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“网络同步”和“线网背景”标志着视频网站打破了后续广播模式，开始了收费收看的开门事业。
这些新的播出模式使得一部电视剧可以多方获利，在借助视频网站增加版权收入的同时，也能依靠电视剧平台打响剧集的品质。上周四，《他来了，请闭眼》在东方卫视和搜狐视频同步播出，作为出品过《伪装者》和《琅琊榜》的正午阳光的又一部新作，加之时下当红演员霍建华和王凯做主演，该剧自然是还未开播就已经引起了极高的关注度。除了剧作本身，该剧的播出方式更是让业界瞩目——网台同步。
“网台同步”，电视台网站共“分羹”
这两天，电视剧秋推会正举办的如火如荼，各大卫视和各大门户的视频网站纷纷出动，物色合适的剧集。按国产电视剧的销售惯例，优秀的电视剧会首先选择在几大卫视播放进行一次销售，然后再在视频网站进行二次销售。对于一部能够上星的电视剧来说，地方卫视的首轮版权销售收入占到了这部电视剧收入的主导部分，直接决定该部电视剧能否盈利。
这也就造成了以往的电视剧先在电视台播出，然后才会在视频网站上更新，一般网络更新比电视台都要慢几个小时，当天晚上黄金档播出的电视剧往往凌晨12点后才会在视频网站上更新。这种播出模式就是最为常见的“网络跟播”。现在大部分的电视剧依然采用这种播出形式。
电视剧先在电视台播出然后再进行网络跟播的好处是，为购买该剧的电视台带来了收视率和广告收入。但是随着年轻一代观剧习惯的改变，越来越少的人会像以前一样守在电视机前看首播，大多数的年轻人已经习惯了在电脑上看剧。于是，视频网站开始筹谋跟电视台来共分电视剧首播的“这杯羹”。就有了《他来了，请闭眼》每周四晚上10点在搜狐视频和东方卫视同时播出的情形。也就是：网台同步。
《他来了，请闭眼》是国产电视剧中第一部网台同步的电视剧。严格说来，这部剧是搜狐视频的自制剧，这部剧能够在东方卫视同步播出也算得上是机缘巧合。虽然在国外，周播剧是常态，但是因为中国拍完再播的电视剧制作流程，一直以来都是以日播剧为主，开启周播模式的在此之前只有湖南卫视一家。今年东方卫视也开始物色周播剧，和湖南卫视周播剧针对的人群是低幼的人群不同，东方卫视瞄准的是相对成熟的人群，东方卫视规划的周播剧类型之一就是推理刑侦，但不以惊悚、血腥为卖点，而以高智商和逻辑性见长。这正好和《他来了，请闭眼》一拍即合。于是就有了东方卫视与搜狐视频的网台同步播出。
虽说同一部剧在两个平台同时播出，但是考虑到不同的受众群体和审查规格，制作方会根据不同的播出平台对剧做出相应的调整，体现出差异性。《他来了，请闭眼》在东方卫视和搜狐视频播出的两个版本就有明显的区别，网络平台上会有一些限制级的戏码，东方卫视在首播集安插了解说的彩蛋。
先网后台，《蜀山战纪》和《班淑传奇》领跑播出新模式
除此之外，另一种新的电视剧播出模式也冒出了头，即“先网后台”。和传统的播出模式刚好相反，这种模式是将电视剧率先卖给视频网站，视频网站以用户付费抢先观看的模式推出，随后再择期于电视台播放。
说起电视剧在播出模式上的创新，《他来了，请闭眼》并不是第一个，今年的九月份在爱奇艺播出的《蜀山战纪》和十月份播出的《班淑传奇》早就已经开始了尝试。甚至迈出的步伐更为大胆：先网后台。
《蜀山战纪》从9月22日起上线爱奇艺，会员可付费观看第一季全集，2016年该剧才会在安徽卫视上播出。《班淑传奇》10月16日先于卫视频道在腾讯视频独播，付费后可以将整部剧看完，观众想在卫视频道观看也要等到2016年。
《蜀山战纪》聚集了陈伟霆、赵丽颖等一批时下最为热门的影视剧演员，内容题材跟去年大热的电视剧《古剑奇谭》非常的相似，不出意外的话在电视台播出应该会有不错的收视率。《班淑传奇》作为曾经大火一时的《陆贞传奇》的姊妹篇，人气自然也不会太差，为何它们的首播不选择电视台，偏偏都选择了视频网站呢？
