引注意力的第一件事是要有好的创意内容。
“内容为王”是过度使用的陈词滥调，但确实是有效的陈词滥调，不能否认内容对营销的重要性。用户希望看到有趣、吸引人和可共享的内容。给用户一个理由，就能引起关注。
病毒视频仍然是比较自由和空白的机会，其内容可以自定义，独特，更重要的是用户可以参与。
酷狗直播果断采用苛刻的方式，制作观众意想不到的病毒视频，给用户带来乐趣和新鲜感，提高用户对平台的兴趣。另一方面，创意内容接地气回到日常生活化的场景，为了让用户产生共鸣，正在拉近酷狗直播和用户之间的距离。
但是优秀的内容是不够的。年轻用户不想成为营销信息的被动接受者。他们认为营销沟通是双向渠道，从互动中获得什么也引起了营销的第二个问题。
第二个问题，你希望用户做什么？
好的营销不能满足于激发兴趣，要把兴趣与品牌牢固地联系起来。营销就是说服消费者发现需求，相信品牌提供的解决方案，让消费者在品牌体验中找到更多的乐趣。
酷狗直播是酷狗音乐品牌在直播市场中寻找差异化结果，制作音乐直播平台的标签，触动音乐爱好者这个利基市场。通过差异化形成品牌个性，通过书信确立核心竞争力，实现品牌的长期发展。
酷狗直播选择平台的主播歌手拍摄正版视频，该平台不仅拥有众多主播歌手的优势，还向更多音乐爱好者强调酷狗直播是分享他们诗前音乐才能、分享音乐爱好的平台，吸引更多用户参与酷狗直播，形成营销闭环。
摘要：
注意和行动分两个阶段，营销也需要协调用户感觉和用户行为两个问题，在以前的营销案例中，很多品牌往往相互交错。
酷狗直播以正规广告实现信息通报为基础，摆脱营销套路，以新的思维方式参与正版营销，共同运用。郑在植营销利用意想不到的有趣内容吸引用户的关注，与酷狗直播品牌个性相契合，强调了作为音乐直播平台的独特定位，在酷狗直播中吸引了更多的音乐爱好者。
酷狗直播了此次营销巨作，可见其作为音乐直播第一平台的深厚实力和激动人心的野心。相信公众对将于2月1日光荣演唱的精彩狗狗直播年度庆典的期待会更大。
