公众对暑假的认识可能还停留在电影行业，但电视剧行业的夏日版之争也弥漫着浓烈的火药味。
事实上，在历年暑期档，电视剧的收视数值和网络点击量都会出现全年峰值。随着7月到来，各大平台的电视剧暑期档之争也大幕拉开。在昨天的“腾讯视频暑期奇幻季”媒体沟通会上，腾讯视频公布了今年暑期的全剧目和全新打法，包括《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏6》等大剧赫然在列。
除了优质内容的提供，腾讯视频通过交互体验全方位布局，力求让粉丝从参与感走向主控感。
那么，腾讯视频暑期档奇幻季究竟会怎么玩？
53%的用户愿意为电视剧买单
独播剧占比从6%升至12%
在今年上半年播出的50部的电视剧中，《芈月传》、《亲爱的翻译官》、《女医明妃传》、《欢乐颂》、《好先生》、《武神赵子龙》等大剧成为了毋庸置疑的赢家，在网络平台点击率或电视平台收视率上收获了不俗的表现。从这些脱颖而出的全民剧中，可以轻松归纳出今年爆款剧必备的元素：大IP+全阵容+强话题。
从类型上看，古装IP剧依旧一枝独秀，而《欢乐颂》、《好先生》的两部爆款接连而生，让都市生活剧从曾经的“大妈剧”、“婆媳剧”的桎梏中跳脱出来，呈现出一幅更加时尚、都市气息更浓厚、具有强话题的面貌。
对于视频网站行业来说，付费观剧则是爆款剧背后更为现实的问题。去年，《盗墓笔记》让付费会员成为行业的新突破口。当事实证明电视剧是可以向用户收费之后，这个趋势愈发成熟。数据显示，2015年全网仅出现4部付费剧，但到了今年上半年，就已极速增长到了20部，增幅高达400%。
与之成正比的，还有付费用户规模的迅速扩张。“在我们的调查中，有高达53%的受众表示，自己愿意为电视剧付费买单。而最能吸引观众为付费剧买单的最大武器，是来自平台极具吸引力的独家内容，福利和个性化交互体验则被视为潜在的蓝海。”腾讯视频电视剧运营总监黄杰说。
于此同时，独播剧也成为各大平台的兵家必争之地。2015年视频网站独播剧占总剧目量的百分比为6%，该比例在2016年上半年则上升到了12%，视频网站差异化竞争趋势日益清晰。
《天空城》、《青云志》、《幻城》
奇幻剧占据暑期档头部内容队列
在这样的行业趋势下，今年暑期档，腾讯视频打出“又独又全”的布阵。
头部内容方面，以四大奇幻剧《九州天空城》、《青云志》、《幻城》、《权力的游戏》为首。其中，《青云志》为腾讯视频的独家版权，《九州天空城》则是企鹅影业出品、由腾讯视频独播。四大头部内容均是奇幻剧类型，并非巧合，因为从类型统计来看，每年暑期制造收视高分的电视剧都偏年轻化、偶像化，玄幻题材尤为受欢迎。
但暑期档三大奇幻剧齐压上，是否会造成用户分流？黄杰解释说，三部剧用户群有交集也有分集，且比起电视平台，视频网站没有时间和空间的限制。另外，腾讯视频也采取赠送免费流量帮助用户实现缓存等措施，让用户在有限的时间内实现观看。
头部独播内容之外还有腰部独播。据介绍，腾讯视频今年暑期档至少会有10部独播剧。相较于版权竞争更为激烈的头部内容，腾讯视频更加注重对腰部内容的细分抵达不同层级的用户。
关于独播剧的选择标准，黄杰坦言：“如果最理想的挑选模式之下，我们希望是全民的爆款，在全民爆款之后我们更希望年轻化、网感好、女性用户一点。”
之所以偏重女性用户，除了腾讯视频平台既有用户中年轻女性用户比较多之外，女性用户自带自来水功能，她们的传播能力更突出，“但是并不代表说我们不看中男性用户。”以《热血青春》为代表的独播内容将细分到男性用户群之中。
此外，包括《长歌行》、《小别离》、《神犬小七2》等在内的版权剧，以及《大发》、《又是吴海英》、《闪电侠（第二季）》、《女超人》、《破产姐妹》等海外剧将共同构成腾讯视频暑期档产品矩阵。
一切皆可玩！
让粉丝成为奇幻季主角
毋庸置疑，内容对于视频平台来说是最重要的，是吸引流量的起点。但有了内容之后怎么玩，便是留住用户的关键。
为了满足年轻用户“一切皆可玩”的观剧需求，腾讯视频从产品功能、个性化体验、用户福利三方面下了一番功夫。比如观众只想看某位明星或某两位明星的对手戏时，可以通过“只看他”功能去选择他更喜欢、更精准的内容，来满足用户的个性化体验。再如在弹幕的玩法上也做出了一些改良，用户可以选择扮演成他喜爱的明星的头像等等。
对于腾讯视频来说，粉丝讨论什么、需要什么是第一位的。“在整个暑期的奇幻季当中，我们会让粉丝从参与感走向主控感，让他们感觉到他们才是腾讯视频奇幻季的主角。”
为了配套暑期奇幻季三大剧，腾讯视频将推出一档全新探班真人秀《抢戏天王》：使素人粉丝在剧组中和明星发生勾连。此外，在三大剧播出期间，相关的投票、盖楼、送礼等活动也将大力度展开。
而《九州天空城》作为企鹅影业的独创IP，伴随电视剧的上线，页游、手游将相继推出，衍生品也将和《大圣归来》的团队进行合作，电影项目也已启动。可以说，《九州天空城》从项目之初就已做好全产业链开发的规划，满足粉丝对IP的深度需求。
当然，在视频行业在付费时代迈出第一步之后，除了内容的吸引力，付费用户将享受到怎样的福利和玩法也是让用户慷慨解囊的关键。
今年暑期档，腾讯视频将从线上和线下两方面为会员提供服务。“比如线上的独家纪录片、独家第二季、独家番外和独家衍生品，都会是会员拥有更快看和看全集的特权。”黄杰透露，《青云志》已经开始举办“寻找全球最超前看《青云志》的9个人”的预热活动，截止目前，已经有超过10万网友报名。
说到暑期档对会员拉动效果的预期，黄杰直言：“希望在整个暑期奇幻季之后整个平台实现一个跳点。”
营销也能玩
联合片方、广告客户实现异业合作
营销玩法上，腾讯也力求与片方、客户实现联合营销，实现1+1+1＞3的效应。同时，基于腾讯在泛娱乐产品全面覆盖的优势，腾讯视频还将联通包括QQ部落在内的多款腾讯旗下产品，形成营销矩阵。
“在奇幻季里面我们第一次做了整合的闭环营销。由片方来提供IP授权，来提供演员的各种支持，腾讯视频提供用户和推广，我们的客户提供他们的渠道和他们的营销资源。”《九州天空城》、《青云志》、《幻城》等剧都将打通影游联动、异业合作和联合周边，进行全方位布局。
另外，基于腾讯覆盖产业链和产品矩阵的优势，腾讯视频力图打通腾讯线下所有王牌产品。“无论是微信也好、QQ也好、QQ音乐、QQ空间、腾讯游戏、腾讯网、应用宝、兴趣部落这样一些特别王牌拳头性质的产品，都会在奇幻季被整合，可以说这个圈圈所覆盖的所有的用户几乎是覆盖到了每一个上网的中国网民。”可以说，这个玩法是在整合腾讯在泛娱乐方面所有的优势产品，并和片方、广告客户一同去打造共赢的生态圈。
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