1998年，在深圳举办的金鹰电视节上，最受观众喜爱的男演员是雍正的扮演者唐国强，女演员则给了小燕子赵薇。
《还珠格格》和《雍正王朝》的战争
当唐国强还在感慨第一次获得金鹰奖，而大二在校生的赵薇因为《还珠格格》在两岸三地的热播，对拿奖已经比较习惯......
赵薇获得1998年金鹰节最佳女主角
彼时追星的方式还十分有限，拥有2G手机的人都能在梦中笑醒，没有各种客户端投票声援。衡量一部电视剧火不火，是否深入人心，不是看上了多少回热搜，就要看它有没有鬼畜周边。
从小学生的文具店到农贸集市的地摊货，哪儿哪儿都有这电视剧的身影，并一发不可收拾变成一种视觉侵略........
《童年看着正常，长大看着尴尬》系列
《还珠格格》的热播，曾经挽救了一家家濒临倒闭的印刷厂。版权意识还不强的90年代末，《还珠格格》的不干胶贴画，是一本万利的买卖。
你永远想不到，那些小商品老板们是如何蹭热度的.....
《还珠格格》几乎以其独特的撞色画风，承包了各种日用品和非日用品......有多少人，因为还珠格格，变成了破烂收藏家.........
这样的贴画，相信那个时候大家躲都躲不开。衣柜穿衣镜，课桌，笔记本，甚至电视机的框子上，如果你妈不让你贴，你可能会偷偷在文具盒夹层来一张......
印刷技术精良的小燕子水壶，堪比如今卖的很火的Supreme焖烧杯，用这样的杯子喝水，仿佛水也变成了琼浆玉液。
用这样的杯子早已和那些就着水龙头喝水的毛小子，划分出了糙汉和精致BOY的界限.......
自从有了小燕子牌洗脸盆，一向不爱洗脚的王铁蛋每次可以洗半个小时。
那时候年纪还小，就算是一个天天斗殴的小直男，也不抗拒背上一个红艳艳的印有格格头像的骚气书包。
还有一种十分迷的低龄魅惑小卡片，带有工业香精味道的还珠格格香卡.....
.持有这种香卡的同学，无论男女都可撩可攻，互相赠送一张，就是情意满满的信物，对两位格格的狂热，早已超越性别，不分你我。
不贴上一张丑出天际的年画就不算过年，还珠格格那个时候最火的海报，基本上是一副设计师带着老板娘逃跑了，只好由印刷厂老板跟着感觉走，戳瞎双目并戳中心房的配色......
这种完全没有道理讲的海报，至今还在爷爷奶奶辈的卧室墙壁上招摇......
多年以后，人们终于在欧洲大牌DG身上，解读出这种花蝴蝶配色的经典之处......感叹于印刷厂里卧虎藏龙的时尚先锋......
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还珠格格牌香烟
除了一些需要装饰图案的日用品，野心更大的商家们还把《还珠格格》打造成了野路子IP，比如《还珠格格》泡面、《还珠格格》香烟。
还珠格格八宝粥
而也有人深信紫薇和小燕子的金字招牌，于是从她们二人的名字中各取一个字，推出了这十分吉祥如意的紫燕牌八宝粥.......
还珠格格扑克牌
看上去商家并没有缜密的宫斗布局，只是简单随机把各位角色们印在牌面上......
还珠格格小灯笼，这确定不是灵异片场淘汰掉的道具吗......
各种迷之出版物
那时候还珠格格太火爆，甚至高考期间有的电视台选择停播，就是怕花季少年忘我追剧耽误人生大事......饥渴的孩子们会购买这种分集剧情简介的画本，以解相思。
还有许多杂志完全是一副迷弟迷妹追剧的模样，把《还珠格格》一家子印到封面上。
除此之外，《还珠格格》还带火了景区影楼的Cosplay生意。
《还珠格格》是宫斗剧的初代鼻祖，这里有最鬼畜的表情包乾隆，也有最社会的皇室公主，这里有最酥麻的才子佳人CP，也有承包了我们童年阴影的皇后和容嬷嬷。
它不但在线下养活了很多盗版小商品生产商，更让如今的宫斗剧永远不缺市场。
就连钱钟书的太太，文学家杨绛也看《还珠格格》
乾小四和他父亲雍正的那些疯狂恋曲，也似乎从这时候拉开帷幕。错综复杂的人物关系如今已经枝枝蔓蔓，在这部剧中坏的咬牙切齿的妖后，在另一部电视剧就是痴心不悔的如懿娘娘。
除了基本的娱乐功能，《还珠格格》还在线下为观众们带来了各种真实而离奇的回忆......
想当年
它可以阻止暴力：“有一次我妈要揍我，我外婆舅舅拖住她，说让我把这集还珠格格看完再揍。”
它可能会耽误事儿：''因为在朋友家看还珠的碟片，忘了时间都凌晨了没回家（那时候我小学），我妈到处找我差点报警，最后回去跪了一夜。
它是中国版老友记：“它最大的意义是能让志同道合的朋友坐到一起，这本身是一件有趣的事情。现实生活中却枯燥无味，是一种心神的向往吧。”
现如今
它变成音乐大碟：“就是现在电视台再放，任何时候都可以把剧情接起来看下去。里面的配乐，每一首听着都还是很舒服。现在已经是2018年了。”
它是我惩罚自己的方式：“如今只要我犯错犯懒，都会强迫自己看三集还珠作为惩罚。说真的，成年之后再看这部剧实在是尴尬到想死。”
它成了新媒体素材源：“就像一个取之不尽的矿，新媒体人能从个个角度切入成文，比如蒙丹占有欲极强还患有重度狂躁症；尔康是个心机boy之类。”
而在现实中，《还珠格格》剧组也十分魔幻，除了第一狠人容嬷嬷和皇后娘娘，还有五阿哥苏有朋，几乎全体演员都陷入过各式各样的风波.......在他们火了之后的20年间，谁也没有成为永恒的白月光......
如今的《还珠格格》仿佛变成了一代人眼中的《哈姆雷特》，幽默的人从里面提炼出表情包；戏剧家搞不懂它为何始终是电视剧的巅峰；而观世相的人，更从戏里戏外看到人生的沉浮。
听说还珠格格时隔20年又要重拍，你会看吗？
编辑=鹿十七
