活动现场。
文 大连新闻传媒集团记者孙霞
图 大连新闻传媒集团记者高强
昨天是“2020大连购物节·0411消费季”的开幕首日，由大连新闻传媒集团推出的“新传云商·全媒绽放”——全媒体电商直播活动昨日正式上线。这项“主播带货”公益直播活动一亮相就引爆了本届购物节的消费热情。在大商新玛特中央大堂，从上午10点到晚上9点半，大连新闻传媒集团首批30多位知名主持人变身“带货官”，不仅牛奶、海鲜、服装、床垫等优秀的大连产、大连制造产品推向全网，更卖光了第一书记们带来的大米、樱桃、大李子等大连特色农产品。谭作钧、陈绍旺、靳国卫等市领导先后走进新闻传媒集团新闻大连和大广优选两个带货直播间，为大连好货代言，带动上千个新闻传媒集团及本地MCN账号矩阵，全天总流量1000万＋。其中新闻大连抖音直播间在线人数累计324568人次；大广优选腾讯、抖音两直播间在线人数累计644901人次，点赞累计598371个。
19点，大连购物节国美直播间开通，副市长靳国卫和商务局局长丛克与新闻传媒集团全媒体主播，开场便共同为扶贫协作伙伴六盘水带货，掀起了又一波热度。截至记者发稿时，在线已达64.7万人次。
公益直播助力复工复产
近12小时直播多款产品被“抢购”一空
为响应市委市政府抗击疫情支持企业复工复产，推动城市经济复苏，大连新闻传媒集团利用旗下全媒体资源，打造权威全媒体电商直播平台，采用“电商直播＋”的形式，力求拉动消费需求，扩大消费规模，提振消费信心，推动我市商业经济发展。
直播活动通过“新闻大连”抖音号、“大广优选”抖音号、“大广优选”腾讯号进行，商品覆盖农副产品、食品、服装、美妆、家居、汽车、房产、小家电等。首日活动连续近12小时无间断直播，大连新闻传媒集团首批30多位知名主持人轮番上阵，大杨、心乐、辽渔、凯洋、方凌等本地知名品牌悉数上阵，来自庄河、瓦房店、普兰店的五位第一书记也带来了特色的农产品，商家带来的优质产品和给出的优惠价格引得网友热情参与，踊跃购买。在直播间里，企业老板们受到热情粉丝的鼓舞，破例给出比计划售价更低的价格；第一书记们带来的大樱桃、李子、大米等大连特色农产品被订购一空；大杨YOUSOKU刚一在现场亮相，专门给主持人准备的直播试穿样品就险些被顾客“抢购”……新玛特购物中心的直播现场，热闹非常。
30多位知名主持人现场带货
粉丝消费者直面主播难掩兴奋
高峰、阿麦、裴起伦、孙延宁、王玉、大嘴、浩哲、王小星、沫沫……这些大连人熟悉的电视、广播主持人，平时只能通过电视屏幕看到身影，或者通过电波听到声音，昨天在大连购物节的现场让很多粉丝兴奋的是，终于见到他们的“真人儿”了，开幕首日，30多位大连新闻传媒集团的主持人陆续亮相在直播现场，尽管他们每个人都有自己的节目，但是公益直播他们都争相参与。
“我昨天看到微信上推的活动，一看有浩哲、大嘴、高峰，我天天在广播里听他们节目，就想来现场看看他们真人儿，也给他们直播捧捧场！”在现场，一位年近六十的大叔告诉记者，受到疫情影响好久没逛街了，现在大连搞购物节，感觉城市的“精气神儿”也正在恢复，所以也想到现场看看。
在现场，记者见到不少“粉丝”消费者，他们或拿着直播单打听着自己喜欢的主持人在哪个直播间，或者是边看手机直播边远远地给主持人们拍张照片，或是趁着主持人下直播的时候一起合影留念；很多主持人也是第一次主持直播带货，难免有些细节不熟悉，粉丝们还在线上直播间里发送“第一次做直播主播，很棒！”这样鼓励的话语……这些，都让以往通过电视画面或者电波沟通的主持人们也深感温暖。
企业试水直播
新模式倒逼生产变革
在昨天的直播现场，大杨集团总经理胡冬梅和电视台主持人孙延宁一起进行了自己的直播首秀。参加直播的是大杨集团旗下YOUSOKU品牌，胡冬梅给粉丝们带来了送口罩、送西装及抵值券等诸多福利，销售数据也直线上升。“市委市政府这次的举措非常具有引导意义，我们也有了一个好的开头！”胡冬梅表示，其实大连各行各业都在经受疫情的压力，消费者有消费的欲望，但也有经济上的压力，而企业也需要将好的产品和消费者需求对接。“通过购物节和直播的渠道，我相信可以与消费者需求及其消费痛点做更精准的对接。”她告诉记者，其实为了应对疫情的影响，大杨集团在今年2月末就启动了线上直播的销售模式，从陌生到现在基本掌握的直播的一些技巧和销售模式，企业在转变思路的同时也实现了销售的增长。“而另外一方面，这种全新的销售模式，也倒逼企业在开发产品方面适应其对应的客层，研究他们喜欢买什么样的服装。因为以前在线下购买服装的客层，他们可能是不看直播的。这种倒逼涉及到研发、设计、生产等几乎整个链条，其特殊的模式需要的生产周期缩短等，也促进企业增强对上下游资源的整合能力。”
百名主播、
百位第一书记
将陆续亮相
全媒体电商直播
据了解，“新传云商·全媒绽放”——全媒体直播活动将贯穿整个购物节，其间百位专业主持人将以电商主播的身份直播带货，按照商家行业和产品类别多地联播，直播所得将作为公益项目捐助。其中，主直播间在购物节期间将不定期直播，同时开通多个辅直播间，按行业及产品类别区分，在线直播推广产品。
在主持人直播带货的同时，大连新闻传媒集团还将组织百位第一书记上阵，根据各地区产品特色及时令特点开通电商直播，代言樱桃、蓝莓、草莓、海鲜、大骨鸡等家乡特产。在电商直播陆续开展后，大连新闻传媒集团还将发起号召，召集大连地区短视频达人拍摄城市代言作品，塑造良好的城市形象。此次直播活动将通过打折、优惠、送券、满减、返现等方式，累计送出直播福利超百万元，除整合本地优质商家及区域性优质产品外，活动还将导入京东、阿里等成熟电商体系产品供应链。
来源：大连晚报
