作者|蔡素荣编辑|泛指挥
4月28日登上了“冷门歌手顺延兹”的话题，一张截图引起了网民的广泛讨论。照片中有“国内好像很多人不听”的严肃安利顺延兹歌曲。
在微博的评论区留下了初战？用荒唐的“评论”回答“再来一次？”“当天下午，‘初战纯燕兹反黑’的话题也登上了热搜。截至5月1日，微博上这个话题的阅读量突破了4.2亿韩元，引发了22.9万次讨论。
在这次事件中，很多人说“纯燕子成为了人气歌手，我留下了时代的眼泪”，初战代表90多岁的纯燕子铁粉也有了和“年轻人”塑造代沟的感觉。
但是唱着中国乐坛感叹天王天后们的陨落也不是现在发生的新鲜事。从什么时候开始，喜欢的歌手们发行新专辑、背着随身听在街上摇头的时间成为了“二手遗迹”？属于周杰伦、孙燕姿等香港和台湾歌手的那个时代已经过去了吗？z世代到底在听什么歌？
《没有这个人》中的天王天后们
因为“冷门歌手顺延兹”事件，出现了很多有趣的截图，里面的年轻网友“不懂就问”、“周杰伦当年真的爆发过吗？“那英有什么业绩吗？“she是什么水平的女子组合，创造101比任何人都强大。" "
这些问题真实到不忍心指责，提问的人都坦言自己从未经历过那个时代，想知道这些人有多厉害。
仔细回想，当那个王菲和罗英牵着新世纪前春晚的手唱《相约一九九八》的时候，一些Z一代的年轻人还没有出生。真的感受不到“在甜蜜的春风中约定那永恒的青春”给当时的年轻人带来的碰撞感和希望感。
相反，“纯燕”现象发生在2002年，当年出道两年，发行了5张纯燕，登上了《亚洲周刊》的封面。杂志首次提出并分析了“顺延兹现象”，并称同期的周杰伦、“男周杰伦、女顺延兹”。那一年，顺延兹、周杰伦都获得了近40%的台湾实体专辑市场，成为21世纪初中国大众音乐界的大事件。
近20年来，很难想象一个音乐市场能支撑两个人这么大的份额，在技术进步、创作者消费者审美、文化消费水平普遍提高的今天，我们很难再看到两年内发行5张全长专辑的歌手。甚至周杰伦作品也开始阶段性、碎片化。
这种“代沟事件”上次在微博上发生，表现为更加激烈的“周杰伦保卫战”。2019年7月中旬，也有“严肃提问”的帖子“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会还难以购买？”引起了嘲笑和周杰伦粉丝的抗议。
因此，周杰伦《夕阳红》粉丝团和蔡徐坤新一代粉丝团开展了以微博为电池的流量站，很多已经成家和工作的粉丝注册账号、签名、制作图表、“制作数据”、熬夜学习周杰伦《call》，一直学习到7月22日0点。
这场行为艺术的战斗最终在双方赞助下宣布停火，但事实证明，即使《夕阳红》粉丝入场，在这个时代，我们也不可能有贯穿所有集体记忆的全新国民偶像。
z世代在听谁的歌？
但是，从音乐排行榜数据来看，即使传统的中文歌手在舆论场或人气排行榜上似乎没有占据有利位置，数字专辑销售排行榜上也没有完全消失。
据《2020腾讯娱乐白皮书》数据显示，周杰伦《Mojito》在2020年中国新专辑销量TOP10中排名第二，在专辑销售额TOP10中排名第四，在新歌排行榜中排名第一，与此同时，林俊杰、谢兹切姆、容祖儿
3.toutiaoimg.com/large/pgc-image/5d39c73c2eac46f684f67def9500d330?from=detail&index=5" width="640" height="395"/>不过显而易见地，肖战、陈立农、华晨宇、鹿晗、张艺兴等偶像明星仍然覆盖了大部分榜单，但也出现了海来阿木、胡 66、程响、阿悠悠这样作品作为短视频BGM爆红的“新生网络歌手”。
值得一提的是，周杰伦的《Mojito》和蔡徐坤的《情人》听歌人群年龄对比如下：
周杰伦
蔡徐坤
从上图可以看出，在蔡徐坤的听众在年龄在22岁及以下的人群占比比周杰伦多了约11%，这样的错位也可以看出，音乐受众在审美和消费上的代际差异的确在增大。
