即使今年情人节没有进剧场，也要听这次情人节上映新电影的传闻。
2月14日情人节档，大盘报收5.27亿，相较去年的14.72亿有着非常大的差距，但考虑到去年情人节包含在春节档当中，有差距也是正常，所以这个成绩其实还是比较理想的。但与不错的票房成绩相对应的现象是，三部爱情新片口碑全线崩盘，截止到发稿时，票房领先的《十年一品温如言》豆瓣、猫眼、淘票票三平台评分分别为：2.7、6.7、6.8，在近几年的院线电影中，都排在绝对的垫底位置。而《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》豆瓣尚未开分，但猫眼和淘票票成绩也都是平平，分别为8.0、8.9。
在情人节当天，给到情侣们这样质量的新片观看，确实是一件令人郁闷的事情，甚至有媒体人戏称：这是让百万情侣来到影院受刑。话糙理不糙，对于想要在情人节这一天追求浪漫、拥有一个难忘回忆的情侣们来说，在电影院里度过漫长难熬的两个小时，不仅浪费了钱，还浪费了宝贵的时间。《十年一品温如言》获得这么低的分数，当中可能还会有“愤怒分”的加持。
事实上这个情人节档期折射出的不仅仅是这三部新片的问题，而是中国爱情片在选题、制作、立意等多方面的问题。这也难怪去年《爱情神话》上映后会获得如潮般的好评，只因为在中国，观众苦爱情片久矣！
情人节三部新片为何口碑一部差过一部？
其实今年的情人节档，本是有着非常大的潜力的。正如我们之前春节档复盘文章中所提及的，今年几部头部影片后劲都比较乏力，没有爆发出应有的票房能力，这与影片类型、电影票价等多方面因素有关。正好情人节有三部新片成为新鲜血液，可以给观众更多的选择。
再加上春节期间，没有一部完全意义上的爱情电影，许多情侣只能选择相对爱情元素较多的《四海》，但影片口碑并不尽如人意，这更突显出了爱情电影在2月电影市场的稀缺。《好想去你的世界爱你》就是看中了这个节点，抢先在大年初二至大年初五进行点映，取得了较好的效果。
在今年情人节这一天，三部新片中唯一一部IP改编、预售最好的《十年一品温如言》以1.43亿成为2月14日票房冠军，它也成为了近八年唯一一个在情人节拿下票房日冠的纯爱情电影，观众的期待值可见一斑。
但是在影片上映后，三部影片的口碑却一边倒地收获了差评，而且有的还陷入到了“抄袭”的争议当中。
光线发行的《十年一品温如言》在三部影片中阵容最强，口碑却也最差。影片由著名摄影师赵非执导，他先后与张艺谋、陈凯歌合作，还曾3次为伍迪·艾伦的影片掌机，可以说是中国摄影师领域的翘楚，两位主演丁禹兮和任敏也是光线影业力捧的当家小生与花旦。
但是从观众的评价来看，整部影片内容空洞乏味，对白几乎都是十多年前的青春疼痛文学才会出现的语句。对于原著党来说，整个故事也完全是“魔改”，原本比较圆满的结局，现在也变成了苦情大杂烩，可以说对于老读者和新观众来说，都是很难接受的呈现。
淘票票发行、娜扎与刘以豪主演的《不要忘记我爱你》，设定与2004年的经典影片《初恋50次》很像，都是讲述了男主角每天早上醒来会忘记昨天发生的事情。影片导演黄真真，曾经拍出过爱情佳作《分手说爱你》，但自从来到内地发展之后，每部作品的口碑都很难及格，这部亦然。
周依然与施柏宇主演的《好想去你的世界爱你》，设定则与2014年的美国电影《你眼中的世界》很像，讲述男女主角因为意外，脑电波实现连接，可以在头脑中听到彼此的声音，从而走到一起的故事。和《不要忘记我爱你》相同的是，这两部影片在前后字幕中，都没有提及版权或者创意来源相关，但如果看过国外两部经典影片的观众，一定会对这样的设定不陌生。
可以说三部影片在原创性、完成度，甚至在面向观众的诚意上，都是欠奉的。
为什么中国拍不出好的爱情电影？
事实上，“情人节出烂片”的定律，已经延续不是一年两年了，我们不妨回顾一下之前几年的情人节档：原定于2020年情人节上映的《我在时间尽头等你》豆瓣5.3分、2019年的《一吻定情》4.4分、《蓝色生死恋》2.8分、《五十米之恋》5.0分、2017年的《合约男女》4.3分、2016年的《奔爱》4.0分、《高跟鞋先生》5.0分……
可以说近几年的情人节档，除了引进的《爱乐之城》《今夜在浪漫剧场》等极少数口碑较好的作品外，其他的爱情片都是处于不及格的状态，而且全都来自于本土制造，这就不能不令人疑惑：为什么中国就拍不出好的爱情电影呢？
