2014年10月7日,日本集英社旗下著名漫画杂志《周刊少年Jump》在网站上宣布漫画家基本祭师编写的经典漫画《火影忍者》将于11月10日结束,消息一出来就引起了众多不粉丝的关注,连载了15年的这部漫画将终于结束。对火迷来说,
《火影忍者》与《海贼王》、《死神》并称为日本“三大民工漫画”,在国内动漫市场也有着极其重要的影响力,不仅是上述三部,日本动漫整体在我国有着较大的竞争力,数据显示,目前我国青少年喜爱动漫作品来源中60%是日本动漫。
图表1:我国青少年喜爱动漫作品来源(单位:%)
资料来源:前瞻产业研究院综合整理
对于日本动漫在国内所受的欢迎度,国产动漫徒有羡鱼情。尤其是近年来,动漫衍生品所产生的巨大的经济效益,据中国文化部统计显示,2012年中国动漫产业的总产值接近760亿元人民币,相较2011年增长了22.2%,而较2009年的368.4亿元人民币翻了一番,连续三年平均增长27%。
快速发展且空间巨大的市场经济促进下,近年来我国动漫产业也迎来了快速发展,前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国动漫产业发展前景与投资预测分析报告》数据显示,目前,我国动漫产业共有企业4600余家,从业人数近22万人,从业人员50余万人,年产值在3000万元以上的规模动漫企业有24家,年产值超过1亿元的大型企业有13家。以广东、上海、北京为首的珠三角、长三角和环渤海地区已经成为我国动漫产业的核心发展区,奥飞动漫、华强动漫、腾讯动漫、央视动画等成为动漫产业第一阵营。2013年,又有87家动漫企业通过文化部、财政部、税务总局的认定,9家跻身重点动漫企业行列,全国通过认定的动漫企业累计数量达到587家,重点企业43家,其中有247家近年来制作生产过国产电视动画片。2013年国产电视动画片制作生产机构共有221家,占2013年度取得《广播电视节目制作经营许可证》影视节目制作机构数量(6175家)的3.58%。
图表2:2013年通过认定的重点动漫企业名单
资料来源:前瞻产业研究院整理
虽然中国有数量比较庞大的动漫企业,但是总体而言,由于起步比较晚,普遍规模比较小,竞争力比较弱。在2013年通过认定的动漫企业中,既有规模较大的知名动漫企业,也有为数不少的新兴中小型动漫企业。2014年,政府部门继续加强对龙头企业的建设和扶持,并着力打造以国有资本为主体和主导的动漫企业。
除了对动漫企业的扶持,笔者认为我国动漫企业也应该认真借鉴动漫强国日本的经验,取长补短,实现动漫产业的快速发展。前瞻产业研究院总结出值得我国借鉴的日本动漫经验主要包括:扩大目标观众群、做好产品细分、加强产业化经营。
(一)扩大目标观众群
在很多人眼里,动画片是小孩子的专利,因此绝大多数中国动画制作人都把目标客户群定位成小孩子,这样无形中减少了很多成人消费者。而日本动画则不然,这种多分类的动画形式,使之适合各个年龄阶层的观众。以2006年广岛国际动画节的入场者年龄为例,统计数字显示,入场者中10岁以下占2%,10-19岁占13%,20-29岁占25%,30-39岁占28%,40-49岁占17%,50-59岁占10%,60-69岁占3%,70岁以上占2%。如此分散的年龄分布,从侧面反映了日本动漫的消费者基础之雄厚。因此,中国动漫产业如果想达到日本动漫产业的规模,首先要扩大目标观众群。
(二)做好产品细分
在扩大了目标观众群后,要做到细致的产品分类。如针对儿童应设计出什么样的动漫形象,什么样的动漫内容;针对青年人、中年人、甚至老年人都要做到符合各个年龄段的不同特点来设计。当占有了更大的市场之后,不仅能够获得更多的收益,而且可以使动漫产品的受众面更广,使人们普遍接受,这样反过来也会推动动漫产品的销售,进而促进动漫产业的进一步发展。
(三)加强产业化经营
从日本动漫产业的经营发展中,可以总结出值得中国借鉴的经验包括:注重人才的培养及引入、建立合理的产销体系、发展动漫衍生品等。