随着《隐秘的角落》热播，网络剧和原作的细节进行了比较，成为网民们津津乐道的话题。
在“喜马拉雅”上，大量推理爱好者和剧迷齐聚收听原著小说《坏小孩》，并带动了《长夜难明》《无证之罪》的热播，掀起一波推理类型有声书的收听热潮。此外，近期热播的电视剧如《局中人》《三叉戟》等，之前的“爆款”剧目如《知否知否应是绿肥红瘦》《大江大河》《都挺好》《庆余年》等，很多影视剧的原著有声书都可以在音频平台订阅收听，收获一众拥趸。据艾瑞咨询数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%；2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。
音频平台凭借丰富的版权资源以及线上运营能力，二次发掘IP价值，剧声联动传播，在自身收获经济效益的同时，也为原著、影视剧积累了大量人气，听书追剧渐成当下网民生活日常。
影视嫁接音频开启新模式
在到处争夺注意力的互联网时代，音频因其“伴随性优势”而受到青睐。行车途中、上下班路上等碎片化时间段，成为音频渗透的端口。可以看到，嘈杂的地铁车厢里，行色匆匆的人们不忘戴上耳机。
为了满足用户碎片化阅读和娱乐需求，喜马拉雅与爱奇艺正式推出“喜爱联合会员”。6月18日至6月30日，用户最低仅需158元即可享受联合会员权益，在双平台抢先追更《民初奇人传》《三叉戟》《月上重火》《隐秘的角落》等热播剧，感受无缝切换的看剧听书体验。
《坏小孩》与《无证之罪》《长夜难明》并称紫金陈“社会派”推理三部曲，三部曲有声书版均由主播“章鱼讲故事”演播，好评如潮。在他看来，声音拥有“愤怒时让人暴跳如雷，悲伤时让人黯然失色”的感染力，尤其是在现实题材悬疑推理故事的演播中，声音的魅力更可以发挥得淋漓尽致。截至目前，《坏小孩》有声书的播放量已突破2000万，众多用户留言点赞，“主播的播讲为本书增色，书中的每个人物都可以听声识人。”
网络剧《民初奇人传》由陈凯歌监制，欧豪、谭松韵、王紫璇等主演，同名多人有声剧在喜马拉雅上线。多人有声剧《民初奇人传》同样根据原著《外八行》改编，由摩崖时刻、奥利奥、冯宝宝、黑鱼等主播制作。不少网友评论：“有声剧的节奏感更强，故事情节环环相扣，原著粉很满意，听得心潮澎湃”“旁白讲述张弛有度，很抓人心，上班路上一集一集追着听”等。摩崖时刻是喜马拉雅独家签约主播，演播作品达百部，累积粉丝超百万，代表作有《民国谍影》《解冻人》《深圳，没有勇气再说爱》等。
相比看电视剧，听有声书能给人带来更广阔的想象空间，且没有时间与空间的限制。懒人听书主播表示，对于科幻、谍战、悬疑等虚构类作品，在气氛营造上，声音有得天独厚的优势。除了主播个人的演播技巧，后期通过声音、音效、音乐的场景建构，对作品气氛渲染和整体调性把握会起到锦上添花的作用，成品甚至达到电影级水准，这是很多听友着迷的原因。
值得一提的是，随着有声读物品质升维，部分有声阅读平台已经不只满足于简单地把文学作品转化为音频，而是将剧本化改编融入有声书制作，打造有声书“2.0版本”——广播剧。
2019年12月，729声工场参与制作的《三体》广播剧在喜马拉雅上线。制作团队按照标准电视剧制作模式，进行人设解析、结构拆解、制定分集详纲等，并调动几十位配音演员参与配音，为广播剧专门制作的音效数量更比一般广播剧多出数倍，使《三体》广播剧成为一部“声音大片”，播放量超2400万。
今年年初，《安家》在热播的同时，也破圈至音频界。广播剧《安家》由剧中演员朱俊麟担任旁白，略去冗长镜头，将人物的动作、心理活动等，采用旁白的形式展现，使情节更加紧凑，并和电视剧保持同步更新。《安家》广播剧的主要受众为女性用户，占90%，其中以80后、70后为主，集中在长三角地区，如江苏、上海、浙江等地。喜马拉雅副总裁殷启明表示，这些用户都是有声书、影视作品、人文作品的重度用户，喜欢听《安家》广播剧的用户，也喜欢听《庆余年》《知否知否应是绿肥红瘦》等热门影视剧的广播剧。
“我们十分看好广播剧的前景，广播剧是一种很重要的艺术形式，尤其在科幻、玄幻、仙侠、悬疑等脑洞大开的题材上，更有着影视剧无可比拟的表现力，”喜马拉雅副总裁姜峰说，“因为声音具有入耳更入心的效果，更适合沉浸与想象，我们看好广播剧成为小说IP链条中的重要一环。”
“耳朵经济”迎来资本东风
根据艾媒咨询的报告，预计2020年中国在线音频用户规模将达到5.42亿，有七成的受访者乐于对泛娱乐类内容进行付费，对趣味段子、相声曲艺、情感调频和正能量内容等均有所期待。国内在线音频市场规模越来越大，也吸引了互联网巨头的目光。
近日，字节跳动上线了一款名为“番茄畅听”的App，正式入局长音频市场。早在今年4月，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开战略发布会，亮相了一款名为“酷我畅听”的长音频App，主打内容+主播的模式，并采用社交化运营的方式，为用户带来更具体验性的长音频内容。
除此之外，阅文、网易云音乐、B站也早已涉足该领域。网易云音乐的音频板块覆盖类型较为广泛，有音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等，今年的商业化重点是语音和视频。阅文成立听书品牌“阅文听书”，还参与了喜马拉雅的融资。B站则收购音频平台猫耳FM，并划分音频分区加码在线音频。
随着在线音频内容的日益丰富，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。长音频不仅成为一个显性赛道，各家平台关于音频内容IP的竞争也在加码。
蜻蜓FM的市场策略是突出“智能设备的全场景覆盖”，在智能音箱、电视等智能硬件上实现覆盖，同时构建音频知识图谱。
荔枝FM4月份刚刚输掉了版权官司，因为擅自播放音频版《平凡的世界》，赔偿路遥之女路茗茗经济损失50余万元。今年1月，荔枝FM登陆纳斯达克，但上市第二天即遭破发，目前市值只有最高点的三分之一。在荔枝财报中可以发现，荔枝的广告营收比重刚刚超过1%，营收主要依靠音频直播的礼物打赏。
喜马拉雅是目前的行业领头羊，在PGC内容上也有话语权。到今年6月喜马拉雅已经推出《三体》广播剧的第三季，有媒体报道前两季的投入已经超过千万元。喜马拉雅目前已经同超200家出版机构合作，上线了大约240个有声书作品，可以说在内容体量上有明显优势。
以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。但也不可否认，长音频行业也存在着诸多痛点，内容是一个绕不开的话题，其中PGC（专业生产内容）又是核心产品，而PGC内容的运营方式又亟待破局。可以说，长音频平台正处在一个“突破音障”的关键期，需要探索多人有声剧的创新收听体验，在“听书”已成为日常的当下，用新的互动方式和运营方式来服务用户。
来源：北京日报、互联网、每经影视、通信信息报等
