澎湃新闻记者 杨偲婷
今年6月,在第27届电视节白玉兰奖颁奖典礼上,《在一起》《三十而已》两部电视剧获得了白玉兰“国际传播奖”。
《在一起》《三十而已》两部电视剧获得了第27届上海电视节“国际传播奖”
《在一起》根据抗击新冠肺炎疫情期间的真实事件改编,十个单元十个故事。2020年10月初,该剧一经播出,频频登上热搜,讨论度居高不下,不但收视数据一片飙红,豆瓣口碑也属上佳。《三十而已》则是讲述三位“30+”女性的励志人生故事,引发社会广泛共鸣,成为年度全民热播剧。
而且,这两部上海出品的当代现实主义题材电视剧,不仅凭借优良品质获得了国内观众的认可,在其他地区和海外市场上也得到极佳的商业表现,收获了口碑好评。
童瑶凭《三十而已》获第27届电视节白玉兰最佳女主角奖
传播广,收视高
《在一起》先后通过腾讯WeTV、爱奇艺国际、芒果TV国际、北美在线视频平台iTalkBB和ODK、马来西亚Astro电视台、中国香港TVB电视台等平台发行至全球各个地区,并在蒙古、肯尼亚、巴基斯坦、阿尔巴尼亚、斯里兰卡、缅甸、东帝汶、伊朗以及哈萨克斯坦等亚非地区的国家电视台播放。
《三十而已》则是相继登陆全球百余国家和地区,上线YouTube、Viki、iTalkBB、Dailymotion、马来西亚Astro电视台、Netflix韩国站、新加坡Singtel佳乐台、越南Viettel电视台等20多个播出平台。在马来西亚,《三十而已》成为2020年新媒体点播率最高的中国电视剧,获得马来西亚Astro双星台收视同期第一。
韩国电视台JTBC关注到《三十而已》的热播后,决定购买剧集的翻拍权,这也是JTBC、乃至韩国首次翻拍中国都市剧。据悉,韩国JTBC电视台此前曾多次翻拍海外优质IP并取得商业成功,例如《夫妻的世界》《Legal High》分别翻拍自大热英剧《福斯特医生》和日剧《Legal High》,都取得了极高的收视率。
此外,越南VFC制作中心也已经确定购买《三十而已》的翻拍权。土耳其等欧洲国家也明确表示了购买意向。另外,《三十而已》作为开年大戏于2021年1月1日登陆日本,更名为《上海女子物语》。
《三十而已》在日本的剧名叫《上海女子物语》
现实题材如何取得海外观众共鸣
长期以来,“国剧出海”的“领航者”,多以古装剧为主,当代都市题材鲜有在走出国门后得到海外市场高度欢迎的作品。此次,《在一起》《三十而已》两部作品在海外的“走红”现象,其背后的原因和经验,值得思索和借鉴。
首先,政府相关部门在政策与资金上的扶持,在方向与题材上的把握,与《在一起》《三十而已》两部作品的成功,息息相关。
《三十而已》是上海文化发展基金会在2019年第一期资助项目,该剧剧本制作和摄制等环节受到基金会资助。而《在一起》更是由国家广电总局全程组织指导,在国家卫健委和上海市委宣传部的大力支持下,进行创作和拍摄的。从该项目的选题立意、呈现形式等方面,总局都给予了高屋建瓴的方向性指引,才得以让该项目及时、纪实地展现和记录时代。而这份记录,不仅对中国观众,对于全球观众来说,都是十分宝贵的资料。据媒体报道,《在一起》在蒙古国播出时,不少蒙古国观众在网上留言:“我们看到,面对疫情挑战,中国人民具有高度社会责任感,众志成城、共渡难关”“剧里反映的中国抗疫经验具有重要借鉴意义……”
另外,精良的制作,是国剧出海的要素。在世界影视之林中,相比影视工业化程度极高的欧美,目前,中国电视剧在制作水平方面,并没有能让全球市场侧目的惊艳技术。而在内容和题材上,探索新类型,发掘世界影视剧内容、类型、题材的新蓝海,则是一个重要发力点。比如《在一起》,从内容题材、创作形式、创作周期上来说,绝不是一部常规意义的电视剧,而是新时代中国电视剧创作类型的一次积极探索。
《在一起》剧照