把这些影片放到一起来看，其实能发现很多共同点，比如主人公的设计都不接地气，故事的情节走向往往“为虐而虐”，充斥着大量矫情的台词与毫无意义的画面，甚至有的完全当成MV来拍，配合上音乐与慢动作，让观众恍惚之间不知道是在电影院看电影，还是在看大型的PPT。
前几年IP改编颇为流行，以光线为代表的影视公司购买了大量青春小说的版权，近年来也在致力于这些作品的改编，如《悲伤逆流成河》《如果声音不记得》等等，《十年一品温如言》也是其中之一。而除了IP改编，许多爱情片则会吸取之前成功爱情影片的创意，像《我在时间尽头等你》，以及今年情人节的两部新片，就是在拿时间概念或空间概念来做文章。
我们多次提到《爱情神话》在近年来爱情电影中的可贵性，很大程度上就来源于，它的创作是植根于生活的，塑造的人物也并不是完美无缺的，只是生活在我们身边、有着欲望和小心思的普通人。在电影中我们没有看到虐恋、没有看到堕胎、没有看到生离死别，但同样可以为电影中男女之间的微妙情感所动容。
但是现在大多数的爱情片创作者，都还是把自己的作品当做纯商品来运作，定在情人节这个档期本就具有一定的“功利性”，似乎想做一锤子买卖，在这一天赚了一笔钱就走。这样持续下去的话，情人节这个档期恐怕都难以为继，观众不仅会对情人节影片失去信心，甚至会对中国的爱情片失去信心。当观众都不再支持我们本土创作的时候，这一类型的创作自然很难生根发芽，走向多元化。
短视频已经成为情人节“烂片帮凶”
在这样的情况下，为什么仍然会有大量的观众愿意走进影院去为爱情电影买单呢？除了前文提到的爱情片是市场刚需之外，当下短视频营销的“推波助澜”也是重要因素。
短视频平台一直是爱情影片在宣发上的主战场。这可以追溯到2017年《前任3：再见前任》的逆袭，影片豆瓣评分只有5.6分，但最后竟然获得了19.41亿的票房，创造了以下博大的奇迹。在那段时间内，“吃芒果”“影院内的痛哭视频”“手势舞”等多种影片衍生创意视频，在快手等各大短视频平台上传播，可以说即使没看过《前任3：再见前任》，也一定会在那段时间看到影片相关的短视频。
之后《比悲伤更悲伤的故事》《你的婚礼》《喜宝》等多部质量平庸的爱情片，都在短视频平台上开花结果，并取得了惊人的票房成绩，这一策略也成为了国内影视公司宣发爱情影片的通例。即不放大影片的口碑与制作，而是主打影片在情感上的强共鸣性，争取下沉市场。
具体到这个情人节上映的三部新片来说，《十年一品温如言》在抖音上最高获赞的视频为141.5万，主题则是“为什么情人节要约你去看《十年一品温如言》？因为我长这么大从来没有被人坚定地选择过……”
《不要忘记我爱你》最高赞为215.1万，主题为“你永远不会知道，因为爱你这件事我流过多少泪……”《好想去你的世界爱你》最高赞为41.6万，主题为“即使我们隔空相爱，也时刻感觉你就在我身边……”这些话题点可能只涉及到影片完整内容中的一小部分，但是经过短视频的发酵，受到触动的观众会默认影片整体呈现出的质感与影片高度相似，但实际走进影院之后，才会发现原来货不对板。
当然爱情片的下沉还有一个得天独厚的优势，就是在片名上做文章。可以发现近来爱情电影的片名越来越长，动辄七个字以上，像《好想去你的世界爱你》就有九个字之多，同理的还有《我在时间尽头等你》《我没谈完的那场恋爱》《你的世界如果没有我》《明天你是否依然爱我》《曾经相爱的我们》……这些影片如果光看片名，可能都有些分不清的感觉，而这正是爱情片“下沉”要追求的，用最直接的情话，来刺激观众的消费心理。
做这样的盘点与观察，其实是一件蛮悲哀的事情。我们当然可以理解商业爱情片的目的，追求影片的回报率无可厚非，但我们同样需要考虑的，还有国内市场的发展生态，以及与观众之间的供求关系。国内观众对于爱情电影是有包容度的，但如果持续挑战观众的接受底线，那最后的结果也许得不偿失。像“难看 十年一品温如言”这样的评价登上热搜，还获得了如此低的分数，可能就是观众们对于创作者最严肃的警告。
— THE END —
作者 | 22
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣
