过去公关危机处理的“黄金24小时”，在一轮轮的明星塌房事件中，已经被品牌方熟练地压缩至1小时内。
文｜《中国企业家》记者 任娅斐 谭丽平
编辑｜姚赟
头图来源｜视觉中国
邓伦被罚的消息，传出8分钟，云米发了微博，宣布即日起终止与邓伦的合作关系。
就在2个小时前，它预告了邓伦将参加2022云米春季战略新品发布会。从预告到解约仅用了2小时。
云米应该没想到，明星塌房竟然可以这么突然。
3月15日16:00整，央视新闻官方微博发布：邓伦偷逃税被追缴并罚款1.06亿元。
信息发出后，迅速登顶热搜第一。不明所以的网友在央视新闻的微博下留言：“邓伦？是我想的那个吗？”“是我认识的石家庄伴郎吗”。
从数条留言来看，一是惊讶于被罚的数额，这是继范冰冰、郑爽、薇娅等人之后，又一明星因偷逃税被罚上亿。二是不够笃定，这与他在公众眼里的形象形成了极大反差，“靠谱”“敬业”“劳模”是大家对他一致的评价。他的微博简介是这样写的：好好做人，认真演戏。
云米之后，多个品牌也迅速和其划清界限，久久丫、清扬、欧莱雅、桂格发文与其停止合作；雪花秀在微博悄悄撤下与邓伦有关的宣传物料；菜鸟裹裹、天味食品发布声明称合作此前已到期，与其撇清关系。
16:46，邓伦在官方微博致歉：我已深刻自省，深刻认识到自己的错误……但不到8分钟，邓伦、邓伦工作室的微博，邓伦个人的抖音账号相继被封。
过去公关危机处理的“黄金24小时”，在一轮轮明星塌房事件中，已被品牌方熟练地压缩至1小时内。
在邓伦被曝逃税的4个小时，发生了什么？目前有哪些商业合作受到直接冲击？对于品牌而言，该如何应对此类危机？
排队切割
“动不动1亿起步？”
事件发酵后，许多网友对于邓伦的收入水平感到诧异。事实上，在2019年8月公布的2019福布斯中国名人榜中，邓伦位列21位，位置已在孙俪、陈伟霆、杨紫、王源、李易峰、杨洋等明星之上。
1992年出生于河北省石家庄市的邓伦，毕业于上海戏剧学院表演系。2012年，出演个人首部电视剧《花非花雾非雾》，正式进入演艺圈，此后数年，又相继出演《新京华烟云》《爱情上上签》《十五年等待候鸟》《欢乐颂2》等多部作品。
直到2017年，邓伦凭借《香蜜沉沉烬如霜》才真正走红。此后，虽然邓伦出演的电视剧不多，但却在《密室大逃脱》《我是大侦探》《极限挑战第六季》等综艺上频频现身，并积累下不少粉丝。在个人账号被封前，其在新浪微博拥有超4000万粉丝，可对比的是，女星刘诗诗、周冬雨等人当前的微博粉丝量才3000多万。
高人气为其带来了极高的商业价值。据《中国企业家》不完全统计，偷税风波前，邓伦至少是16家品牌的代言人，其中不乏高端、奢侈品牌。
分别为：摩可纳品牌代言人、普娜品牌代言人、宝格丽品牌代言、RogerVivier品牌代言人、斑布品牌代言人、联合利华中国区洗护发代言人、清扬净爽代言人、雪花秀品牌亚太区代言人、巴黎欧莱雅彩妆代言人、索菲亚全球品牌代言人、云米全球品牌代言人、LifeSpace益生菌指定产品代言人、君乐宝简醇品牌代言人、久久丫品牌代言人、普娜品牌代言人、桂格品牌代言人。
邓伦被罚的消息传出几分钟后，便有品牌方迅速与邓伦做了切割。
16:08，云米微博称：即日起解除与邓伦的合作关系；
16:46，有媒体发现雪花秀官方微博已经撤下了代言人邓伦的宣传物料；
17:02，巴黎欧莱雅删除彩妆代言人邓伦宣传物料；
17:09，上市公司天味食品回应媒体：公司与邓伦的合作关系在今年1月已经到期终止，没有续约；
17:19，久久丫发布与邓伦解约声明：依法纳税是应尽义务；
17:56，菜鸟裹裹微博发文：与邓伦已于2021年8月结束所有合作。
网友调侃，这速度，“赛过苏炳添”。显然，明星塌房密集发生，也让品牌与明星之间迅速切割成了常规操作。
另外，有媒体关注到，邓伦个人独资企业舟山邓伦影视文化工作室经营状态为“正在清算中”。
与其他明星相比，邓伦的商业版图相对简单。企查查显示，邓伦关联公司共两家，分别为邓伦（上海）影视文化工作室、舟山邓伦影视文化工作室，均为法定代表人及全资大股东。
来源：企查查
