故宫角楼咖啡馆排队“种草”的人络绎不绝。
北京三里屯汇集了大量时尚潮牌，著名的“种草”打卡。
今年母亲节期间，很多人给妈妈挑选了表达自己心意的礼物。新浪微博上以“母亲节礼物种草”为主题的阅读量超过2000万人，鲜花、护肤品、饰品、家具用品、保健用品等都成为母亲节“种草”的对象。
这个“种草”不是指“种草”，而是指“推荐同样的东西给别人，让别人喜欢这样的过程”。如今，“种草”已经在网络上成为流行语，消费者可以去“种草”，万物可以“种”。“种草经济”的表现是什么？消费者如何看待“种草”？“种草”的优缺点是什么？对此本报进行了采访。
玩网络“种草”游戏新
“计划5月1日去台湾玩，目的地确定后，我开始在B站(哔哩哔哩弹幕网)、微博上寻找攻略。通过“种草”，我们找到了很多需要消费的目标，包括50阿拉什奶茶、凤凰水、垦丁的海鲜、华联的菠萝和滑翔伞。在北京读研究生的李东迪说。
“种草”将日常消费和网络社交结合起来。在很多青少年看来，“草”本身是普遍和普遍的，“草”无处不在，什么都可以“种”。
走在大街上，会看到别人的穿着看起来很漂亮，自己会注意的。和朋友聊天时，有时推荐互相分享。如今，“种草”广泛存在于社交媒体上，以年轻用户为主。艾瑞报告发表《种草一代“95后”时尚消费报告》，称“95后”为“草一代”。“小红书、BB站、新浪微博、知乎平等知名互联网平台都有大量的“种草”内容。例如晒黑体验、定期盘点、种草好东西、良心推荐等都是常用的题目。分享使用经验的人被称为“业主”、“博主”、“达人”等。粉丝多的话，如果能创造粉丝群，组合内的成员可以互相讨论和推荐。在上海工作的年轻白领刘晓敏介绍道。
很多时候，朋友之间互相种草是一种社交方式。例如，通过“偶像同型”、“同色号”等符号，找到与自己兴趣爱好相符的群体，获得认同感和归属感。其中“种草”的内容成为一种谈话，成为现在年轻人独特的沟通方式。
意见领袖卖“人设”
专家指出，随着消费结构的变化，消费行为也从基本的衣食住行需求保障到追求生活方式、生活个性的精神转变。对很多年轻人来说，“种草”不仅仅是功能选择，更像是消费者在生活方式、个性态度、品牌背后所代表的象征意义。
“我更喜欢吴美风。平时买衣服的时候在微博上找和这种风格差不多的时尚博主的微博。如果喜欢推荐的内容就写下来。因为想成为一个真实、视野开阔的人，所以偶尔张方舟等明星博主最近在读什么书，专注于什么，在寻找别人足迹的过程中形成了理想型的自我。”在江苏工作的小姐黄洋认为“种草”也是重塑自己的过程。
作为内容和社交的“种草”平台的代表，“小红书”用户可以在平台上利用文字、照片、视频等共享日常生活，形成虚拟社交圈。除了普通网民分享的内容外，有影响力的意见领袖在分享备忘录或推荐商品时，往往会受到极大的关注，形成相关领域的趋势。
“例如，购物买衣服之前，要在‘小红书’上做好作业，查看相关品牌的穿戴笔记本，从中挑选自己喜欢的款式。再次，如果要买单反相机，我知道有很多专业的参数解释。一个问题经常有很多用户回答，让这个相机“小白”选择适合自己的相机。(阿尔伯特爱因斯坦。)刘晓敏说。
中国人民大学商学院副教授郑荣认为，网红或意见领袖的核心卖点之一是“人物设定”(人设)。也就是网红自己塑造的人物形象和生活理念。“消费者在做出购买决定时，经常受到参考群体的影响。其中一个主要原因是个人的自我认同感，即自己是什么样的人，应该过什么样的生活。对某网红的人设产生自豪感后，消费者可以接受“种草”，购买网红推荐的产品。”丁英说。
警惕过度消费
“种草”是一种正在兴起的社会现象，打破了日常生活中的专业信息壁垒，为提高消费者的决策效率提供了便利，但也提出了不同的观点。
黄洋坦言，同样的事物，不同个人的认识可能会偏差，有时兴致勃勃地买了很多东西，发现不适合自己，太懒了就闲下来。这个时候，要自己去实体店亲身体验，进行判断。对于那种体验感差异不大或不重要的日常消费品，可以不花太多时间通过“种草”进行审查。
生活在北京的王碧琪认为“种草”会引发冲动消费。最近大火的“口红哥哥”在直播间试了380支口红，根据颜色号码搭配了不同的使用场景，新年必备、圣诞服、约会服等在10多分钟内卖出了数万支。其实口红永远买不完，网红推荐的口红都买的话要花很多钱。毕竟口红相对耐用，没必要买那么多。
郑荣指出，“种草”和风气消费本身就是理性消费的一种形式。为了消费者，应该尽量避免。
来说，延迟购买可以有效规避冲动型消费，冷静一段时间后可能会发现被“种草”的产品并不是生活需要的。丁瑛建议，年轻人可以采用“心理账户”的方法，每个月设定用于购买“种草”产品的金额上限，避免过度消费、透支消费。此外，部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题，也引起人们关注。专家指出，监管部门应加强对互联网平台的监管与追责，平台本身也应完善制度、守住质量关。而被“种草”的消费者更应保持理性，特别是食品、化妆品、保健品等，要多方核实，避免受伤害。
王 峥 王俊岭 文/图
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