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布景广播只是锦上添花的编排方式,观众仍然有权选择。
在套播模式下提前给观众安利的剧,或许能让观众看一眼,但能不能看进去还得靠剧自身。文 | 小考拉
从开播的收视率1.49%到大结局收官的6.66%,《人民的名义》用数据诠释了什么叫做低开高走。将第二名远远甩在身后,也让大家担忧,究竟什么剧才能接住《人民的名义》带来的热度与高收视。为了拉动接档剧的收视,湖南卫视使用了一贯的编排方式——套播。套播模式指的就是在电视剧快结尾时,采用先播出一集即将结束的电视剧,再播出一集即将接档的新电视剧,交替播放来带动新电视剧的收视。
4.28日当晚,湖南卫视率先播出了一集接档剧《思美人》,紧接着再播出《人民的名义》大结局,这样的安排从第二天的收视来看,似乎是带起了《思美人》这档剧。虽然离《人民的名义》逆天的6.66%有些差距,但一集就2.11%的收视,令其他电视剧望尘莫及。
可曾想第二天,没了《人民的名义》做吸引,《思美人》的收视率急速跳水,直接down到0.55%,这一前一后的巨大差别,让人不禁叹息,《人民的名义》守了这么长时间的地位,一夜之间回到解放前,明明屡试不爽的套播模式,怎么在《思美人》这就没能把收视率拉起来呢?
套播的方式并未原创,而是来自于美剧。只要是在湖南卫视收视率过2的电视剧,在大结局时几乎都会采用套播来带动下一部剧的收视,延续之前的热度。因为根据电视剧的收视规律,一部电视剧在看过10分钟后,即容易被剧情吸引,从而成为固定收视人群。这其实有些接近于强制收看,当观众兴致勃勃的等待这部剧的大结局时,结果放出了一部新剧的第一集,想要换频道吧,可放完这一集,接下来又是老剧的结尾了,所以这样吊胃口的方式难免有些令人生气,但又无可奈何。
从以往的案例看,套播模式的确有用,《人民的名义》就是最好的例子,它接档的《因为遇见你》是一部女性情感剧,反腐剧和情感剧的收视群体本来就有一定差别,加上《因为遇见你》单集最高收视破4,谁也没有底气打包票《人民的名义》可以能够延续收视神话,所以套播试水是最保险的方法。
正因为湖南卫视的套播有着屡屡成功的例子,才会在现在成为惯用模式,例如,《灿烂的遗产》套播《杨贵妃秘史》、《我的爱金枝玉叶》套播《一不小心爱上你》、《回家的诱惑》套播《天使的诱惑》、《宫锁珠帘》套播《深宫谍影》、《陆贞传奇》套播《爱在春天》、《武媚娘传奇》套播《活色生香》……清一色的热播剧带动新剧,而这些新剧的表现也很给力,几乎都是同时段第一。《杨贵妃秘史》平均收视0.94%、《一不小心爱上你》平均收视1.27%、《天使的诱惑》平均收视2.11%、《爱在春天》平均收视1.13%……
而最有名的套播案例是2011年《回家的诱惑》接档《宫》,《宫》最高收视破3,是当年最火热的穿越剧。湖南卫视在《宫》大结局的两天播出时间内,套播了两集《回家的诱惑》,新剧首播当晚,《宫》的收视2.50%,《回家的诱惑》收视1.87%,获得了双赢。此后,《回家的诱惑》更是超越了《宫》,以平均收视3.5%的成绩获得近五年的收视冠军,这一纪录直到今年才被同样在湖南卫视播出,同样以套播形式接档高收视剧的《人民的名义》打破。
套播这一模式也不只是湖南卫视专用,2014年5月,浙江卫视的《步步惊情》、东方卫视的《大当家》、江苏卫视、深圳卫视的《金玉良缘》三部剧同日结局。《步步惊情》延续着《步步惊心》的热度,《大当家》是当月的收视黑马,《金玉良缘》口碑、网络播放量都不错,三部实力剧作在收视上胶着,为了让这个热度延续,让接档剧率先占据一席之地,几家平台不约而同的选择了套播模式。《步步惊情》套播《裸婚之后》,《大当家》和《金玉良缘》都套播《产科男医生》。套播模式播放后,《裸婚之后》首播收视排名第二,《产科男医生》首播最好成绩排名第四。
江苏卫视曾用《杉杉来了》套播《爱情最美丽》,结果因为平台强行留下大结局15分钟剧情剪辑成新一集来套播新剧而遭到观众的诟病,最终《杉杉来了》大结局收视1.157%,《爱情最美丽》首播收视0.81%,套播效果并不明显。
从那些在套播模式下成功的例子中,不难看出,虽然绝大多数观众会吐槽一次又一次的套播,但只要套播的新剧切中了喜好,是完全有可能顺利承接下前一部的收视。
湖南卫视主要收视群体是女性,而结合这些高收视热播剧的类型来划分,可以分出她们喜好的三种剧,分别是狗血悬浮剧(指某些脱离现实的剧)、青春偶像剧和古装偶像剧。早前湖南卫视热播剧,是故事越不现实、剧情越狗血、情节越跌宕、情感越纠葛、收视就越高,但从最近的高收视剧来看,在剧情基础上,观众还会关注品质,这便是一种进步。虽不能说《人民的名义》带动了现实题材剧回春,但总归是提高了观众的鉴剧水准。
再看《思美人》,号称青春历史但却丝毫不贴近历史的剧,着实是难担起《人民的名义》导流来的关注。
说到底,套播只是一个锦上添花的编排方式,虽然说电视剧是被动收看,但观众仍有选择权利。在套播模式下提前给观众安利的剧,或许能让观众看一眼,但能不能看进去还得靠剧自身。套播模式虽有用,但毕竟不是灵药,热播剧就像接档烂剧的遮羞布,只能迷幻住观众一时。一部好剧是不需要借热播剧的势头来推销,同理,烂剧靠热播剧来强行带入,也只会让它更快原形毕露罢了。