在发现音乐的方式上，“由你音乐研究院”2020年总结的《「Z世代」用户音乐消费习惯洞察》中显示，Z世代用户发掘音乐的渠道前四名是主动搜索、数字音乐平台推荐、音乐排行榜和短视频\直播平台。
打开不同平台的音乐类榜单，我们会发现，网易云音乐2021年数字畅销年榜排名前三的音乐人为Justin Bieber、IU、Taylor Swift，QQ音乐2021年数字畅销年榜排名前三的音乐人歌手为蔡徐坤、刘雨昕和任嘉伦，二者没有重合；在网易云音乐、QQ音乐、抖音三个平台，热歌榜TOP10中有想戴羽彤、王赫野、王靖雯不胖这样通过短视频爆红的音乐人，也有林俊杰、古巨基、周杰伦等老牌华语歌手；与此同时，在歌手榜TOP10中，依然是林俊杰、陈奕迅、周杰伦、李宇春等“天王天后”占多数，但也出现了颜人中这样通过互联网走红的新生代音乐人。
由此可见，当下的榜单口味其实更像是一个急剧碰撞、融合的“大杂烩”。成名于华语乐坛黄金时代的天王天后们影响力仍然持续至今，占据着不低的市场份额；一大批连人名都非常随意的新世代艺人被市场选中，乘着短视频的浪潮破圈而出；还有不少日韩、欧美艺人，也在国内拥有了大批拥趸。
某种程度上，各大音乐平台、短视频平台在内容、形式上各自为阵，也互为补充，他们在一定程度上影响了用户选择，但音乐消费的分众化、圈层化已成大趋势，大众尤其是Z世代分散在了各个圈层内，音乐口味和消费方式很有可能大相径庭，孙燕姿被称为“冷门歌手”也不是不可能。
圈层时代的尴尬与挑战
从“天王天后时代”走向“流量为王时代”的过程，其实也是唱片工业式微、流媒体崛起，音乐传播的渠道逐渐丰富乃至复杂的过程。
互联网兴起之前，音乐传播的路径几乎是自上而下的，唱片公司负责作品的创作制作、音乐人的包装和专辑的发售，听众的选择只限于在唱片店看到一张专辑买或者不买，并不能具体、快速地影响到音乐内容和音乐人的形象和演艺生涯。
但在今天，消费者“用点击投票”的机制已经形成，音乐人不仅能在专辑发行之后看到清晰的粉丝画像，也能及时在评论区收到最直接的反馈，创作者与消费者的连接愈发紧密。
这样的关系延伸到粉丝经济中，演变为粉丝养成爱豆、互联网为消费者赋权的现象，然而对于大部分粉丝来说，爱豆的音乐质量并不是为不为其打投的首要的判断标准。与此同时，短视频的火热也促使音乐的评价标准发生了改变，一首歌可能仅仅因为一句歌词就爆红。
实际上，大部分中国Z世代年轻人也是第一批从出生开始就伴随着中国互联网兴起的年轻人。对于他们来说，那种攒着早餐钱盼了几个月，终于买回来一张周杰伦的CD，回家“焚香沐浴”、从第一首听到最后一首的仪式感，其实是遥远而陌生的。
换句话说，Z世代年轻人不存在“知识饥渴”，只要键入关键字，就能获得各式各样的文化产品。与之相对应的，因为喜欢不同文化而聚集在互联网中的年轻人，在不同的平台、媒介中构成了流行文化、亚文化、次文化等大大小小的圈层，一首歌要突破圈层壁垒走向大多数消费者，比天王天后时代要难得多。
也正是因为互联网，Z世代年轻人在音乐上的审美也逐渐与国际接轨，靠“1645”套和弦的流行歌在音乐上已经显得单一和粗糙，而爱豆们的歌往往将摇滚、嘻哈、国风、电子等元素融合在一起，制作更为精良，也能为粉丝带来更好的消费体验。
对于长期占据榜单的天王天后们来说，面临被淘汰的风险可能并不是一件坏事。比如孙燕姿在被称为“冷门歌手”之后，立刻在微博发出了新歌即将发行的信息。
飞速发展的时代正在倒逼歌手们适应新媒介，寻找、打通更垂直的受众，对于当代音乐人来说，光有一副好歌喉可能远远不够。而创作者们试图打破圈层的过程，可能也是更普世、更让人有共鸣的好作品诞生的过程。
先声话题
话题内容：连周杰伦、孙燕姿都要新一代年轻人被遗忘了，你怎么看当下的音乐市场？ps：祝大家五一假期快乐~
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排版 | 安林
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