最近周围很多人被《那年花开月正圆》 LU雇佣了主营CP圈粉!尤其是许隆东们在剧中化身妻子光魔,真的很难。
虽然戏里早早领了盒饭,但连续霸占了 三天热搜的吴家少爷吴聘依旧让一众女性观众惦记着的!这也看出《那年花开月正圆》的火爆程度!因此它坐稳收视第一可以说毫无悬念。
不过还是有细心观众发现,湖南卫视真正播的《人间至味是清欢》在某些大号描述下,也是第一。
除了这两个收视第一,电视圈还存在着各种眼花缭乱榜单的“第一“,例如:“全国网全时段全国第一” “百度搜索风云榜第一”“微博实时榜拿第一“。
这个第一,那个第一,那么问题来了,究竟谁才是第一?这些个第一含金量又有多少?
各种“第一”充斥在今的电视圈,不管是电视台还是网站,把数据尽可能做得漂亮,已经成为整个影视行业的通行法则。无论什么的剧集,宣传时都会把“第一作为主打,所以,这才是每部电视剧收视都是“第一”的真实原因。让人眼花缭乱的“第一“背后折射出的其实真是行业内的一种乱象,制造众多的“收视第一”,靠“刷”刷出爆款剧,因此如今的电视圈,不是收视率第一就一定是好剧,但“唯收视率论”却真的是在大行其道。
收视率作假根源再哪?
电视收视率是指某一时段内收看某电视频道(或某电视节目)的人数(或家户数)占电视观众总人数(或家户数)的百分比。
大部分电视台认可CSM的收视率数据,CSM分城市网和全国网两种渠道数据。城市网的统计样本来自于城市,而全国网的统计样本70%来自于农村。
《人间至味是清欢》全国网第一的意思他们计算的全国网的数据,而虽然全国网覆盖乡域更大,但样本户分布过散,对广告商意义不大,因此大多数卫视更看重CSM的城市网数据。
当电视剧成为所有卫视频道黄金时段的主打节目后,播出机构便强行要求在购剧合同中,将收视率与购片价格挂钩,引导制作机构去购买收视率。
所以,其实收视率造假源头归根到底就是电视台!
收视率作假多猖狂?
央视著名的主持人崔永元说过一句话:“收视率是万恶之源。”
目前市场上充斥着的天价IP,天价片酬其实归根到底还是“收视率决定最后回报”所引起的。
2015年,电视剧《璀璨人生》曾经发生过9月2日在上海地区收视率为0的事件,在当时引起一片哗然。据悉,当天有《小爸爸》、《抹布女的春天》以及《老公的春天》三部剧同时播出,厮杀异常激烈。就在这一晚,湖南台热播剧《璀璨人生》上海地区首集收视率近零,当天播出三集的总收视也不到0.1。前一天,这部剧在上海的收视率还有0.39,0收视代表什么,代表该地区的近千样本户都没看这部剧?虽然没有确切证据说明该剧当晚收视率被黑,但在三部剧同时开打的状况下,对手靠提高自己收视率,来挤压你的收视空间,这样不是不可能的事。
2015年12月2日下午,东方卫视官微发布声明,指11月30日20点30分左右,东方卫视在播出《芈月传》过程中,上海多地区发生IPTV东方卫视信号中断现象,导致许多上海观众无法正常观看,收视受到严重影响。此外,声明还指出,近一段时间以来,上海地区部分街道社区有不明身份的人以高额现金形式,要求用户每日锁定收看外地XX卫视。
2016年12月12日,中国电视剧制作产业协会法务委员会就“打击收视率作假”事件向国家新闻出版广电总局递交的报告里提及:“目前我国排名前22名的卫视频道,在购买、播出电视剧业务中,普遍存在着收视率作假现象。。。”
尽管已经被有关部门注意,但买收视率的恶风并没有停歇。去年,压箱底3年的《美人私房菜》对于在安徽卫视播出,但很快就因为收视率过低被换挡,该剧负责人之后也是直言不讳的挑明,该剧收视低迷,很大部分就是因为没有买收视率。之所以各大卫视高价买收视率,主要原因在于收视率不高很难收回成本,甚至会直接决定该卫视的影响力,竞争力和吸引广告的能力,如果该剧的收视率不理想,会有被砍的风险。
CMS成“帮凶”?