值得一提的是，企查查显示，与邓伦（上海）影视文化工作室有“疑似关系”的企业有2662家，原因在于共用相同的地址或联系方式。其中，大部分公司都是影视相关公司。一位业内人士告诉我们，相同的地址或联系方式，可能存在“有代理记账以及共享办公地址注册的情况”。
在今日下午的答记者问环节，上海市税务局第四稽查局有关负责人称：“税务部门将持续加强对文娱领域从业人员的税收监管，并对协助偷逃税款的相关经纪公司及经纪人、中介机构等进行联动检查，依法严肃查处涉税违法行为，不断提升文娱领域从业人员及企业的税法遵从度，进一步营造法治公平的税收环境。”
除此之外，邓伦还被报道有自己的火锅品牌“火社火锅”。该火锅品牌“公司介绍”栏，直接标注“由创始人邓伦先生携发小们共同创立”。
明星塌房背后，是一笔时间和经济成本账
因艺人艺德受到牵连的作品，不在少数。相较于品牌能够迅速与艺人解约、作出分割，投入高、制作周期更长的影视作品，往往承担着更高风险。
《中国企业家》统计发现，邓伦参演的影视剧有25部，其中待播剧有5部，包括与倪妮主演的《夜旅人》，还有《晴雅集2》《毕业季》《杜齐花姑娘》《燃情大地》4部作品。
参考之前的案例。郑爽丑闻风波爆出后，当时有4部电视剧待播，电影《1921》删去了郑爽的戏份；《追光吧！哥哥》中没有了郑爽的位置；《刘老根4》直接删掉郑爽镜头上线开播；由郑爽主演的《翡翠恋人》和《绝密者》，则因无法删除戏份播出，投资方纷纷选择起诉郑爽；由郑爽主演又因该剧牵扯出天价片酬的《倩女幽魂》，也传出由彭小苒AI换脸郑爽。
为了与劣迹艺人切割干净，剧作方或节目组会采用删减镜头、打马赛克、换人重拍、换脸等手法挽回损失，而如果是主角，不能彻底删掉戏份，就会选择起诉。
但无论选择哪一种，都会增加巨大的时间和经济成本。如柯震东吸毒事件曝光后，《小时代4》中剪掉了柯震东的全部正面清晰镜头，这一方式虽然节约成本，但对剧情的改动过大，影响观感。《捉妖记》则找到井柏然去重拍柯震东的戏份，成本却追加了7000万。
更早之前的2018年，冯小刚准备为《手机2》做宣传时，女主角范冰冰被爆出“阴阳合同”事件，直接导致影片无法上映，同时牵连了东阳美拉，导致公司该年度净利润仅为6500万元。冯小刚首次无法完成业绩目标，需要赔偿华谊兄弟。同时，作为《手机2》的出品方，华谊兄弟2018年公司净亏损达10.93亿，为上市以来所面临的最大危机。
事实上，对于这件事，邓伦方并非无法避免。
早在去年9月，国家税务总局专门印发通知，明确明星艺人、网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。
而这也是继薇娅之后，邓伦再次受到高调处罚的原因。
从《上海市税务局第四稽查局有关负责人就邓伦偷逃税案件答记者问》中了解到，邓伦的违法事实是：2019年至2020年期间，邓伦虚构业务将个人劳务报酬转换为企业收入进行虚假申报，偷逃税款，同时存在其他少缴税款的行为。
从邓伦被处罚1.06亿元的构成来看，主要分为三个部分：一是追缴税款，二是罚款，三是滞纳金。追缴税款和罚款之外，滞纳金是“大头”。在杭州从事财务工作近10年的项霖曾告诉记者，滞纳金会占总罚款额的大部分，滞纳金是每天万分之五，从没有缴纳的当期算起，拖得时间越久，滞纳金就会越高。
据媒体报道：在范冰冰偷税漏税被查补缴税款后，演艺圈700人，累计补税493亿。
在理性的商业事件中，品牌需要的不仅仅是流量和话题，品牌美誉度是背后的目的，而代言人的稳定、专业极其关键。类似邓伦、郑爽、吴亦凡事件对被代言品牌的负面冲击，不是第一次，也绝对不会是最后一次。
中南财经政法大学教授、博士生导师庞凤喜在接受新京报采访时表示，从去年的郑爽、朱宸慧、林珊珊、黄薇到今年的平荣、邓伦，接连曝光的一系列涉税违法案件表明，对文娱领域和网络直播行业各类税收违法行为的查处和曝光不是“一阵风”，税务部门正逐步构建起税收综合治理长效机制，在严肃查处的基础上持续开展典型案例曝光已经成为常态，无论什么性质的企业，无论多大影响力的个人，如果违反税收法律法规，就会被查处和曝光。
根据惯例，这场丑闻过后，邓伦或将面临巨额赔偿，但对品牌方、影视剧方的伤害已然产生。
参考资料：
《邓伦偷逃税被查，文娱领域税收监管继续保持高压》，新京报
《流量造星拐点将至：谁制造了吴亦凡》，盒饭财经