中新经纬客户端5月27日电(张燕婷实习生林拉斯)5月25日晚，“梦洁股票停止下跌”登上微博热搜。就在一周前，梦洁股份因7字上涨而受到市场追捧。
乘坐“直播品”概念的蒙洁嘉炮，股价和市值可以说一直是“高创激进”。Wind数据显示，自5月11日与威亚所在直播机构签订合作协议以来，蒙洁珠的股价也从每股4.8元一度上涨到10.12元，总市值在半个月内接近40亿元。
多次被列为网红概念股后，梦洁股份也受到了深圳证券交易所的重点关注。根据公告，股价暴涨期间，梦洁股份董事长前妻累计兑现了近亿元人民币。咨询书公开后的第一个交易日，梦洁股就下跌了。截至5月26日截止，梦洁股份以每股7.72韩元下跌了3.62%。
梦洁股下跌了3.62%。资料来源：wind
董事长的前妻兑现了近亿元人民币
5月22日晚，蒙洁股份回复心交所关注函对交易所是否违反相关规定、持股减少5%以上股东的情况等进行了说明。2020年5月12日至18日，友谊通过集中拍卖和大宗交易总额减少了1419.91万股公司股份，持有的公司股份将公司总股份比例从14.03%改为12.18%。如果以减股均价计算，将兑现9644.96万韩元。
公开资料显示，友情是蒙洁股份实际经理人、董事长姜天武前妻。2017年1月，姜天武和于正宣布离婚，于正当时瓜分了蒙洁股份1.27亿股，占当时公司总股份的18.59%。
此外，梦洁股份张爱玲的儿子周瑜于5月14日缩减了7.7万股。5月15日至21日，公司副总裁成艳和配偶张英累计减少了14.4万股。此前，公司董事、结算中心董事吴伟今年3月共减少了44.1万股。
根据Wind数据，湖南梦洁皮包股份有限公司成立于1981年，2010年在深圳中小企业版上市，总市值为59亿韩元。2019年总销售额为26.4亿韩元，其中套件收入为39.43%，法定代表人为姜天武。公司主要从事纺织产品的设计、制造、销售及提供家庭生活服务。
天安调查显示，现任董事长姜天武19.21%的股份是梦洁股份第一大股东。友谊最近在减持后持有12.18%的股份，仍然是公司的第二大股东。李建伟董事持有8.11%作为第三大股东。此外，梦洁股份下属有上海梦洁集团、本公司贸易等22家股份控股子公司，并拥有梦洁、箴(MINE)等品牌。
“网红概念股”能走多远？
实际上，上市10年的梦洁股份无论是公司规模还是收益业绩都处于“平庸”状态。
历年财务报告显示，2017年至2019年，蒙洁包销售额分别为19.34亿韩元、23.08亿韩元和26.04亿韩元，同比增长33.69%、19.35%和12.80%。归母的净利润分别为0.51亿韩元、0.84亿韩元、0.85亿韩元。与罗莱生活、水星纺织、富安娜等纺织同行相比，梦洁股份还有一定的差异。
从2020年开始，梦洁开始赠送直播电商领域。今年早些时候，蒙洁签约了淘宝的头部主播热儿。3月，梦洁在快手上展示了“原地购物”直播。5月蒙果和谦文华签署《战略合作协议》，通过“Waya”直播等平台销售公司产品，并按照约定支付企划费和销售佣金。
作为淘宝的“一姐”，WHO声称全网粉丝超过4000万人，在1个小时内实现了“皮带”，销售了1亿韩元。从梦洁股份在回复中公开的信息来看，7次直播累计销售额仅为1281.37万韩元。
威雅梦想洁面家居纺纱直播带。资料来源：梦洁纺织品公众号
其中，2019年合作直播销售公司3次产品累计销售额为469.25万韩元，公司支付的费用为104.22万韩元。另一方面，今年合资直播销售公司产品共4次，5月18日直播销售公司产品因结算周期而暂时未决，其余3次累计销售额为812.12万韩元，占2019年审计营业收入的0.31%，公司支付的费用为213.24万韩元，占2019年审计营销费用的0.30%
另外，梦洁股份在回信中指出，梦洁和谦九文化旗下的淘宝主播Taobao将在消费者反馈、产品销售、Waya肖像权、公益等方面进行合作。这次合同的签订不会对公司的生产经营产生太大影响。
专家：品牌方面不能过分依赖网红腰带
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长班和林在接受中新委客户端采访时表示，蒙洁珠是皮包酒业的龙头企业，在寻找直播达人时，更多的是考虑与消费者接近的网红。从目前的高管裁减情况来看，公司和魏亚之间的合作意图没有产品。某种程度上可以看作是诗歌管理或探索。
盘子和林在纺织领域直接向终端客户提供更多的产品或服务，直播模式的优点在于减少中间流通。也就是说，顾客自己制造工厂，跳过。
品牌方与代理方，同时消费者驱动生产，用户先下单，工厂再生产，做到最大程度让利给消费者又消除库存顽疾。“消费者在不同品类品牌产品进行选购，只认薇娅，不认梦洁。梦洁想借薇娅之手捆绑消费者，很难如愿。如果终止合作，梦洁的销量与股价可能‘自由落体’回到原点。从这方面来看，品牌方不应过度依赖网红带货。”盘和林称。
互联网分析师丁道师对中新经纬客户端表示，直播带货对于下沉市场的新品牌和区域化农特产品的上行和销量作用非常大，这个模式能够使其在与大品牌的差异化竞争中找到自己的特点，与用户进行精准的对接。“虽然消费者可能为了主播购买商品，带着某种去品牌化的倾向，但直播带货效果相比没有请主播带货要好，对于预算充足的企业来说，可以请网红主播，或者让自己的员工直播，把直播带货做成一个常态化工作。”(中新经纬APP)
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