门|邻居张
据相关人士透露,位于“口红一哥”李子治身后的上海经纪公司美完聘用了一名CFO,准备尽可能在美国上市。一位消息人士说,投资鲸鱼资本和德东资本的这家公司正在考虑上市融资3亿美元。另外,据相关人士透露,中国第一网红、Waya素材杭州兼久文化也计划IPO。
两家公司随后否认了这一消息,但这一消息在业界引起了热议。
很多人对李子齐、魏亚等公司准备IPO感到惊讶,并发表空手套、白狼、甚至实体更难生存的评论,个人认为很可笑。
他们为什么不能上市?
对于上述评论,如果穿着实体外衣每年亏损,业绩发生变化,操纵的公司可以存在于股市,那么李子齐、魏亚等每年创造数十亿美元的净利润,有效提升,促进相关行业产品流通的公司为什么不能上市?
事实上,公司的IPO在理想模式中实际上是双向利润的选择。——公司为业务扩张、发展或业务创新筹集资金,股东分享公司增长的利益。
因此,对股东来说,衡量一家公司上市的关键指标是衡量这家公司能增长多少,在短期或长期期间能给股东创造多少利益。
不是这家公司所谓的行业性质,事实上在市场经济中,没有实体比其他行业优越的超然地位。那么这对其他行业显然也不公平。
对于回归市场传闻的李子治们准备IPO,个人认为核心议题是:在直播带货赛道上,李子治们能否持续业绩增长,能否为股东持续创造利润。
如果这个目标实现了,在这条赛道上,他们可以说是优质的标志。
从相关数据来看,李子齐、魏亚,尤其是盈利能力可以超过很多上市公司。
根据新的手腕和水果店数据共同公布的2020年直播货物的王明榜,薇雅及李自治排名分别达到386亿韩元和252亿韩元。而且按照一般主播皮带约30%的提取比例计算,可以自行计算这两个主播的收益能力。
另外,虽然直播行业经历了野蛮生长时期,但整个板块仍在扩大——。根据毕马威联合阿里研究院发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告,2020年直播电商总规模预计为10500亿韩元,2021年接近2万亿韩元,同比增长近100%。
在这个现实中,李自治、魏野等先发优势的头部主播们当然会有更多的优势,在不断扩大的板块上分享更大的蛋糕。
因此,只有李子齐、魏亚、公司的相关指标符合IPO规定,那上市还有什么不行呢?
收入鲜艳,后面头上挂着两把锋利的刀
当然,对于直播货物来说,即使在销售额闪亮之后,根据产品的质量稳定性和监管规定,这两支刀总是挂在头上。
今年4月,随着7个部门公布联合《网络直播营销管理办法(试行)》,直播货头上挂着的刀之一可以说已经落地。
从行业反应来看,《办法》的推出规范了直播货运行业,为促进互联网直播营销健康有序的发展确立了监管依据,为整个行业的持续发展注入了新能源。
从另一个角度来看,《办法》在规范市长/市场竞争的同时,实际上也有利于优胜劣汰。这对直播带金字塔顶端的李子治、魏野来说可以说是一定程度上的好因素。
事实上,质量是比限制更长时间悬在他们头上的另一把刀。
《办法》中游造假、造假、质量问题等都已有规定,但李子齐、魏亚,如何确保货物没有质量缺陷,尤其是不是假货,将成为贯穿直播生涯的核心议题。
毕竟,现实中,直播带货实际上是基于信任经济模式3354用户对带货主播的信任,进行产品订购购买。
在这里,只有持续的优质质量才是用户忠诚度的最佳培养剂,如果出现质量问题(尤其是出现假问题),对主播的信任打击可能会很大或致命。这一点已经有很多预兆的教训了。
所以,在李子齐、魏亚、更大、各种品牌涌入的现实中,如何把控制带品牌产品的质量,将永远是核心问题。
在足够坚固的货板下,还需要想象的空间
可以说直播带做了李子治们的基本盘,但是对于IPO来说,只有眼前能看到的业务才会有一定的吸引力不足,需要市场能够想象的空间。
但是,在李子齐、魏亚身后的美人和谦虚的情况下,目前的尴尬之处在于,想象的空间有点不足。
从美国手腕和谦虚的角度来看,可见的想象空间不仅仅是实现电商的现实化,包括大量复制、再自治、薇雅直播培养模式、打造自己的电商品牌等。
但是目前的问题是:
李子齐和魏亚似乎具有不可见面的时代特征。大量复制——并不容易。
在通过播音员打造自己的电器企业品牌的这条赛道上,以前的业界实际上有相关的惯例。之前像网红大张旗鼓一样的韩品牌有所谓的“网红一周”的概念,但上市后业绩并不理想,现在已经黯然退出了。
市。如涵品牌的境遇也说明,网红电商变现这条路,其实并不好走。
当然,如果能够走通,倒也不失为另一个营收增长点。
写在最后:
对于IPO传闻,李佳琦和薇娅所属公司,已然双双否认,至此,此事也可暂告一段落,但若有朝一日,李佳琦和薇娅所属公司真的开启IPO,个人认为即使不支持,但没必要否定他们的存在价值。