只有粉丝知道追星有多辛苦。演唱会门票难抢，社交媒体上有“偶像”，长期不“营业”，该去哪里和明星互动？现在淘宝直播是个好地方：100名明星在淘宝直播！在淘宝上，可以和明星在直播中亲密交流，可以听到明星们谈论各种生活秘诀，可以最快使用“偶像”的“同型好商品”。7月28日，在淘宝直播《启明星计划》发布会上，淘宝内容通信事业部总经理玄德表示，已有超过100名明星进驻淘宝。
贤德，度/淘宝内容通信事业部总经理，在“新星计划”发布会上，
从已经在直播中露面的李香、王混兰、李能政府到新播出的何洁、李宗等，明星们像上衣一样积累了“恶作剧播出”。据悉，除了这次公布的100多名明星外，更多的“偶像”在淘宝直播的路上，还出现了让粉丝激动的咖啡馆。
与以前只能在广告上看到明星的“蜻蜓点水”一样，使用几种产品不同，明星有足够的时间来淘宝工作室介绍产品，甚至可以在直播中亲自试用产品，当场反馈。就像这次在淘宝直播的没有少女的明星一样，本身就是护肤美容达人。哪个口红看起来最白？哪个口罩更补水？这些问题由他们自己“揭露”再合适不过了。健身达人出身的明星顺利推荐健身器材，在直播房间里亲自展示自己的筋根或指甲线，不想买也很难。
这种新模式在业界被称为“广播保证”，彻底改变了明星、粉丝、商家和品牌之间的关系。通过淘宝直播的“广播保证”，中小企业、品牌也可以以较低的门槛和明星进行直播，吸引新客人，扩大影响力。明星也以这种方式帮助中小企业、品牌成长，进一步普及粉丝经济。
今年天猫618期间，李香、王传兰、刘俊宏、张丽、乐华旗下艺人等22位明星首次参加淘宝直播，取得了明星们意想不到的成绩。由李翔发起的“香杰访问英国”直播获得近250万个收视，粉卖了近10万个，推荐护肤品卖了近20万套。
李翔很理解护肤品，但是王全真自己可能也没注意到：他可以卖珠宝。618点，王混LANGULAN直播室卖出了超过1万颗宝石，单笔交易超过300万件，登上了618明星主播“货物王”。淘宝直播了粉丝经济的巨大力量，发掘了明星更直观、更真实的商业价值。
当然，除了重新定义明星的商业价值外，淘宝还直播了对社会价值的创新，为明星参与公共利益提供了广阔的空间。今年4月，在明星直播周联合扶贫公益事业，王涵、杨乐、李香、杨迪等15名明星以“明星公益馆”的身份参加了此次公益直播。
李香亲自在直播室开了一瓶烟气膏品尝。“今天我推荐大家买。一个可以做公益，但东西真的很好。东西是真的。”来自安徽唐山的这款梨霜，仅李香和王涵两届直播就卖出了12万瓶，销售额突破了200万瓶。
当然，淘宝直播“明星节目”可以为明星提供丰富的顾问团指导，帮助他们提供更多的商业资源，帮助明星迅速融入淘宝直播生态系统，发挥最大的影响力。目前，淘宝直播正成为明星发挥影响力，实现商业价值和社会价值的最佳舞台。
