吴国栋拍摄吸引了拉山脚下的淘金村
韩元黄金博物馆展厅
招募高价长子角色。
远招，讲义气，“呼唤远客，广收八方材料”的理念。
这座城市,同时拥有中国黄金之都、中国粉丝之都、红富士苹果之乡、网扣绣花之乡、石材之乡、中国首批对外开放城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市等“头衔”,40多名少将以上军衔的招远籍将军更是成就了“地下有黄金,地上有将军”的美名。面对这么多资源,用什么来概括和突出招远的地域旅游特色?招远最终选择了“中国金都”,通过推广“黄金之旅”,打造中国一流的黄金文化主题旅游目的地。
□山东省国际旅游开发中心
发展“中国金都-黄金之旅”潜力巨大
招远旅游资源丰富,“金泉山海古村落”构架了招远旅游的特色和基础。
“凿岩千尺,淘沙万漉,青火冶精华……”早在春秋战国时期,招远人就采用火烧水泼炼金术提炼黄金用作饰币。自宋代设县以来,实行“官督民办”,创办了中国历史上第一个官办金矿,并创造了溜槽淘金工艺,此后经历了元、明、清和民国的沿袭发展。境内至今保存有各个历史时期的黄金生产遗址、采选工具,更有众多的现代化矿山和黄金企业,是一处天然的黄金博物馆。
金矿开采对生态具有破坏性,但分布着亚洲最大矿田玲珑金矿的招远罗山,却是一座名符其实的生态型金山,主峰海拔759米,森林覆盖率在90%以上,人文景观众多,被评为国家级森林公园。
招远地下不仅有黄金,还有从汉朝即被开发利用的滚泉山古温泉,出水量大,出井温度高,富含钾、钠、钙、镁、碘、镭、铀等有助于人体理疗的微量元素。
招远海岸线只有15公里,却拥有细软的沙滩,呈西南-东北走向,坡度平缓,浪小水稳,最适合看日落,岸上林木繁茂,属国家重点保护林带。
招远还拥有开发保护价值极高的古村聚落。辛庄镇高家庄子村、孟格庄村、大涝洼村,张星镇徐家村等古村落,创造了江北出版业的摇篮——“大书铺”“二书铺”、北京成文厚、京城名铺“三义广”、济南鲁菜名家泰丰楼以及龙口粉丝等老字号文化品牌,保留有大规模的富有胶东特色的历史建筑。2013年被授予“山东省历史文化名村”和“中国传统村落”称号。
近年来,招远先后荣获“中国优秀旅游城市”、“中国优秀温泉旅游城市”、“中国旅游竞争力百强县”、“中国最具特色(黄金之旅)旅游城市”等殊荣。
实施“金泉山海”整体开发战略
为加快把资源优势转化为经济优势和竞争优势,招远市委、市政府加大培育和扶持旅游业,依托深厚的黄金、温泉、粉丝、民俗文化等,实施“金泉山海”整体开发战略,着力打造以黄金文化旅游为龙头,温泉和购物旅游为热点,滨海旅游为亮点的三大旅游板块,强化宣传营销,注重品牌创建。2013年,招远市接待海内外游客252.4万人次,实现旅游综合收入40.5亿元,同比分别增长18.5%和19.4%。
加快项目建设,旅游产品相继投放市场。为推广中国黄金第一游,招远相继开发建成了黄金实景博览苑、淘金小镇,黄金珠宝首饰城、招远皮革城,以及大唐金汤园、恒温海水水上乐园,《战火大金脉》影视基地,中国夼上艺术区、龙王湖风景区、架旗山游乐园等,民俗博物馆和粉丝博物馆也正在建设中。
强化市场开拓,进一步叫响“中国金都-黄金之旅”城市旅游形象。目前,招远每年投入不少于3000万元旅游促销经费,实施政府负责“中国金都”城市形象塑造,部门负责“黄金之旅”旅游形象塑造,企业负责黄金旅游、温泉旅游、滨海旅游、森林生态旅游等产品品牌塑造的营销机制,分别在电视台、报刊、网络、自媒体、楼宇、机场等媒体大范围、高频次的投放形象宣传广告,并积极组团“走出去”参加各类国内、国际的旅游促销展销会。
2014年,品牌宣传进行得更“接地气”。招远市旅游局与中国银行联合推出让市民和游客尽享优惠的“金都旅游卡”；3月份,在首都机场三个航站楼投放“从首都到金都,金都招远-黄金之旅”20秒主题广告和配套宣传彩页；先后组织企业赴西安、重庆、苏州、乌江等客源地开展招商活动,拓展与全国各地旅行社的合作；借助烟台“城市月月休闲汇”,甄选贴近百姓的市场类媒体对景区资源广泛宣传。一系列行之有效的宣传活动,推动“金都”品牌知名度和影响力迅速走向全国。
截至目前,招远共有国家4A级景区、水利风景区、森林公园以及省级工农业旅游示范点、旅游强乡镇、旅游特色村、旅游商品研发基地等旅游品牌单位30余家,旅游产业规模和档次有了质的飞越。
打造中国一流黄金文化之旅
2014年,招远将旅游总目标定位为接待游客达到300万人次,实现旅游综合收入50亿元。
全力推进旅游产品建设。打造招远老金矿特别文化主题公园,充分挖掘黄金文化资源,策划大型山水实景演艺《金山佛谕》,强化度假区文化娱乐功能；依托罗山景区,开发建设中国财神文化主题园,把上下五千年的财神和财神文化“请进来”；提升毛公山、中国夼上艺术区、《战火大金脉》拍摄影视基地、黄金抗战遗址等载体,丰富红色黄金文化旅游精品。坚持古为今用的标准,规划开发滚泉山温泉文化旅游度假综合体。加快渔港旅游码头和滨海度假酒店建设。以辛庄古村落群为依托,开发古村落文化旅游小镇,建设金街银巷,打造胶东民俗文化旅游示范基地和影视基地。全面启动罗山黄金文化旅游度假区国家5A级景区创建,打造精品景区；推进开发区、金岭镇大户陈家村、春雨集团桃源山庄分别创建省级旅游强镇、省级旅游特色村和山东省五星级好客人家农家乐；筹备组织招远第三届旅游纪念品设计大赛,丰富旅游商品市场。
积极开拓旅游市场。坚持政企联手模式,在旅游宣传的影音、文字、图片资料中体现金都文化元素,提升宣传营销效果。继续巩固机场、周边高速公路和进出招远主要路口以及重要新闻媒体投放招远文化旅游形象宣传,拓展宣传影响力半径。策划好黄金节、皮草节、新春庙会等招牌式节庆活动,打造节庆旅游品牌。编辑出版《梦想绽放——招远黄金之旅》、《不能忘却的乡村记忆——招远古村落》等体验文化旅游系列丛书。利用现有宣传渠道,大密度推介“中国金都-黄金之旅”。
目前,招远正在申报创建招远黄金文化省级旅游度假区,通过品牌创建,进一步擦亮金都黄金文化的“金”字招牌,提升综合竞争力。
