作者 / 灵樨
筹备期一个名，拍摄期一个名，播出时又换了一个名字，影视剧改名似乎已经成为了常态。
剧名或片名作为一部剧的“门面”是至关重要的，既需要直观地概括剧集或电影所要表达的内容，又需要有主流价值观的传输，尤其在广电总局加大对影视剧的管控力度之后，不少影视剧都在审核的时候被建议修改名字，近期已有十余部定档电视剧改名后播出。
《二十不惑》可能更名为《加油明天》，这是为了在剧名中体现出积极奋斗的正能量属性，而类似的例子也数不胜数。
审查原因，正能量是首要考量因素
以电视剧为例，从剧集的改名规律来看，“加油”、“幸福”、“青春”等这些带有正能量属性的词汇经常会出现在改过的剧名之中。
比如正在热播的《幸福，触手可及！》原名为《爱情高级定制》，原名的问题大概是出在“高级定制”上，虽然编剧的原意是和剧中主人公的设计师身份有关，指代的是服装中的“高级定制”，但与爱情连用容易产生歧义，于是干脆改成了《幸福，触手可及！》。
宋茜和宋威龙主演的《下一站是幸福》本名是《资深少女的初恋》，还曾经用过《资深少女的幸福生活》这个名字，两次改名的问题恐怕都是因为“资深少女”，怀疑是对女性“贴标签”的行为，流露出对“剩女”的有色看法。
一些改编自漫画或小说IP的剧集也面临着改名的考验，原著的名字更多是为了博人眼球，可能很贴合剧情，却不符合正能量疏导。比如《滚蛋吧！肿瘤君》听起来像骂人，于是剧集开机时便宣布剧名为《向阳而生》，早些年拍摄的同名电影并不涉及改名问题。电视剧版《悲伤逆流成河》最终也定名为《流淌的美好时光》，和原来的画风完全不一样，但却有效避免了审核风险。
还有古装剧和年代剧也容易在剧名中出现“宫斗”、“权谋”、“革命”等敏感词汇和题材或是“情爱”、“美人”等充满封建性和挑逗性的词汇，因此也被要求更名。比如墨宝非宝的小说《一生一世美人骨》在改编剧集后就改成了《一生一世》，即将播出的《美人慕白首》最终也以《暮白首》为名播出。
《帝凰业》在改名《江山故人》后，又被更名为《上阳赋》；《孤城闭》改名《清平乐》；《凰权》改名《天盛长歌》；《大明皇妃孙若微》改名《大明风华》；《庶女·明兰传》改名《知否知否应是绿肥红瘦》等。这些古装剧的更名无疑都规避掉了皇权、皇室、宅斗等敏感字眼，而走古诗词的文艺挂色彩。
可见，无论何种题材的剧集最终都找到了合适的起名套路，为了通过审核，只能取一些正能量和模糊敏感字眼的名字，但这也易于产生剧名的同质化倾向。
追求创新，避免低端复制
为了在剧名中就体现出正能量的精神内核，不少剧集都用“幸福”、“爱情”、“加油”等字眼做片名，这自然会导致同质化。
一些影视公司为了凸显出剧集的系列性，会用类似的剧名使彼此之间形成关联，例如“赵乾乾三部曲”：《致我们单纯的小美好》、《致我们暖暖的小时光》、《致我们甜甜的小美满》，以及柠萌的“小”系列：《小别离》、《小欢喜》和《小舍得》，这些都是为了打出公司的品牌。上海辛迪加的“爱情”系列：《爱情睡醒了》、《爱情回来了》、《爱情闯进门》虽然彼此间剧情没有关联， 但都有一脉相承的主题。
与影视公司的“品牌效应”起名方式不同，很多剧集的更名是被迫的，比如柠萌的《二十不惑》和《三十而已》本来是姊妹篇，但《二十不惑》以被建议改名为《加油明天》，这个名字相比之前似乎更加普通了。而且“加油”和“明天”这两个元素也很容易撞名，比如剧名带“加油”的就有《加油吧实习生》、《加油，你是最棒的》、《加油，网球王子》、《加油爱人》等，而剧名带有“明天”也数不胜数，例如《牵手向明天》、《再战明天》、《明天你好》等，柴碧云、李倩主演的《小怜与格尔》也改名为《明天，会更好》。