原因不外乎以下几点：首先，视频网站发展迅速，点击量惊人。曾经，网络自制剧给人以小成本，粗制滥造的印象，但是随着这些年一批优质网剧的出现，观众对网剧的印象大为改观，甚至好多网剧的口碑与收视赶超热门电视剧。今年爱奇艺独播的《盗墓笔记》和搜狐视频自制剧《无心法师》就是鲜明的案例。视频网站乐于拿出更多的钱砸在网剧上，好剧一来，开通付费会员观看制度，立即就能赚得盆满钵满。但是，单凭网络自制剧数量毕竟是有限的，因此将优秀电视剧先行一步引进视频网站就成了迟早要走的一步。
其次，今年广电总局颁布了“限古令”，要求电视台播出的古装剧集不得超出全年播出剧集的百分之十五，而《蜀山战纪》和《班淑传奇》皆为古装剧，大多数的电视台古装剧指标今年已经用的差不多，卖给电视台也只能排到明年。据说湖南卫视曾经很看好《琅琊榜》但是因为今年已经播出了《武媚娘传奇》，指标用的差不多了，因此只能忍痛割爱。而电视剧是最怕放的，目前正在湖南卫视播出的《大汉传奇之云中歌》就是活生生的例子，两年前拍出的电视剧，无论是服装还是妆容都显得有些不合时宜，想要有高收视率和好口碑，难。对于古装剧而言，情急之下只得另辟蹊径，网络平台就成了首选的出口。
还有一点也尤为的重要，电视剧限制较多，很多“惊悚”、“卖腐”的情节是不可能出现在电视上的，但这些内容又往往是年轻观众最喜闻乐见的，相较而言视频网站则宽容得多，内容易过关，又能造话题有热度。因此一些剧选择优先网络，造造声势，如果市场反响不错再对其中部分进行修改，再放在电视台播放。
模式创新，为优质内容带去更多营销和商业空间
网台同步和先网后台的播出模式对观众而言无疑是好事，观众们再也不用晚上熬红眼睛半夜苦守在电脑前等热门电视剧更新了。那对于电视剧制作方和电视台而言，新的播出模式是否会降低电视剧卖给电视台的价格，亦或影响电视台的收视率，进而影响广告营收呢？目前看来这种担心显得有点多余。
作为“第一个吃螃蟹的人”，《蜀山战纪》的制片方稻草熊影业有限公司总经理刘小枫说：“安徽卫视购买《蜀山战纪》版权的价格与国内一线卫视买一部首轮电视剧的价格是匹配的，该剧版权销售价格不会比任何一个卫视首轮播放的电视剧便宜。”
至于电视剧先在视频网站播出后是否影响卫视播出的收视率，爱奇艺的高级副总裁杨向华解答了这一疑问：“目前不担心，我们迈出先网后台这一步时做了认真的评估，风险可控。最终通过爱奇艺首播观看电视剧的人数，只是爱奇艺整个VIP用户里的一部分，这部分人又是所有可能收看这部电视剧的受众群里的极小部分。”
当然“先网后台”的播出方式也并不适用于所有的电视剧和视频网站，这种模式首先需要视频网站有足够的付费用户支持，其次被播出的电视剧要在开播前就有着极高的人气和关注度。否则，网络先播的意义就很难体现。
以爱奇艺为例，在《蜀山战纪》播出之前，爱奇艺月度付费VIP会员数已经达到了501.7万这就为《蜀山战纪》提供了用户基础，《蜀山战纪》上线之后，一个小时播放量达352万次。这也证明了网络先播的巨大潜力。即使在知道了《蜀山战纪》已经在网络上进行了首轮播出，安徽卫视还愿意出高价买下，也说明了国内一线电视剧出品方和电视台都已经意识到，互联网正为优质内容带来更多新的营销和商业空间。
至于未来电视剧的播出模式是怎么样的，著名媒体人李星文给出了自己的观点：“短时间内视频网站会员付费、电视台免费观看以及网络免费观看是各取所需。但是长远的话，如果愿意付费在网上观看的会员越来越多，优势的剧目资源可能就会倾斜于网络付费播出，而那些在电视上或者网络上无偿免费观看的剧目可能就是普通的一般剧目。”
“网台同步”与“先网后台”标志着视频网站打破跟播模式，做起了付费收看的开门生意。证明一部电视剧可以多方获利，在借助视频网站增加版权收入的同时，也能依靠电视剧平台打响剧集的品质。
这意味着电视剧的优质内容在编排模式、收入模式上具有广阔的创新空间，对于整个影视剧上下游的产业而言，都具有积极意义。
（文：李方方）
