照片来源：视觉中国
门|罗超
有趣的商店结束后，另一个明星互联网公司巡演开始裁员。
12月6日，据多家媒体报道，巡回直播进行了紧急裁员，深圳队工作人员没有收到任何邮件，口头传达了裁员消息，这次涉及海外业务，包括约70多名工作人员，巡回当局对此回答说，深圳队只是巡回的一条业务线中的几个队之一，这次只是球队正常的优化调整。
这次裁员的分公司注册本体是斗鱼(香港)有限公司，人员大部分在深圳，主要业务是扩大海外业务。不仅是斗鱼，从2016年到2017年，中国互联网行业高歌猛进，各大互联网公司出海，直播行业发挥了“急先锋”的作用。
直播出海潮
几年前，被誉为中国互联网上一个阶段巅峰的公用自行车、Kual(QR)代码支付、移动直播等众多本土互联网创新型业务出现，许多公司高呼出海口号。微信支付和支付宝点燃了包租市场，ofo和摩拜两大官方自行车玩家继续将自行车铺在主要海外城市，移动直播，成为出海的先锋。
2016年一二线城市的直播用户已经圈得差不多了，直播平台如何获得新用户？
有的选择沉到三四线城市，有的选择出海，把中国直播模式复制到海外，在海外组织公会，招募主播，获得海外用户的奖励。
直播出海，游戏直播通过中国游戏出海的大船向前冲。但是，在国际商业团队的“优化”中，国际化对直播平台来说并不容易。与工具、电商、手机等业务相比，直播属于文化内容，但每个市场都有自己的文化，壁垒高，所以出海不容易。与当地的“智斗蛇”战略合作是可能的。
当然，巡演优化组的另一个背景是，直播行业今年将迎来大洗牌。
行业大洗牌
从今年开始，游戏、娱乐、电影等虚拟经济行业成为重点监管对象。
直播行业当然也不例外。6月29日，文化部关闭了12个网络演出平台，虎牙、YY、秒针等30个内容违规平台被调查。8月20日，工业和信息化部等6个部门联合发行了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》。该通知直接要求直播平台使用用户实名制，加强网络播音员管理，监控直播内容，审查制度，处置非法有害内容的措施。
在宏观经济受到压力的大环境下，资本开始谨慎直播，集中在斗鱼、老虎、触角等头部平台上。斗鱼于3月8日获得腾讯的6.3亿美元E轮融资，同日，虎牙宣布获得腾讯的2.6亿美元B轮融资，蜀黍年初从爱奇艺和谷歌获得融资。
另一方面，资本对中美的直播平台显得非常谨慎。公开信息显示，花椒直播的最后一笔融资于2017年12月22日，熊猫直播的最新融资于2017年5月24日，全民直播的最新融资于2016年9月28日停留。从公开信息来看，这些平台今年可能无法筹集资金。
由于限制越来越严格，资金紧缩问题，直播行业在2018年迎来大型洗牌，呈现出明显的头部效果。
1、头部平台景观列表。
和很多行业一样，先行者上市后，有更强的融资能力、品牌效应、人才等资源获得能力，会给未上市的公司带来一定的压力。
当然，娱乐业总是比较分散的。直播行业未上市公司也有继续融资的例子。例如，触手可以得到爱奇艺或谷歌的钱，但这样的“幸运儿”并不多。尤其是到了后期，公司评价高，投资门槛和成本也更高的时候。
2、中央平台拥抱组取暖。
融资困难，加上经济寒冬，很多直播企业纷纷选择抱团取暖。6月27日，泛娱乐直播平台山超宣布与6个房间进行重组合并，新公司估值超过85亿韩元。11月13日，YY母公司通过时代和小米直播实现了战略合作，YY直播成为小米直播娱乐场所内容的独家战略合作伙伴，将在内容、产品技术、运营和商业变化方面展开全方位的深度合作。这就像小米在直播中利用外力的措施一样。11月28日，在新浪第三季度财报会议上，新浪微博CEO王宣布微博收购技术旗下的直播，将两种产品融合在一起。
3、尾部企业工作伤心。
有人高兴，有人忧虑。
过去一年里，直播平台倒闭，拖欠工资的消息不断。12月3日，网络薄荷直播在官网上发布了将于12月全面关闭的消息。几乎同时，土豆泥直播发布了停止直播服务的公告。同样在12月，有报道称全民直播网站不能再进入，因此正式宣布倒闭。此前，有报道称，全民直播上海注册地已空无一人，许多头部主播和工作人员在社交媒体上领工资。
直播行业从发展来看，首先千方大战，这是业界最美的时刻，创业者很多，谁都在做，融资不难。后来残酷的洗牌，九死一生，还剩十几个有实力的玩家。2018年剩下的玩家再次大洗牌，剩下的不多。真正有实力的玩家用一只手数了——家中的5家上市公司。
那么，直播行业今后将何去何从？
至暗时刻已到
年前是“知识问答”直播最火爆的时刻，一年后，直播行业给人一种寒冬即将来临的感觉，用流行语来说，直播行业的“黑暗时刻”来了。
来自陌生人、快乐时代等平台第三季度的财富
看，即便是已上市直播平台，也受到了直播行业发展周期和宏观经济环境的显著影响。三季度，陌陌直播收入增长率只有34%，去年这个增长率是三位数，今年二季度是50%，一季度是75%，下滑明显，整体营收占比从超过85%降低到75%，反而是增值业务成为第一增长驱动，无独有偶，欢聚时代三季度直播流媒体直播业务营收为38.945亿元，相比去年同期增长35.6%，可见行业都进入到相对较低的增长阶段。
也有例外，比如虎牙第三季度总净营收为12.766亿元人民币(约合1.859亿美元)，同比增长118.8%，我认为主要原因可能是因为上市前商业化进程较慢，而不是因为行业景气。
根据中国信息通信研究院发布的报告中显示，2018年上半年，中国网络直播行业的景气指数同比增长了20.4%，这说明，在政策监管趋严、用户红利消失和付费能力减弱的环境下，直播行业正在趋向于健康稳定发展，20.4%的增长率就是行业的增长率。
罗超频道认为直播行业在可见的未来，格局将会呈现出如下趋势：
1、头部效应进一步加剧
在2016年直播爆发的时候，由于平台资源较为分散，主播和公会拥有很高的议价权，一旦跳槽就可以带走很多的流量和粉丝，平台方没有太大的能力留住头部主播。到了2018年，随着流量开始集中到头部直播平台，用户越来越愿意在头部平台消费内容，这使得公会和主播更换平台的成本变得极高，所以他们不会再轻易地更换平台。
以陌陌为主的秀场直播平台和以虎牙为主的游戏直播平台已经拥有了最广泛的用户和主播资源。
在陌陌12月6日发布的2018年第三季度财报中，陌陌平台的月活用户数已经达到了1.105亿，相比去年同期的0.84亿增长了17.1%；虎牙11月13日发布的2018财年第三季度财报中，虎牙全平台的月活用户达到了9900万，同比增长了14.6%；9月YY直播宣布签约星级主播数量超过150万人，金牌艺人超过1.9万，活跃公会多达4.2万个，其中星级公会和金牌公会近3000个，成熟的公会模式为YY输送和管理着海量的主播。
未来用户、公会和主播会进一步聚集在头部直播平台上，同时，由于监管严格的原因，许多中尾部的平台也无法再通过一些打擦边球的行为来吸引用户，这会导致它们进一步衰落。
2、短视频持续影响
互联网的流量红利已经消失，时长红利依然存在。
当用户在手机上花费总时长不变的情况下，产品竞争就进入到了零和游戏阶段。用户花在短视频上的时间变多，就意味着花在直播上的时间变少了。目前短视频、直播、游戏等都在抢夺用户的使用时长。各内容平台开始通过提升内容质量来吸引用户，并引导用户在平台消费。
不过，短视频显然是目前增长速度最快的娱乐方式。在QuestMobile发布的报告中显示，2018年上半年，短视频行业的用户已经破5亿，用户使用时长增长了4.7倍。
直播对用户观看时间有一定要求，而且往往要沉浸式观看，因此有更高的消费门槛（当然，互动性更强），短视频更为快速、精准和碎片化，是更适合碎片化时代的娱乐方式。
正是基于这种形态上的差异，我认为短视频在未来会进一步抢占直播行业的时长和流量。而且要注意的是，短视频平台都不会只满足于短视频，从短视频切入到直播是谁都能想得到的路径，正是基于这样的判断，陌陌等直播巨头一直在短视频上大力布局，以减缓“直播依赖症”。
3、优质内容成关键。
我之所以认为直播行业最终会回归稳定，主要是因为直播本身就是有价值的，直播市场本身不会衰落。用户对于在线直播这种娱乐方式有需求，尤其是像电竞这种注重时效性的活动，这些都是其他娱乐方式所无法替代的；还有互动性要求很高的一些直播比如“陪伴式”直播、“答题式”直播，也是缺乏互动性的短视频难以满足的；一些直播场景比如活动现场直播、电商导购直播等等，也是短视频不可能满足的。
因此直播不可能被替代，而且直播有稳定的现金流，抖音和快手之所以纷纷推出直播，正是看中了直播强大的变现能力。
直播的未来一定是内容为王，目前在线直播行业就已经形成了游戏内容直播、娱乐内容直播和企业直播等细分直播平台，关键就在于能够在所在领域满足目标用户的内容需求，这就要求它们在垂直领域深耕，不断的打造真正优质的内容，将直播与综艺、与婚恋交友、与游戏、与社交聊天室这样的形式结合，形成强IP，最终挖掘出用户的消费需求和潜在价值。
4、5G是直播又一春
日前工信部已经宣布，2020年我国5G将正式走向商用，5G相对于4G而言，最大的三个特征是：高速率、高容量和低延时，高容量和低延时的利好主要是物联网、自动驾驶汽车这样的新应用，高速率对移动互联网影响最为直接。
最受益的将是现在对网络最依赖的娱乐业务，特别是游戏和直播行业，5G可以催生更多移动“大游戏”，对于直播行业来说，5G不只是可以消除卡顿，也可以让直播画质更好，画面传送能力更强，催生基于高清直播、多路直播、VR直播等技术的直播应用创新，因此我认为，5G可能是直播行业的又一个春天。（本文首发钛媒体，陶程亦有贡献）
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