国内收视率统计被CSM长期垄断也对收视率作假起了非常关键的影响。2012年,中视丰德影视老板王建锋公开举报,由他出品的电视剧《大祠堂》在新疆卫视播出期间不断有公司提出可以帮助提高收视率。为了取得信任,这家机构不惜对西宁、乌鲁木齐两个城市收视率做了 “实验”,收视数据大幅飙升,看得人“目瞪口呆”。王建锋拿出白纸黑字的证据向CSM举报,最终却不了了之,电视剧收视率后期跌倒谷底,自身还收到威胁短信,怀疑遭到报复。这些都不难看出国内收视率作假是有规模的一条产业链,并且“帮凶”很多!
著名导演郭靖宇曾经说过“收视率调查只CSM一家公司,就是收视率造假最大的病”
国内目前最主要的两家收视率调查公司是:央视—索福瑞媒介研究公司(CSM)和AC尼尔森公司。在电视收视率市场上,CSM一直占据了全国85%左右的市场份额,而AC尼尔森占据10%左右。
因为乏第三方机构监管,CSM不时受到业内人的诟病。尽管CSM 多次叫冤,但“收视率作假”、“垄断收视率”、“缺乏行政监管”等,从未远离CSM。
2006年,CSM员工王某将17户样本户信息透露给电视制作人任某,任某用每看一集他拍的电视剧给20元钱的方法收买样本户,以提高收视率。
2007年,王某又如法炮制将信息卖给另外两位电视短片制作人。虽然最后王某最后以侵犯商业秘密罪判处有期徒刑,但CSM内部有内鬼这件事也算坐实了。自从那以后遇上数据回传因为信号、天气等因素有时会出现回传不及时的情况,就有人调侃“XX台在改数据”。
尽管至今都没有任何证据表明CSM 直接参与了收视作作假,但作为行内最大的收视率统计公司,它想要完全撇清关系,也是不可能的。
收视作假谁是大赢家?
在电视行业,唯收视率论让收视率造假成了多年顽疾。无论是劣作还是良品,只要掌握了收视率,就能决定节目的排期、广告的利润、电视台的收益,因此,集体合力“造”收视率的恶性循环时有发生。
收视率作假从2006年的个案,发展至2017年的普遍现象,十几年间,购买收视率的价格也“水涨船高”,2006年大概2万元一集,2008年5万元左右一集,2011年涨至15万元一集,2013年上升为20万元一集,到如今最多发展到50万元一集。也就是说,一部电视剧需要的“造假成本”可能高达几千万元,整个造假产业链的容量更高达40亿。
有业内人士认为,任由这样买卖收视率的行为形成风气,电视台、制作方、广告主、观众,每一方都将受累,唯一的获利者只有操控收视率的造假公司。
当买卖收视率成为行业潜规则,即便是制作精良、艺术精湛的作品,也必须千方百计以高价购买假收视率数据,以保障达到电视台要求的播出标准,逃脱停播、降价的命运。
而收视率作假抬高了制作成本,长此以往,国产电视剧的质量必定受其影响,整个行业笼罩于“用心用力去做戏,不如花钱买收视率”的阴云之中。
视频网站也行“点击作假”之道
除了电视剧收视率作假,类似的现象,还发生在视频网站上。部分电视剧、综艺节目的播放量动辄几十亿次甚至上百亿次,《三生三世十里桃花》最先突破全网播放量200亿,后来《楚乔传》播放期间突破400亿,还有《无心法师2》播放半小时破亿的数据,好像现在没有三四百亿都不好意思说自己是热播剧了。
但不少观众也发出疑问了,三四百亿的播放量除以五六十集,难道每集都有五六亿人看吗?业内人士指出,一部剧400亿的播放量,其实际观看人数可能是400亿除以总集数,再除以5到10。而视频网站对于点击量的统计也比较广泛,除了正片播放外,预告、花絮、小视频、剧照、相关推荐、影视原声等都被统计在内了,这证明了所谓的巨量播放其实是被大大“注水”了。
爱奇艺提供的一份书面材料中提到,2015年之后,他们监测到这种“刷“的现象开始慢慢变多,主要出现在一些热门剧和自制剧中,个别剧的“刷”量相当高,甚至有一部剧超过90%的数据都是刷出来。有的节目一天的播放量就高达五六亿次,实际上贡献点击率的全是“机器人”。在互联网平台上,造假的成本变得更低,很多网店专门为“刷视频点击量”服务,几百元就能换取几千万的点击量。
结尾:“唯收视率论”带来的虚假收视率造就了国产电视剧的一片虚假繁荣,使不少国产电视剧的投入重心由前期制作转向后期购买收视率,行业的法外不当竞争也导致电视作品良莠不齐,最终造成电视观众流失,重伤中国电视剧产业。而我们明知有假,却默许这些‘造假’的存在,这才是行业的悲哀!”