文/本刊记者 周瑞华
在西南偏南上抢尽风头的Meerkat前段时间获得了1200万美元的投资，这个仅仅诞生于今年2月27日的一个视频直播app，在一个多月的时间里就拥有了30万的用户。
Meerkat大热Twitter功不可没。实际上，Twitter今年1月就收购了一个与meerkat功能类似的直播视频应用Periscope，Meerkat的大热让Twitter很不服气，它在西南偏南前一周迅速屏蔽掉了Meerkat之后，大力推广自己的 Periscope。Meerkat在西南偏南上出尽风头，也顺带着让大家对periscope充满了兴趣，两个app的对决，直接把直播视频流推上了社交领域的风口浪尖。
互联网总是“喜新厌旧”，人们不断地期待着新事物的出现，品牌也不例外。不到一个月的时间里，已经有不少品牌开始尝试meerkat和Periscope，相信不久，越来越多的品牌会拥抱直播视频流，探索出更多的使用方法。
阿迪达斯：詹姆斯·罗德里格斯跟我们续签啦！
阿迪达斯是最先尝试Periscope的运动品牌，3月26日，阿迪达斯与足球明星詹姆斯·罗德里格斯（James Rodriguez）续约，阿迪达斯利用Periscope以“here he is”为标签在Twitter上直播了罗德里格斯签约的画面。阿迪达斯足球系列全球公关与社交媒体总监Rob Hughes表示，粉丝能看到罗德里格斯签字的画面，无疑是一个莫大的惊喜，同时也再次证明阿迪达斯是一个在社交领域勇于创新的品牌。
GE：走进Star Talk
天体物理学家Neil deGrasse Tyson和知名科学家Bill Nye上Star Talk Radio节目的时候，GE通过Periscope，拍摄了幕后的一些花絮，让粉丝看到节目背后有意思的画面。
NBC: 看Jimmy Fallon彩排
NBC电视台The Tonight Show主持人Jimmy Fallon在meerkat刚上线的时候，就视频直播了一段自己的彩排。
Mtain Dew：看直播有奖励
百事集团旗下饮料品牌激浪（Mtain Dew）3月26日在Twitter上通过periscope直播了一段3分钟的视频，展示了激浪的帽子、T恤。视频结束后，激浪还给那些观看视频的粉丝们提供了奖品，奖励他们与激浪实时互动。
梅赛德斯奔驰：新品发布
3月31日，梅赛德斯奔驰在推出它的新车型时，在meerkat和periscope上进行了长达一个半消失的直播，并把这款新车推荐给一百多名曾经观看过该视频的观众。随后，奔驰又直播了一个视频，展现活动幕后的花絮，并直播了对其CEO Dr. Annette Winkler的专访。观看者还能边看边发表评论，或者提问，并有可能得到答复。
到目前为止，捷豹、尼桑、丰田、星巴克、红牛、万事达卡、Spotify、Billboard以及JCPenny、NASDAQ等品牌在periscope和Meerkat上牛刀小试，对这些品牌来说，直播视频流能给展现出品牌更为真实的一面。但对于这个新兴的社交媒体领域，品牌该如何更好地拿来为自己所用呢？
1.新品发布。利用meerkat或者periscope，任何品牌都可以举行一场像苹果发布会规格的新品发布会，向手机用户演示产品的性能、特征。更为重要的是，当一件事情只有“仅此一次”时，这种紧迫感会驱使着人们大量地涌来。
2. 用户分享。许多人都愿意与朋友、家人分享一些特别的时刻，也可以分享自己在试用一些产品时的一手体验，例如，在零售店里试穿某产品时，可以直播自己的体验过程，分享给自己的朋友、家人，也可以帮助品牌更好地提供售后服务。
3. 个人品牌打造。名人作为公众人物，也是一个个人品牌。从跑男、爸爸去哪儿大热可以看出，大众更热衷于明星展示生活中更真实的一面，现在有了meerkat和periscope，明星不用上跑男、花样姐姐这类节目，也可以直播自己生活中更接地气的一面。想象一下，如果Taylor Swift在网上直播自己在录音棚里的场景，或者在家跟猫玩耍的画面，粉丝们不蜂拥而来才怪。