再者“幸福”更是获得了剧方起名的青睐，《幸福来敲门》、《当幸福来敲门》、《幸福敲了两次门》、《幸福还会来敲门》等，可见剧集起名的同质化相当严重。毫无关联的两部剧因为名字相似很容易造成观众的误解，因此取一些差别化的剧名也有利于剧集的宣传和辨识度。
不过，一些剧集过于追求差异化和怪异化，导致剧名改完以后并不知所云。孙茜主演的《血月亮》改名为《雾中系铃人》，单看剧名并不知道大体故事的走向，只能感受到具有深深的年代感。但是打开剧情简介才知道，这是一部讲述缉毒的故事。
改名这门学问需要仔细探究，既要保证取名的新意，又要体现出剧集的类型化倾向。电视剧《清平乐》、《上阳赋》简单大气的名字体现出其古装历史正剧的风格，电影《中国女排》改名《夺冠》更能体现出中华永不言弃、奋勇向前的体育精神内核和大国力量，《女婿驾到》改名《陪你漫步这个世界》更体现出爱情剧的浪漫情愫，《我选择了不结婚》改名《我不是结不了婚》后，又改名《谁说我结不了婚》形成从“丧”到“正能量”的转换。
此外，还有一些新剧宣布了改名，剧方在更改名字的过程中既要注意剧集所体现的正能量疏导，也要避免同质化严重的现象产生。“亲爱的”、“最好的”以及“某某传”、“某某者”都是常用的名字，在首轮播出时的确很容易造成宣传困境。此外，二轮、三轮在地方台或上星频道播出时，剧集或许会经历再次改名，卫视为了赚取收视率也会将版权剧进行更名处理，而这一次的更名则更需要学问。
小剧改名蹭热度，保障卫视收视份额
一些电视剧首轮上星或在网络平台播出后，卫视的地面频道会廉价购买版权二轮播出，本就在收视上不占优势的地面频道，为了赚取观众的关注度会在片名上做一些更改，通过该剧名的方式蹭热度，这早已是业内心照不宣的事情了。
比如《射天狼》本来是一部西北传奇剧，被地面频道购买版权后改名为《射雕英雄新传》播出，蹭了《射雕英雄传》的热度，但其实两部剧完全没有任何关系；《盛夏晚晴天》也改成《爱情买卖》，蹭了歌曲的热度；就连《宫锁心玉》这部当年湖南卫视热播剧，二轮播出时也更名为《甄嬛前传》，因为这部剧再热也无法超过《甄嬛传》的热度。
改名乱象无非是为了博人眼球，而这个现象则是从湖南卫视的某个地方频道开始被人关注的。后来其他卫视的地面频道也纷纷效仿，山东卫视播出了《悬崖第二部》，实际上就是《雪狼》。
这种更名的行为无疑是欺骗观众的行为，但对于卫视来说则是为了商业利益，因此一些剧集都或多或少地会蹭热播剧的热度。还有一些剧集因为网播时为了避免审查麻烦或者为了文艺风格为取一些模棱两可的名字，比如《命中注定我爱你》，从台湾引进内陆后便被改名为《爱上琉璃苣女孩》，后来又被大陆购买版权进行改编，由邢昭林和梁洁主演，目前正在热播，片名遵循原名的风格定名为《你是我的命中注定》。
电视台对剧集的改名原本是为了保障收视效果，但这种欺骗观众的行为有可能会适得其反，影响了电视台的诚信，也很容易让一些原本具有热度的剧反而失去了热度。比如《盛夏晚晴天》之前在江苏卫视播出时颇具热度，《宫锁心玉》也是当年的湖南卫视爆款，改名后反而让观众忽视了这部剧集，不如原名具有自带流量的性质。
这种电视台改名乱象在近两年已然得到了克制，广电总局也出台了政策，但凡剧集的更名都要报备，这在很大程度上缓解了改名的现象，但仍然有不少剧集钻了空子。
其实“改名”原本是出于对作品的把控，一是为了传输正能量、方便通过审核，二是为了让观众更加直观辨识该剧，形成热度和传播度，但如果为了一己私利而瞎改名、蹭热度，则必然会事倍功半。二轮播出改名不提倡，这也是不尊重原作者和主创团队的行为，但对于正在筹备或待播剧来说，在播出前斟酌出更贴合剧情、更符合当下主流价值观诉求的名字都为时不晚。
