这个周末湖南卫视出现了大动作！
10月9日，湖南卫视官方微博称，周六晚上Golderax 《快乐大本营》升级改编、更换、创新集中、新主题、积极健康、价值取向、老百姓更加高兴的精品综艺节目。在此之前，网络传闻《快乐大本营》即将停播。湖南卫视正式公布的节目表9日晚播出的《快乐大本营》被中断。
《快乐大本营》要停止广播吗？正式的答复来了
湖南卫视本应于9日晚8时20分播出《快乐大本营》国庆特别节目《在异乡好》，但在湖南卫视官网的《收视指南》中没有发现《快乐大本营》的播出计划，节目中，这段时间变成了广播剧。
关于停播的原因，网上甚至有传闻说《好好生活》即将停播。但是湖南卫视官方微博很快做出了回应！据湖南卫视报道，周六晚黄金档《快乐大本营》升级修订、更换。
从位公布的第四季度新节目来看，正能量更加突出。
引领过流行，现在颇具批判性
1997年诞生的《快乐大本营》被誉为国内综艺界的收视率“常青藤联盟”。广播24年来，曾多次获得1000多次“中国收视率最高的电视综艺娱乐节目”、“今年最受欢迎综艺节目奖”、“15年来中国最具影响力的电视节目之一”
同时，据公开资料显示，2017年《快乐大本营》创下了“观众人数最多的电视综艺节目单辑(现场观众参与录制)”和“粉丝人数最多的综艺节目微博账号”两个吉尼斯世界纪录，短期首播观众人数接近487万人，官方微博粉丝人数接近1044万人。
不仅关注度高，收益方面也不容小觑。此前有消息称，《快乐大本营》年节目制作费用为8000万韩元，但最多能创造7亿韩元的广告收益，是湖南卫视的“收益秘籍”。
但是，随着更多类型的综艺相继出现，该节目对观众的吸引力也下降了。另一方面，随着今年娱乐圈风波的持续，媒体对湖南卫视领导的“娘炮”、“选秀”等的批评不断。《快乐大本营》节目主持人田传丰的“强奸案”引起了网民的质疑和不满。
国家广播电视总局网站9月2日公布了《天天向上》，该通知提出了8条规定。
该通知表示，电视台和网络视听平台不得播放偶像培养节目，不得播放明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目。要坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化。确立节目的正确审美指南，严格掌握演员和嘉宾选用、表演风格、服装化妆等，坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。坚决拒绝炫耀财富快乐、丑闻隐私、负面热点、低俗的“网红”、底线美丑等泛娱乐化倾向。
网友们表示，国家广电总局的这八项禁令大部分与最具娱乐性的湖南卫视节目有关。
芒果超媒体股价在年内夭折，但第三季度的内容引人注目
作为湖南电视台控股的上市公司，湖南卫视的芒果媒体总市值一度超过1600亿韩元，是a股市值最高的文化媒体公司。受诸多因素的影响，文化传媒行业今年并不景气，芒果传媒股价也下跌，年内市值一度蒸发近千亿韩元。截至10月8日，股价报了47.56元/股，比年初高点92.85元/股几乎接近腰斩，最新市值为890亿元。
于9月23日晚宣布，芒果超媒体收到股东杭州阿里创业投资有限公司的提案超过5%。阿里创投计划以拥有本公司的公司9365万股(占公司总股份的5.01%)的股份进行协议转让。协议转让完成后
回顾历史，阿里创投于2020年12月通过协议转让方式，以62亿韩元的战略入股芒果超媒，25日完成股权登记转让，成为公司第二大股东，股票锁定期截止到2021年12月26日。截至2021年8月，阿里创造了5.01%的股份持有量，是公司的第三大股东，仅次于芒果媒体和中国移动。不到一年固定时间，没有详细说明阿里创投为什么要提前退出，按9月23日收盘价计算，阿里创投股在9个月内亏损超过23亿韩元。
关于此事对芒果超售的影响，西南证券最新研究报告称，阿里退出，对公司经营的影响较小。从目前芒果超卖的整体业务来看，公司云和阿里体系的关联性比较小。作为定位媒体的国有平台，公司核心研发ampd工作的护城河主要来自几十年来形成的创作能力和培养体系，与外界无关。去年的迷茫
果破圈的电商业务也只是公司流媒体业务的衍生，主要是依托于自身内容和流量进行衍生品变现。所以，认为，阿里退出，对芒果超媒的整体业务并不产生明显的实质性影响，不用过度担忧。从股价表现来看，这次“分手”也似乎构成利好 ，消息公布后的9月24日，芒果超媒大涨近7%，股价表现走强，在最新一个交易日（10月8日）涨超9%。
同时，国元证券认为，公司三季度内容表现亮眼。
综艺方面，根据云合数据，芒果TV凭借《向往的生活5》、《密逃3》、《披荆斩棘的哥哥》等综艺，7-8月均实现综艺正片有效播放量环比正增长，其中《哥哥》热度居高不下，开播全舆情热度近500，赶超《乘风破浪的姐姐》，传播度、话题度、搜索热度方面表现亮眼。
剧集方面，季风剧场的《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.2，评分人数16万+，为豆瓣暑期新剧口碑第一，后续上线有都市家庭剧《婆婆的镯子》以及季风首部网剧《天目危机》。
根据云合数据，伴随季风剧场发力以及《贺先生的恋恋不忘》、《与君歌》等剧的播出，芒果TV2021暑期档（6-8月）全网剧集有效播放同比上涨2%，对比爱腾优降幅在20%上下。整体看，公司下半年内容表现强劲，Questmobile显示芒果TV日活、月活用户规模自7月起明显提升，8月别达到0.47、2.5亿人，平台会员和广告收入增长可期。
展望后续，国元证券表示，公司兼具国有媒体的牌照、资源、政策把握优势，以及市场化的灵活性，在监管趋严下相比其他平台具备比较优势，伴随优质剧综内容持续发力，平台流量和价值有望持续提升。
来源：券商中国
栏目主编：顾万全 文字编辑：李林蔚 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞
来源：作者：券商中国 汪云鹏 陈曦