而《三十而已》,也是从题材上抓住了全球影视内容“中女时代”到来的风口。近年来,随着全球社会女性自我意识的崛起,女性话语权、女性自我认知等相关话题逐渐引发了全球关注。在澎湃新闻对《三十而已》编剧张英姬的采访中,她曾提到,该项目开始创作时,国际影视市场上,接连几部女性群像题材的电视剧引发热议,例如美剧《致命女人》、韩剧《浪漫的体质》等,这一观察让编剧张英姬意识到,在全世界范围内,创作者们对女性题材开始投以更高的关注,对于女性所面临的问题与困境的反思也越来越多,这是大趋势。“现实题材,就是要去碰撞现实里最真实、最新的东西。”作为女性成长题材的《三十而已》,试图讲述当代女性所面临的现实困境以及在面临困境时的价值选择,这一点,对于如今的全球女性来说,都具备共鸣基础,可以说是极具时代感和当下性。
《三十而已》连续多日夺得Netflix中国台湾站日排行榜第一名
电视剧《三十而已》对当今中国女性的形象描绘,不仅吸引了国内观众,也引起海外观众的广泛关注,并相继登陆全球百余个国家和地区。越南Viettel电视台评价道:“《三十而已》探讨了诸多社会议题,让每位观众,尤其是女性观众在其中找到自己的影子,鼓励人们无惧年龄,自由追梦。”
而除此之外,专业的宣传、发行团队,是一个项目能否成功售卖并在海外取得较好收视成绩的关键要素。过往,国内宣传发行团队因缺乏海外发行的机会,且海外市场与国内市场的差异性,往往难以将国内的成功案例和经验复制到海外发行的实战中。在这种情况下,选择与有丰富海外宣发经验的专业团队合作,便是一个极佳的选择。
《在一起》剧照
据悉,《在一起》在发行上,制作单位耀客传媒与TVB合作,让TVB负责《在一起》在新加坡、越南、澳大利亚、新西兰以及北美、欧洲的播出。TVB也根据当地不同播出平台性质和观看人群,翻译成当地语言制作字幕。据统计,从去年9月起,海外首轮一共有10个播出机构、12个平台同步播出,同时输出5个版本的介质。
另外,《三十而已》在中国台湾地区播出时,还与台湾本土媒体展开深度合作,不仅在视频门户网站做出专栏推荐,在facebook,twitter等社交媒体上发布话题,还和中国信托(台湾)联名发布信用卡,解锁“轻熟女”们的内心成就,为剧集发声造势。
《三十而已》剧照
《在一起》《三十而已》所取得的海外成功,其缘由中,还有非常重要的一点,要归功于中国社会在经济腾飞后呈现出的崭新样态,为我国的文化输出、国剧出海事业建立了良好基础。
整体放眼亚洲,在全球有广泛影响力的当代都市题材剧,通常产出自日韩。除了优质内容的创作经验、多年文化输出与影视“出海”经验外,也要归功于两国的社会形态与西方文化有天然亲近,以及东方文化的“异域”之美。从行业角度来说,与可以大量置景来构建文化语境和“世界”的古装题材不同,当代故事题材在制作上需要大量实景拍摄,会较为忠实地呈现一座城市、一种社会、乃至一个国家当下的风貌与样态。
《三十而已》美术花絮工作照,剧中顾家内景
《三十而已》在韩国热播,就得到了许多海外观众对上海都市美景、文化的赞叹,可以说,《三十而已》全景展现了当代中国摩登城市风貌,描摹了当代中国生机盎然的发展面貌,也因此受到其它地区及海外观众的追捧。据悉《三十而已》在韩国播出后,剧中台词更成为韩国汉语考试HSK的学习材料,这一点也侧面可见海外观众对于当代中国的好奇与好感。可以说,《三十而已》的出海成功,有一部分,是“上海之美”的成功,“中国崛起”的成功。
《在一起》剧照
人民日报曾评论《在一起》:“与时代的脉动在一起,与火热的生活在一起,与人民的悲欢在一起,文艺作品才能真正走进观众的心坎里。”一直以来,在“国剧出海”上行业所常谈到的“国际表达”,在实际操作上,可以具体为,找准切入点,呈现大时代,不喊口号,不贴标签地输出中国文化,表达中国价值观。
聚沙成塔,星火燎原,相信在未来,会有更多像《在一起》和《三十而已》这样的优秀作品走出国门,输出中国时代精神,向世界展示真实、立体、全面的中国。
责任编辑:张喆
校对:丁晓