今年夏天，由96张黑白手稿组成的彩色书—— 《秘密花园》炸毁了全世界的一本朋友圈，成为目前最热门的“减压秘诀”。
作为一本不同于以往文字类的畅销书，涂色书《秘密花园》的成功来得突然。然而突然并不代表偶然，《秘密花园》的火爆秘密究竟是什么？1.大众心理共鸣
生活节奏不断加快的现代都市人群活得“压力山大”。《秘密花园》的推广正是围绕着这一话题展开，人们早已厌倦了通过抽烟、喝酒以及运动等老套路的减压方式，《秘密花园》能为人们带来新鲜感，更能引起大家“试一试”的心态。
2.营造梦幻氛围
相比一般的减压方式，《秘密花园》并不只是新颖那么简单，它更多地给予了读者一种“艺术家”假想。试想一下这个场景，一幅刚刚完成的彩绘作品，旁边是一套色彩鲜艳的彩色铅笔，也许还有一杯散着热气的咖啡，再配上个朦胧的滤镜……这样场景在读者眼中，被赋予了浓烈的浪漫主义情怀，呈现出了人们心中绘画艺术家的生活场景。《秘密花园》在某种程度上拉近了艺术家与普通人之间的距离，使读者能够产生自我麻痹并获得炫耀的资本。
3.满足读者的社交虚荣
在互联网时代，虽然传播的形式产生了变化，但是人们的需求与愿望却没有改变。在社交网络中，人们发微博和朋友圈，所期盼的是别人来回复和点赞，借此来获得社交满足感。而《秘密花园》本身所具备的高逼格和时尚感，能够在极大程度上满足读者的社交虚荣心。
4.门槛低易上手
在互联网时代，人们越来越“懒”，对专业性较强的东西普遍兴趣不大。若《秘密花园》以一本画图教科书的形式出现一定鲜有人问津。在《秘密花园》中，读者不需要触及绘画中最困难的构思和线条描绘，只需要完成简单的填色工作。这样的“半成品”不仅在一定程度上缩短了普通人成为“画家”所需要的时间和精力，同时也将“简简单单装个逼”的信息传给了潜在的用户。
5.让读者有参与感与成就感
产品想要留住粉丝，只有让他们充分参与并乐在其中。一方面，与平常的阅读类书籍不一样，《秘密花园》带给了读者前所未有的参与感，就好比看一部自己可控制情节发展的小说，读者在这本书中就是“造物主”；另一方面，由于可填色区域色彩选择众多，使每一幅画极小可能出现绝对雷同，这样的独立画作能够让读者产生极大的成就感——这幅画是我画的，且是独一无二的。
6.不俗的生命周期
在如今的互联网规律里，一件热点事物的生命周期大概在一到两周，之后热度会急剧的下滑，然后被新兴事物所取代。《秘密花园》能够保持热度两个月之久，实属不易。作为一本DIY彩绘书籍，用户填涂的水平参差不齐，新手们常常因为不得要领而寻求提高，如此一来，围绕这本书就极易形成一个兴趣圈子，而一旦这种基于兴趣的群体形成，就意味着关于相关内容的讨论会持续不断，这就为《秘密花园》提供了源源不断的“新鲜血液”。
7.彩色铅笔商的推波助澜
伴随着《秘密花园》的热销，作为其辅助工具的彩色画笔的销量也大幅攀升。各式各样的水溶铅笔、48色彩笔的销量一下子被带动了起来，辉柏嘉、施耐德等国外品牌的名字也随之火热。毕竟，在读者看来工具的好坏将直接决定“阅读”的体验。因此，不少彩色铅笔商也借《秘密花园》的东风，推广自己的品牌。于是网络上出现大量盛赞《秘密花园》的文案，虽然这些文案的落脚点是推销自家品牌的彩色铅笔，但无疑对《秘密花园》的推广起到了推波助澜的作用。
8.运气不错
《秘密花园》之所以“一夜爆红”，除了上述条件之外力外，还依靠了一些运气。在销售之初，《秘密花园》的意外脱销令出版商和销售平台略显准备不足，这原本是销售端的一种失误，但这种现象反倒成了一个话题，这本书被迫成为了一种另类的饥饿营销。随后《秘密花园》作为稀缺商品被炒到高价，之前的买家在网上晒照片，媒体跟进报道彻底将此书炒火，大量跟风人群蜂拥而至。于是，居高不下的热度将原来误打误撞的饥饿营销变成了病毒式营销，从此一发而不可收拾。
链接：那些红极一时的产品
1、困得住的神经猫，困不住的新营销
一款“围住神经猫”的游戏曾经在朋友圈让很多人如痴如醉。这款游戏在微信朋友圈迅速引爆了话题，三天时间内游戏访问量超过一个亿。一款看起来很弱智的游戏为什么能风靡网络，其背后的逻辑是戳中用户痛点的社会化营销。
随着新媒体的崛起，用户的生活方式发生改变，类似神经猫这些小游戏充分利用了客户时间碎片化的特点，运用简单易操作的方式诱导网民分享，从而形成病毒式传播，迅速在网络中走红。这就是当下80后90后崛起年代新媒体制造话题或者引爆点的本质内核。
2、足记APP，朋友圈营销继承者
足记APP，微信朋友圈里的又一神器，一经出山，腾讯后台服务器就瘫痪了4天。这款APP在短短几天时间之内刷爆了微信朋友圈，每个好友都拍起了大片，过足了“导演瘾”。实际上，足记APP玩儿也是文艺情怀。
使用过APP足记的用户不难发现，经过处理的“大片”不仅让人耳目一新，而且满满的都是逼格。而在每一张图片的传播过程中，受众成为了被传染者，又进而转变为传染者，足记的用户群也因此不断扩大。
3、. 疯狂猜图：分享的胜利
2013年夏天，一款名为锋狂才吐的游戏攻陷朋友圈。疯狂猜图在前期成本不到10万元的情况下，做到了上线之初日增用户30万人、上线1个月下载量超千万次的成绩。
疯狂猜图其实是个很简单的游戏，进入游戏后，系统会提供一张图片，再给出24个待选汉字或字母，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以微信朋友圈向好友求助。事实表明，最后一个朋友圈的功能对疯狂猜图的爆发起到了不可替代的作用。将游戏朋友圈求助，朋友圈的朋友打开后下载成为新用户，新用户遇到困难再次朋友圈吸引新用户，这一传播链条源源不断。由于微信关系大部分为相互之间较为信任的熟人关系，因此疯狂猜图借助微信实现了爆发式的增长。
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收藏| 作者:全栖瑶 王思宇 | 编辑:王思宇
