多次延期的《如懿传》多天前，今天(8月20日)确定播出。只是这次回来，频道、卫星电视的名称从宣传海报变成了腾讯视频展望单独播出，而不是“消失”。
《如懿传》最近一次延播，有传言将原因指向台网播出方式双方没协调一致。依据港媒消息，原本8月14日即可开播的《如懿传》，因从两台一网同步变更为网快台慢、先网后台的播出模式引发电视台不满，故而上档时间再度延后。目前，这部受用户期待许久的大制作古装剧首播仅有腾讯视频一个，该平台将以周一至周四日更两集，周播八集的模式播出，也算是避免与《延禧攻略》直接竞争的错峰打法。
从去年5月杀青，到现在经过一年多曲折辗转定档腾讯视频，《如懿传》走至此有许多无奈。本就高负债的新丽传媒，身为《如懿传》出品方，最初就为这部投资5亿元的剧作制定了不同于《延禧攻略》先网后台的播出策略，《如懿传》一开始就是坚定走上星路线。
尽管近年用户观剧习惯日益迁至互联网，但上星仍是优质内容制作方的持续追求，一方面考虑到上星意味着需通过严格审批，相比较低门槛的网剧，电视台播出也是一种品质背书；另一方面， 从收益角度看，虽说电视台支付的单集版权价未及腾讯视频，但也达到300万单集。更重要的是，电视台还能触达部分网络尚未覆盖的群体。
然而，上星与否受政策影响明显。此前，有专业人士猜测，《如懿传》频频延播，是受去年底最严“限古令”影响，卫视黄金档古装剧播出份额受限，上星变得竞争激烈，一大批卫视黄金档古装剧都面临类似困境。
不过，从目前的境况看，《如懿传》或许触犯的是影视剧不允许篡改历史的红线，如原著小说将令妃、孝贤纯皇后富察氏描绘成反派角色，这与历史记载有出入，虽说影视剧是改编自小说，并非全然照搬，但总体基调近似便犹如走在红线边缘，因此优先在网络平台播出，是许多同样有上星规划的剧作殊途同归的稳妥之策。
如果说古装剧政策环境还可能因未来政策或将向好，从而扭转当前无奈境地，那么源自资本流量层面的优势倾轧才是《如懿传》舍台求网，对电视台而言难破除的“天牢”。
8月13日，阅文从腾讯和新丽的老股东手里，用155亿现金＋股票收购新丽传媒100%股权。彼时，新丽传媒一边面临逐年递增的高负债率，公司现金流净额基本为负，去年缺口更是扩至－3.1亿元，另一边手里还积压《如懿传》等剧，甚至有些剧播半途遭停播。
新丽传媒在难支撑大笔内容制作开销，变现存在高风险，融资困难的情况下，选择被有合作基础、且业务协同的阅文集团收购，相当于寻得一靠山。资本层面的富余与联姻使得《如懿传》可舍电视台首播版权小利，转将同门兄弟腾讯视频的利益最大化。尤其当爱奇艺独播的《延禧攻略》不久前创下单日播放量5.3亿记录，而腾讯视频因《如懿传》延播已丧失先发优势，如今全网独家播出能否与前者抗衡还尚未可知。
资本加持增大了视频网站的话语权，近期闹得沸沸扬扬孟美岐等三人脱团，最终在经纪公司与腾讯间几番拉扯后，三人今日还是回归火箭少女101。当然，腾讯视频等视频平台网站流量足够强，从近年频频有热门网剧爆出以及许多剧作选择先网后台播出模式就可见一斑，平台与网剧往往相互成就。如此，留给电视台发挥的空间就愈发小了。《如懿传》在腾讯视频网络首播也是趋利的选择。
